网络域名的误区与方向

■文/陈子晞

网络域名的误区与方向

■文/陈子晞

域名是进入互联网最基础的要素，但目前很多单位的域名注册存在种种误区，让别人难以记住，或给输入带来不便，用户体验感觉不佳，这将严重制约其域名的商业价值。如何让你的域名商业价值最大化呢？本文提出了具体的对策。

域名 误区 方向

当前中国已进入互联网+时代，除了偏远农村和上一辈的农民，几乎没有单位和个人能与互联网撇开关系。能拥有一个好的域名，是每个企业在当今市场竞争中不可或缺的要素之一。

什么才是好的域名？或者说什么样的域名最具有商业价值呢？简单易记，应该是一切好域名的根本标志。大家都知道有个58同城网，域名就是58.com，多简单，就两个数字，加上广告宣传，全国人民都记住了。如今这两个数字所具有的无形价值大概要用亿元做单位了吧。

京东商城的域名jd.com，也很简单。

类似的域名还有“hao123.com”，没什么含义，就因其简单易记，成就为最大的导航网站，后被百度以***元收归自己麾下。你看，即使强大如百度这样的互联网大佬，没能抢注到这么好的域名，也没能抢得导航领域的先机，也只能花大价钱去收购了。

中国当今成功的门户网站，无一不是域名简单易记的：新浪sina.com，搜狐sohu.com，网易163.com……

正所谓大道至简。但这个简单的道理，却并不被所有人接受。中国互联网市场，许多人陷入许多域名的误区。

一、网络域名的误区

（一）用英语做域名

用英语做域名是中国人通往互联网道路上最大的误区。

如人民网people.com，这个people有许多人是打不出来，或者打不准确的。如果不是因为它的地位那么至高无上，如果不用网站导航或搜索，起码有一半网民是无法通过直接输入网址进入这个网站的。

凤凰网最典型，以前域名是phoenixtv.com，用的是凤凰的英语phoenix，没几个中国人能记得住、打得准，“连海归都容易拼错”，不便于网民直接访问。2007年11月24日，经管理层考虑决定启用更易传播的新域名ifeng.com。新域名由i和feng组合而成。其中feng为凤的拼音，i也是互联网意味很强的一个字，属意"internet凤凰"；也可以解读为我的凤凰，爱凤凰。据称，改换域名虽然付出的成本较高，但随后直接访问量扶摇直上。

类似的网站很多。如深圳信用网szcredit.com.cn，即使许多本科毕业的，对信用这个单词也并不是都记得的，谁能记得住这个域名？也许有人说可以用搜索嘛。但只要在搜索栏里输入“深圳信用网”这几个字，就会弹出无数相关的网站，你所需要的还不是排在最前面的。如果你是卖产品的，你的潜在客户说不定通过这一搜索就流失到别人那里去了。

再如中国体彩网lottery.gov.cn，就不如500彩票网500.com好记。尽管前者地位正统，但老百姓买彩票却不管这些，都一样买彩票，没什么区别，哪家好记上哪家买。

（二）用拼音做域名

一窝蜂的用拼音做域名并没有错，因为中国人虽然对英语不怎么熟练，但网民都会打拼音，用拼音做域名望一眼便能记住——拼音字母虽多，但中国人是把它当成一个字节来记住的。

如百度.baidu.com，新华网xinhuanet.com，i好客网ihaoke.com，奥康国际aokang.com等。

不过，用拼音用域名有个前提，那就是一般人的耐心只能记两个汉字的拼音，三个汉字的拼音打起来就很繁琐了，更不用说三字以上的。如云南应届生求职网yingjiesheng.com——这个域名虽是拼音，除了超长，还有三个缺陷，应ying会有人少打一个g，生sheng会有人少打h，也有人会少打g。

长江商报官网changjiangtimes，要输入的字母多达15个，站在用户角度考虑，累不累？如果没有强制性要求，谁会主动上你的网去看新闻？倒不如用拼音缩写cjsb简单，才4个字母。

著名的华中师范大学一附中官网域名用的是校名简称首个字母缩写：hzsdyfz.com.cn，很显然，这个缩写太长，别人难以一眼看出它的含义，也就很难记住。

类似这样的误区比比皆是。可以说，拼音域名是中国人互联网道路上犯错最多的误区。

（三）拼音、英语夹着用

如长江商报网changjiangtimes、云南花卉网yngarden.cn

（四）中间加横杠

如另一个云南花卉类网站yunnan-flower.org.cn。

这样的域名存在致命的缺陷在哪里昵？一般人很难弄清到底是上杠、下杠，还是中杠？是短杠还是长杠？

（五）简单地在.com后加.cn

有个武汉创业者想注册一个简单域名做大武汉商网，他尝试注册wh88.com，别人已经注册。他再尝试wh888.com，也有人捷足先登。但他发现wh888.con.cn可以注册，便内心窃喜地注册了这一域名，请人制作了网站，并花钱进行了宣传推广。让他没有料想到的是，不少人是记住了wh888，直接输入wh888.com，从而进入了别人的网站——很多人会疏忽在.com后再加.cn，这会使你的努力付诸东流。

在.net后加.cn与此同理。

前述论证了网域域名的关键要素是简单易记，但问题又随之而来：简单易记的域名都被别人抢注了，甚至.com域名也所剩不多了，好一点的.cn域名也难注册到了，怎么办？

二、解决方向

（一）首推中文域名

如果你面对的用户是中国人，那么，在没有如58.com那样简单易记的域名时，中文域名可能是最好的选择。你要创业，面向特定人群，用“我的大学.中国”、“美食地图.中国”、“租房子.中国”、“装房子.中国”……多直接！多好记！你一打出广告，别人便可记住你的网站。

还有以“公司”为后缀名的，如“华为.公司”。

目前中文域名这块关注的人不太多，市场商机还很大，有许多好的域名尚未被注册，值得发掘。

可以预测，不久的将来，中文域名将会大行其道。

需要指出的是，中文域名唯一不足之处，在于中文标点符号中没有实心的点，要打出中后缀前的那个点，还得切换到英语输入模式下，带来一些不便。

（二）新开发的后缀蕴藏巨大商机

近两年，市场上新推出了一些不错的后缀，如国际顶级域名.cc。

还有别国的常用后缀，如.mm代表缅甸，.tt代表特立尼达和多巴哥，.us代表美国……虽是别国常用后缀，在国内一些代理商那里也可以注册，使用时没有任何限制和不便。国人一般也不知这后缀所代表的意思，但在这些新奇后缀中，你可以找到很多简单好记的宝贵域名，你可以通过傍名牌的方式找到巨大商机。

如58.com家喻户晓，你可以注册58.cc、58.us、58.mm等，同样好记，差别不大。

（三）选用域名唯简至上，不要拘泥于本身的含义

还是以“大武汉商网”为例。一般人会有两种两种选择，一是拼音缩写，whsw.com；二是用英语whbusiness.com。第一种不是一眼能看出它的含义，第二个太复杂，都不好记。如果撇开它本身的含义，只追求简单好记，你可选择的道路就会豁然开朗，wh88、wh118、cc88、518等都可以，只要你宣传推广的力度够大，就能做到家喻户晓。

武汉门户网站长江网的域名，没有像长江商报那样用拼音全拼还夹杂着英语，就用了三个字母，cjn.cn，算不上很好，但输入时简单，也还好记。简单就是力量，简单就是商机。

总之，域名是任何单位迈上互联网道路的关键一步，它关系着企业今后道路是否顺畅，得慎之又慎，千万随意不得，以上误区切莫重蹈覆辙。因后期宣传推广费用高昂，不如在前期选择域名时多点投入，买个好域名。

（作者单位：武汉市第六中学高三（1）班）