体育产权交易平台发展现状研究①

张琢　王兆红（北京师范大学体育与运动学院　北京　100875）

体育产权交易平台发展现状研究①

张琢王兆红
（北京师范大学体育与运动学院北京100875）

摘要：2014年12月在北京和上海两地接连出现了三家体育产权的交易平台，体育产权开始有了专门的场所进行集中交易，体育产权交易逐步进入“平台化”发展的阶段。该文以体育产权以及体育产权交易的概述为基础，重点研究我国目前现有的三家体育产权交易平台的现状，分析平台集中交易的优点以及目前平台所存在的问题，并最终得出结论：体育产权交易平台化的发展是必然趋势，但由于我国的体育产权交易平台尚处于刚刚建立的阶段，因此仍然存在一些问题需要改善。

关键词：体育产权产权交易交易平台发展现状

国务院2014年10月出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，全民健身上升为国家战略，体育产业作为绿色产业、朝阳产业将得到培育扶持。同时鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。在国家大力推动体育产业的大背景下，2014年12月4日全国体育科技成果展示会在上海举行，首批8个体育产权交易项目也在展示会上正式公开挂牌上线，体育产权线上交易平台将依托上海联合产权交易所进行信息地公开发布；12月18日，“体育产业资源交易平台”在北京产权交易所正式启动；12月23日，上海文交所体育文化产权交易中心成立。在短短的半个月时间里，在北京和上海接连出现了三个专门的体育产权交易平台，我国体育产权交易的发展进入到了一个新的阶段。

事实上，在过去的很长一段时间里，我国体育产权交易的形式并不正规，缺乏专业的平台对相关信息进行发布，更加缺乏对于体育产权交易行为的管理，在一些领域甚至存在垄断交易、暗箱操作等问题，从而造成了体育产权资源的浪费。

在国家大力鼓励体育产业发展的背景下，特别是随着专门的体育产权交易平台的出现，该文拟对我国体育产权交易平台发展现状这个问题进行分析。

1　体育产权概念及分类

1.1体育产权及体育产权交易的概念

“产权”一词最早源于外来语，英文为“propertyrights”，直译为财产权（利）。《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》指出：“产权是所有制的核心和主要内容，包括物权、债权、股权和知识产权等各类财产权。”因此，体育产权首先也是一种有价值的财产权，同时这种财产权可以包括多种内容及形式。

当代学者菲吕博顿和配杰威齐在对近期新制度经济学文献进行总结的基础上指出：“产权不是指人与物之间的关系，而是指由物的存在及关于它们的使用所引起的人们之间相互认可的行为关系……它是一系列用来确定每个人相对于稀缺资源使用时的地位的经济和社会关系。产权安排确定了每个人相应于物时的行为规范，每个人都必须遵守他与其他人之间的相互关系，或承担不遵守这种关系的成本。”［1］可以看出，产权能够帮助人们发挥其财产价值，同时由于财产的稀缺性，因此在财产权利的配置过程中不同经济实体之间便产生了交易的需求。

因此，该文将体育产权定义为：泛指一切体育相关的财产及资源的权利。将体育产权交易定义为：不同经济实体间对于体育相关财产资源权利关系的有偿转让行为。

1.2体育产权交易的参与主体

在产权交易中，“买卖双方“分别被称为产权出让人和产权受让人。在体育产权交易中，产权的受让人一般为体育经纪公司、企业等，其通过有偿获得相应权利以实现自身经营盈利或广告营销等目的。从经济学的角度出发，可以将体育产权分为体育有形产权、体育无形产权、体育人力资本产权三类［2］。

体育产权的出让主体则涉及到了体育领域的各个方面，主要包括了以下6类：（1）体育组织（协会），如：国际奥林匹克委员会的“TOP计划”；（2）体育企业，如：体育用品器材的生产企业将自己的专利权转让给其他的公司或企业；（3）体育赛事，如：中国足球超级联赛将2014年至2017年的独家冠名权以6亿元的价格转让给了中国平安保险（集团）；（4）体育场馆，如：北京五棵松体育馆将5年的冠名权转让给万事达卡国际组织，并更名为万事达中心；（5）体育俱乐部，如：广州恒大俱乐部引入阿里巴巴增资入股12亿元，阿里巴巴拥有球队50%的股份，并且球队更名为广州恒大淘宝队；（6）运动员，如：林丹以个人身份签约运动品牌YONEX尤尼克斯，在比赛中将只使用尤尼克斯提供的装备。

2　体育产权交易平台的发展现状

2.1体育产权交易平台现状

随着去年年底北京和上海两地的三家体育产权交易平台的集中上线，我国体育产权交易的发展进入“平台化”时代。目前，我国的三家体育产权交易平台分别是上海国家体育产权交易中心、北京“体育产业资源交易平台”以及上海文交所体育文化产权交易中心。

上海国家体育产权交易中心是由国家体育总局、上海联合产权交易所等单位共同发起的，依托于上海联交所体育产权板块，实现了体育产权及体育科研成果的在线交易。2015城市足球冠军杯赛市场招商权、2015青海湖国际公路自行车赛网络视频转播权等体育产权均在此平台上挂牌进行交易。“体育产业资源交易平台”则是依托于北京产权交易所建立的，拥有独立运营的网站进行消息发布，目前2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛的招商、斯诺克世界杯的招商则都在该平台上挂牌交易。上海文交所体育文化产权交易中心依托于上海文化产权交易所的信息公开发布渠道，开通有体育产权线上交易平台，阿森纳足球俱乐部、一级方程式赛车锦标赛等相关产权交易在平台挂牌。

伴随着越来越多的体育产权交易信息通过专业平台进行集中发布，并进行集中交易，市场的作用将被得以更充分地发挥，在一定程度上可以解决以往体育产权中分散交易所存在的问题。

2.2体育产权交易平台的优点

（1）相对于分散的交易方式，在专门的平台对产权交易信息集中发布，信息传递速度会更快，交易效率也将大幅度提高，特别是随着我国职业体育的快速发展，体育产权交易量越来越大，集中的平台化交易也是历史发展的必然趋势。

（2）利用平台进行体育产权交易有助于交易信息的公开、透明，并能够实现对买卖双方更好的监督，确保交易的公平、公开、公正，避免暗箱操作等问题。

（3）依托于发展相对较为成熟的产权平台进行交易，交易流程遵照一定的规则进行，可以更好地保证买卖双方的权益，确保交易行为的合法与规范，减少和避免不必要的纠纷。

（4）体育产权的平台化交易能够大幅度减少交易费用，降低整个过程的运行成本。过往分散式的交易有相当一部分是通过相关中介完成的，而在交易过程中中介会收取比例较高的服务费，增加了交易成本。如体育赛事冠名权的中介费通常为标的10%～15%，而产权交易所仅1%～1.5%［3］。同时，在交易过程中还容易发生中介为了获得更高的“回扣”而与其中一方达成暗中交易，合伙欺诈另一方的行为。

（5）通过平台的集中信息发布，可以拓展信息发布的范围，覆盖更多的潜在投资人群，使更多的人得以了解体育产权，扩大体育产权交易的参与主体，既是对卖方融资渠道的拓展，也是对产权受让方投资方向的开拓。

2.3我国体育产权交易平台存在的问题

（1）目前我国体育产权交易平台的影响力十分有限，因此，平台交易的优势尚未显现。虽然我国目前在北京和上海这两座体育产业较为发达的城市有3个体育产权交易的平台在运营，但这三个交易平台都是在2014年12月才刚刚建立起来的，到目前为止无论是在整个的产权交易市场里还在体育产业市场里的影响力都还十分有限，真正通过平台达成的产权交易量很小，平台交易的高效率优势未能体现出来。

（2）体育产权平台的交易方式有待进一步推广和被接受，交易流程有待进一步简化。长久以来，除了国家体育总局和地方体育局名下的产权转让是通过招标形式完成的以外，我国大部分的体育产权交易还是买卖双方通过私下接触，以一对一的方式完成的，因此大多数的从业者对于体育产权交易平台的了解和认可度还不够，特别是由于对交易流程方式的不了解影响了他们对于平台的使用热情。

（3）体育产权在平台上的交易缺少专门性的交易规则予以保护。虽然目前我国体育产权的交易平台基本都是依托已经较为成熟的产权交易平台建立，能够对交易行为形成约束与保护，但体育产权的交易在一些方面又存在一定的特殊性。如在传统经济理论中，职业竞技体育资源和产品产权属于公共产权，产权提供者通常是政府［4］，但随着职业体育市场化的发展，有时产权名义上的提供者并不是政府，因此，在产权的界定方面并不清晰而导致可能在通过平台进行交易的过程中存在风险，所以需要专门的规则进行界定和保护。

（4）由于缺少提供体育产权交易相关服务的专业机构，体育产权交易平台的相关配套服务尚不完善。体育产权交易过程中涉及到体育资产价值的评估，具体交易方式的确定，交易信息的发布等一系列较为复杂的情况，因此，需要专业的机构能够提供相关的服务。但目前，我国在体育产权交易方面的发展尚处于初级阶段，因此，专业的体育资产评估机构等相关服务机构数量匮乏，然而若交易平台无法为交易双方提供更为便捷的服务，这将直接影响客户对于平台的使用热情。

（2）要保证体育产权交易平台中一定数量的会员单位，并不断增加会员数量，有助于确保体育产权平台交易的正常进行，提高平台交易方式的认可度。我国大多数产权交易所都实行了会员制，也即经纪机构代理交易制度。目前，我国体育产权交易平台都是依托于现有产权交易所建立的，因此，为了使体育产权能够在产权交易所挂牌交易，首先就需要有一批进行体育产权交易代理的会员单位［5］。同时，随着越来越多的体育产权交易代理和中介公司进入交易平台，也有助于影响其原有客户接纳平台交易的方式。

（3）应重点扶持和培育专业的体育产权评估机构，培养体育产权交易方面的专业人才。对于体育资产产权的评估是进行产权交易的基础，对于产权价值的评估结果将直接影响产权交易项目在平台上面的发布信息。对于产权价值评估的结果越准确越客观便也越容易促进交易的达成，提高交易的效率。同时，体育产权的平台化交易是一项复杂的工作，既包括交易流程方式的制定实施，又包括交易平台的建设等问题，因此，对于从业人员多的要求也很高。

（4）随着网络技术的不断提高，特别是电子商务交易的蓬勃发展，体育产权交易平台也应充分利用网络，对产权交易方式进行创新。网络的优势是可以减少时间以及空间方面对于交易的限制，同时网络的覆盖范围也更广。同时，可以考虑引入做市商制度，有利于提高体育产权市场的流动性，活跃市场，有效稳定市场价格，促进市场平衡运行［6］。

参考文献

［1］屈茂辉，张彪，章小兵.产权概念的经济学与法学比较［J］.安徽广播电视大学学报，2005（4）：19-22.

［2］黄海燕，张林.我国体育产权的分类及其交易研究［J］.成都体育学院学报，2007（1）：21-26.

［3］黄海燕，陈宣东.利用产权交易所实现体育产权的集中交易［J］.西安体育学院学报，2006（4）：11-14.

［4］宋月国，杨年松.职业竞技体育产权内容与特性［J］.广州体育学院学报，2007（1）：69-71.

［5］黄海燕，陈洪.体育产权进入产权交易所交易的研究［J］.成都体育学院学报，2006（3）：29-32.

［6］田增瑞.产权交易品种和交易方式的创新研究［J］.西安交通大学学报：社会科学版，2011（3）：32-37.

3　结论与建议

随着我国体育产业的快速发展，体育产权交易的需求将会不断提高，原来一般私下进行的“一对一”交易方式已经不再能适应发展情况，体育产权交易平台化的发展是必然趋势，而体育产权交易平台的出现为体育产权的进一步发展提供了可能。但由于我国的体育产权交易平台尚处于刚刚建立的阶段，因此，仍然存在一些问题需要改善。

（1）体育产权交易平台应充分利用国家对于体育产业的政策支持，积极同相关国家机关和体育协会等展开合作，引入有影响力的产权交易项目。国家体育总局以及各体育协会旗下拥有众多的体育资源资产，特别是一些赛事的相关产权交易通常会获得较高的关注度，如果体育产权交易平台可以将一些有影响力的项目引入，将有助于提升平台交易的关注度，扩大影响力。

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）08（b）-0220-02

作者简介：①张琢（1990，12—），男，汉，河北石家庄人，硕士研究生，研究方向：体育经济。