我国体育产业崛起的四大因素分析

云林森

(洛阳师范学院体育学院 河南 洛阳 471022 )

我国体育产业崛起的四大因素分析

云林森

(洛阳师范学院体育学院 河南 洛阳 471022 )

基于2014年9月2日国家总理李克强在国务院常务会议上关于体育产业发展工作部署的背景下，运用文献资料和逻辑推理法，在分析体育产业概念和发展现状的基础上，总结出我国体育产业崛起的四大因素是国家级政策的支持是体育产业崛起的坚强后盾，蓬勃兴起的全民健身产业化是体育产业崛起的有力推手，良好的国内发展环境是体育产业崛起的有力保障以及民间社会资本的高调引入是体育产业崛起的推进剂。通过对体育产业四大崛起因素的分析，以期能为当前体育产业发展奠定坚实的理论基础，进而推动中国梦实现的进程。

我国；体育产业；崛起因素；分析

伴随着国际体育产业全球化和集约化的发展，体育产业在推动国民经济发展方面的作用越来越突出。目前，在很多发达国家，体育产业部门齐全，主体产业地位突出，其中，最能体现体育活动本质功能、市场需求最大的体育健身娱乐和竞赛表演业成为体育产业中的主体产业，体育产业已从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段[1]。而反观我国体育产业发展的现实，我们不得不承认，虽然我国体育产业发展速度较快，但相比发达国家而言，我们仍是一个体育用品制造大国，体育企业多以中小型企业为主，企业知名度较低，缺乏具有全球影响力的品牌企业，特别是作为体育产业核心的体育服务业发展不够完善，市场发展空间巨大。基于此，2014年9月2日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议重点部署了加快发展体育产业。会议认为，发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身[2]。

因此，在国家政策的支持下，应尽快构建适合市场经济体制，符合现代体育规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，这是我国体育产业发展的必然趋势。

1 体育产业概念分析

在我国，自1980年中期以来，关于体育产业国内很多学者就进行过激烈的探讨，但始终不能得到广泛而一致的论点，其主要聚焦在体育产业概念和归属问题上不能达成统一见解。主要分歧体现在体育产业是以社会市场为主体的体育综合服务业，还是以国家各级体育行政部门为创收而兴办的各种体育产业实体和为满足社会成员体育需求而提供的各种体育服务。这两种观点集中体现了体育产业在我国不同历史阶段的发展历程，但也反映出我国体育产业始终被看作是体育事业的主要组成部分，而没有重视其自身的本质属性。从产业发展的角度看，体育产业属于产业范畴，是我国产业发展的重要组成部分，因此，体育产业的发展首先要遵从产业发展的基本规律，其次要依据体育发展的固有特征进行市场运作，也就是说它具有产业和体育事业的双重特性。因此，要使我国体育产业健康、可持续的发展，在制定体育产业发展政策时，就必须要站产业和体育事业发展的双重角度去考虑体育产业发展的方向，只有这样，体育产业的发展才不至于走入歧路。作为我国新兴的支柱产业，在注重市场经济效益的同时，它还必须要遵守市场发展规律。站在体育的角度看，体育本身所具有提高居民身体素质、促进社会生产、振奋民族精神、实现公民素质的全面发展的功能，它对发展体育产业具有重要的作用。至此，笔者认为体育产业是一个大概念，是指社会开展的与体育有关的一切生产劳动与经营活动的总和，它不仅包括无形的体育服务，同时也包括借助于体育服务二得以发展的有形物质产品[3]。概括来讲，体育产业就是是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。目前，这种观点已被广泛接受和认可。

2 我国体育产业发展现状分析

目前，我国体育产业的基本现状体现在产业化程度较低，发展速度相对滞后，仍处于自发和过渡阶段。据资料显示，2013 年全球体育产值为7.5 万亿元，占GDP 比重约为2%，美国体育产业产值高达2.87 万亿元，占GDP 比重为2.93%，同期中国体育产业产值仅为3136亿元，占GDP比重仅0.56%，仅是美国的1/4;体育总产值为美国的1/10,人均体育产值为美国的1/40[4]。资料现实，在我国体育产业3500亿元的产值中，体育用品行业占据了半壁江山，拥有现在市场的大部分份额。从体育产业发展的角度看，一个体育用品制造大国充其量是一个发展中国家水平，衡量一个国家体育产业是否先进与发达，主要取决于体育服务业是否发达，因为体育产业发展的核心要素是体育服务业。在体育服务业的发展上我国与欧美等西方发达国家还存在不小的差距，主要体现在体育传媒和广告的开发利用力度不够、大型赛事的组织与营销水平较低、职业体育俱乐部的市场运作化程度较低和体育信心产业落后等方面。这些体育服务业的核心因素决定了我国体育产业仍处于落后状态，但也意味着我国体育产业未来发展存在巨大的潜力和空间。因此，在未来的很多年内，如能对我国体育产业实施正确引导和加以扶持，在引导社会居民消费方向和产业结构调整等方面给予政策照顾，它必将会成为我国产业发展的重要支柱之一。也就是说，通过国家政策的倾斜，体育产业将会加快与第一、二产业的融合速度，它将不止仅限于第三产业的发展。另外，从目前社会发展情况来看，体育产业与第四产业——信息化产业相互交融的时刻也将很快到来，到那时候，中国体育产业真正崛起将不再是梦想。

3 我国体育产业崛起的四大因素分析

3.1 体育产业崛起的坚强后盾——国家级政策的支持

2014年9月15日，国务院总理李克强在国务院常务会议上，把发展体育产业提升到了国家发展战略的层面上，肯定了体育产业对中国经济发展的积极作用，此次会议的召开为我国体育产业的发展注入了一针强心剂，它犹如一股春风，吹绿祖国的大江南北，为我国体育产业的全面发展提供良机，进而助推我国产业发展的现代化进程。此次会议除了明确加快发展体育产业、简政放权，还重点突出了发展全民健身的国家战略点，也就意味着一个庞大的产业体系即将形成，昭示了体育产业崛起在即。用北京体育大学林显鹏教授的话讲：中国的体育产业运作和发展，离不开政府的支持。我们不能把政府绕开。同时，政府管好该管的事，再把市场放开给市场自己[5]。所以，随着国家政策红利的逐渐释放，在强有力的政策驱动下，将会使体育产业发展日趋市场化，其产业化进程也会逐渐加快，行业的增长速度将大幅超出市场预期。也就是说，大众健身、体育休闲、体育信息产业和体育竞赛表演市场将得到大力发展。环顾世界经济发达国家，体育产业已成为发达国家扩大就业、提升产业附加值以及本土文化输出的重要工具。众所周知，体育产业是向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，国家级政策的获取和倾斜，将大大盘活国有体育资源和民间体育资源，这就要求国家要实施积极的调控政策，不断进行产业结构的调整、优化、升级，合理布局、科学安排、正确引导、强力支持体育产业进一步发展，体育产业真正成为经济新增长点也是指日可待。

3.2 体育产业崛起的有力推手——蓬勃兴起的全民健身产业化

任何事物的快速崛起都需要强有力的推手，那么我国体育产业也一样，什么样的推手才能加快体育产业的迅速崛起呢？答案就是全民健身产业化。从国务院总理李克强在国务院常务会议上关于促进体育消费推动大众健身的部署上可以看出，将全民健身作为体育产业发展国家战略的重点是一种具有前瞻性的决策，因为全民整体素质的提高，是拓宽体育产业发展全面发展的需要，也是国家实现现代化进程的需要，它是关系到人民权利作为国家任务能否得到保障以及我国未来能不能屹立于世界强国之林的基础。因此，全民健身能否有效的实施，体育产业能否健康快速的发展，它需要社会诸多部门的积极参与和配合。国务院在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中就明确提出：“发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求”，同时也提出新建社区的体育设施覆盖率达100%和在乡镇、行政村实现公共体育健身设施100%全覆盖，以及在城市社区建设15分钟健身圈，明确表示“将全民健身上升为国家战略”，体现国家对民生的关怀[6]。目前，由于国人健身意识的增强，社会的广泛需求和广阔的市场前景大大催生了全民健身业的兴起。一方面，全民健身在中国的推行是关系到全体国民的大事，开展全民健身活动，必须要有合理的资金投入，大量的资金投入政府不可能全部包下来，这就要把健身作为产业来经营才能保证有充足的财源，全部指望国家拨款来兴办全面健身是不可能的[7]。另一方面，北京奥运会的成功举办，大大提升了国民体育健身欲望，增加了对体育运动的了解和认知，体育健身保健养生的意识得到了加强，这将大大促进体育健身产业的发展。同时，随着全民健身活动的开展，以健身取代治疗的现代生存理念越来越受到国人的重视，“花钱买健康”已成为我国社会发展的一种新潮流，这种潮流将会伴随着我国经济稳定快速的发展成为国人生活的主导。可以预测，随着我国城乡一体化进程的推进，城乡差距的缩小，我国全民健身产业的发展将会沿着“城市包围农村”的方向快速发展。到那时候依靠着现代媒体的大力宣传和引导，全民健身器材将走进了千家万户，运动无处不在的景象将变成现实，这将会大大刺激我国健身器材业的发展。当然，从市场的角度看，有需要就会有市场，全民健身的大力开展将会拓宽体育产业市场，与全民健身相关的实物产品，比如运动服装、鞋和帽等穿用行行业会得到快速的发展，诸如体育旅游、体育中介等行业的需求也将大大增加。因此，全民健身的产业化必定会成为推动我国体育产业崛起的有力推手。

3.3 体育产业崛起的有力保障——良好的国内发展环境

任何新生力量的崛起和发展，都必须要有适合于它发展的环境。同样对于作为“朝阳产业”的体育产业发展而言，良好的社会发展环境，是它健康发展的重要条件。众所周知，经济决定上层建筑，从这角度而言，体育的发展也依赖经济，经济是体育产业发展的基础。目前，中国经济在改革开放的大潮中正以稳定快速的速度增长，它得益于社会主义制度的建立，改革开放的红利惠及了千家万户，老百姓得到了实实在在的实惠，目前，在国内形成了生活安定和谐的局面，为国家各项事业的发展奠定了良好的基础。资料显示，2013年我国人均GDP已由2000年的7858元提升到2013年的4.19万元；全国居民的人均可支配收入已由2000年的6280元提升至2013年的2.70万元[8]。国内经济稳定的发展势头，促进了人们收入的提高，居民可支配收入的增加，使得人们体育消费观念发生了改变，体育市场容量进一步扩充，人们想健身保健康的愿望越来越强烈。一些具有观赏性和体验性的体育活动越来越受人们欢迎，促进了体育消费的多元化发展，同时也为体育产业的崛起奠定了坚实的物质基础。现在国内“平安中国”和“健康中国”的景象随处可见。良好的社会发展环境为体育产业的迅速崛起提供了肥沃的土壤，这必将为我国体育产业的崛起体育强有的保障。

3.4 体育产业崛起的推进剂——民间社会资本的高调引入

当前，虽然我国体育产业发展链条已初步形成，体育竞赛表演业和体育信息服务业得到了长足的发展，体育产业的发展涉及到了社会的各个方面。但由于过去体育产业的发展受监管及体制限制，整体发展缓慢，只有体育用品业获得较快发展。相比于发达国家，我国体育产业对经济的整体贡献偏低。如何才能刺激中国体育产业的崛起？笔者认为，目前最为有效的就是引入我国民间社会资本。由于体育产业未来发展的广阔前景，它必将会成为我国未来产业经济的突破点和增长点而得到关注。就体育本身特点来看，体育产业的发展比其他产业更具优势，首先体育参与的多样化会造就体育产业市场的多元化，其次体育无障碍的国际化传播方式更能吸引投资者的青睐，它会为众多投资者特别是具备雄厚资金的民营企业提供更多的可选择方向。因此，国家要给具备资源整合能力及创新能力的民营公司辅以宽松的政策，鼓励民间私营企业加入体育产业发展的队伍中来，增添体育产业发展的活力。因此，在国家政策的支持下，民间社会资本引入，必将形成双赢局面。在国家宽松政策的环境中和市场利益的驱动下，民间社会资本参与者会积极向到体育各种产业进军，并且很快会成为体育竞赛、健身表演行业的主导者，进一步推动我国职业俱乐部的完善进程。由此可以推测，随着体育产业改革的逐步推进，体育产业数量和结构都将大幅增长和优化，民间社会资本的大幅注入将成为我国体育产业崛起中强有力的推进剂。

4 结束语

我国体育产业始于计划经济时代，发展于计划经济向市场经济转型时期，目前尚处于发展的初级阶段。随着我国经济的快速发展，体育产业从体育彩票、健身休闲、商业性体育竞技演出、体育设施开发利用到体育用品生产经营、体育无形资产开发等方面正悄然成为我国经济发展的新增长点，推动着我国经济发展的步伐。国家政策的给力支持，使得体育产业被摆上了前所未有的重视高度，作为长久的朝阳行业以及未来四大产业之一，我国体育产业崛起之路已开始启程。这是适应社会市场经济发展的需要，也是推动体育改革和增强体育自我发展能力的时代要求。它有利于拓宽体育事业发展渠道，有利于调动社会各方面力量参与体育产业发展的积极性，也有利于满足人民群众日益增长的体育需求，它对促进社会经济发展将产生积极而深远的影响。

[1] 宋策.体育产业发展之我见[J].文体用品与科技,2014(3):27

[2] http://www.chinanews.com/gn/2014/09-03/6559730.shtml

[3] 刘勇. 体育市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2001(7)：3

[4] http://stock.eastmoney.com/news/1420,20140909421438790.html

[5] http://politics.sports.cn/yw/2014/0915/39259.html

[6] http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm

[7] 熊斗寅. 熊斗寅体育文选[M].贵州：贵州人民出版社出版,1996(7)：167-174

[8] http://www.gxqq.net/rdxw/2014/0519/16271.html

Analysis on Four Factors of the Rise of National Sports Industry

YUN Lin-sen

(Physical Education Department of Luoyang Normal University, Luoyang 471022,China)

Based on the working deployment of Sports industry development at the State Council Executive Meeting presided by Premier Li Keqiang on September 2, 2014, the thesis summarizes four essential factors for the rise of sports industry by literature review and logical reasoning. The four factors are national supportive policies which are the strong backup of the rise of sports industry, the booming of national fitness industry which is the pushing power for the rise of sports industry, sound domestic environment for development which is a powerful guarantee for the rise of sports industry, and social capital's investment which is propellant for the rise of sports industry. By analyzing the four factors for the rise of sports industry, the thesis tries to lay a solid theoretical foundation of current sports industry development, so as to promote the process of realizing China's dream.

Nation; Sports Industry; Factors of the Rise; Analysis

2014-12-30

云林森(1980-)，男，河南开封人，硕士研究生，讲师

G80

A

1007-323X(2015)04-0005-03

研究方向：体育社会学