体育广告成本的经济核算探究①

郭瑞（曲阜师范大学体育科学学院　山东曲阜　273165）

体育广告成本的经济核算探究①

郭瑞
（曲阜师范大学体育科学学院山东曲阜273165）

摘 要：自2008年奥运会以来，中国的体育产业进入飞跃式发展阶段，中国体育广告产业也因此发展迅速。体育运动的商业化，大众化与大众传播媒介的结合，使得体育运动成为传媒的新宠，受到前所未有的重视，公众对体育的兴趣明显提高，体育广告自然也成为吸引受众眼球的杀手锏。随着体育赛事的不断发展，体育产业的示范效应越来越明显，体育广告已经成为体育产业中举足轻重的一部分，受到越来越多业界人士的重视。体育广告成本的经济核算显的尤为重要。该文主要通过对体育广告的发展、体育广告经济成本的包括的内容和体育经济成本的理论等方面出发，探究体育经济成本的核算。

关键词：体育广告成本体育广告经济成本

体育广告是利用体育比赛以及与体育比赛密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息，它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。国家工商行政管理局、国家体育运动委员会《关于加强体育广告管理的暂行规定》表明在追逐效益最大化的过程中，无疑投入的多少和收获的效益就成了不得不考虑的关键要素。因此加强我国体育广告成本核算的探究有十分重要的意义。如果体育广告做的好那么就有利于增进大众对体用产业各方面的了解与认识，并且刺激人民的对体育产品的消费欲望。比较经典的体育案例像“NIKE”，它以“Just do it”为主题，进行体育广告的策划，与著名的运动员进行合作，如：篮球明星乔丹、科比，足球明星罗纳儿迪尼奥（小罗），高尔夫明星伍兹等等。而它的主题也十分的迎合了年轻的心态。几乎现在不管是停留在哪个年龄段的人，几乎都知道“NIKE”这个体育品牌，而且这个品牌还是一个好的品牌。

1　我国体育广告的现状

20世纪80年代之前，我国的广告事业处于一个探索性的初步发展阶段，大多数的广告形式由口头叫卖，吆喝声逐步发展而形成各具特色的销售现场广告。直到1927年成立了我国最早的广告同业组织-“中华广告同会”；改革开放促进了中国国民经济的迅速发展，也给中国广告的发展注入了活力，尤其是互联网，大数据，云计算等科技的不断发展的背景下，中国的广告业进入猛进发展阶段，随着中国经济的迅速发展，居民健身消费观念意识也在不断增强，更加注重生活的高品质、情趣化和健康第一的理念。尤其是2008年奥运会在我国的成功举办，促进了大众健身对体育需求的增多，针对大众多样化的健身需求。众多的商家从体育赛事上看到巨大商机，想通过借赞助体育赛事等来宣传自己的商品或做企业形象广告，以期待在大众中树立良好的企业形象和产品知名度。体育营销凭借新颖的操作手法和绝佳的广告效益，已成为企业进行市场推广和树立品牌的重要战略措施，深受企业的青睐。体育广告作为体育文化的一部分，从文化市场学的角度看，人消费任何的物资，都要支付一定的费用，那么我们把这种现象称之为经济成本。那么在进行体育广告的制作所产生的费用可以通称为体育广告的经济成本。

2　体育广告成本核算的主要内容

2.1广告成本

广告成本是指按在社会必要劳动时间内核算和支付发生于广告活动劳动的耗费。对于一般企业来说广告成本指的是企业对于广告费用的投放，因为目前在广告业很多广告质量偏低，对于大众消费者的吸引力弱，广告的类似率很高，传播效果的不理想，虽然广告主对广告投放力度加大，并且增加对广告预算的投放，以增加广告的营销成本。然而目前很大一部分广告只能使消费者停留在产生品牌认知及记忆的阶段，因为除广告外，促销、试用、品牌体验等因素也都是促成消费者购买的因素。体育广告相比广告而言，试用和体验更容易得到消费者对体育品牌的信赖。如果想要使广告的传播出现一个理想的效果，我们需要提升广告质量和实现消费者对品牌产生的认知及记忆。广告质量不仅可以提高广告效果，减少投放频次，从而降低了广告成本。因而广告主可根据品牌的特点、产品所处的生命周期、市场而对体育的广告费用进行控制，降低广告的成本。那么广告费用作为广告成本的一个重要组成部分，如何控制费用，降低成本实现广告效益的最大化，是每个广告商和企业家都在关注的问题。在经济飞速发展的今天，企事业家们在追逐经济利益的最大化就像是我们在日常游戏中必须遵循游戏的规则一样，如果不想“OVER”、不想出局那么我们必须遵守当今社会的生存法则。

2.2体育广告成本

体育广告调查、体育广告策划、体育广告创意和制作，体育广告发布的全过程属于体育广告经济活动的过程。在这个部分发生的经济活动所产生了体育广告的成本，所以体育广告成本应该包括体育的广告调查成本、体育的广告制作成本、体育的广告发布成本。体育广告的调查成本是指根据体育广告主的要求，依据企业或产品的特点，对该体育品牌的市场和消费者，进行信息的收集、整理、分析的活动中所投入的费用。体育广告制作成本是指体育广告在广告策划、创意、绘制工作中的耗费。体育广告发布成本是指体育广告制作完成后，选择媒体以及付给媒体的费用。

3　对体育广告成本核算体系的建立主要措施

3.1对于体育广告成本核算组织的建立

体育广告成本核算是体育广告经济管理的重要内容，它涉及体育广告的各个环节的利益。只有体育广告公司建立一个健康有序的核算组织，才能够使体育广告成本核算工作顺利的进行。

3.2对体育广告成本核算的基础工作的健全

体育广告公司在策划体育广告活动中，所涉及到的原始数据，必须做到记录正确、清晰，合理安排计量验收、领发等制度。广告公司内部各种材料物资的收、发、领、退都要认真计量，并认真填写材料物质流转凭证（凭证字迹清晰、时间明确、领用物品统一名称，并且有相关管理部门人员签字），严格处理好各种收发领退单据。对广告活动费用和公司行政性开支，应由专职人员监督，确保计量结果的准确。

3.3制定科学体育广告成本责任中心

如果体育广告的成本责任中心设置不合理，不但会给成本核

算工作带来一系列问题，也会影响成本核算的准确性和真实性，使体育广告成本核算结果失去评价价值。

3.4体育广告成本费用的归集和分配要求合理

体育广告成本的核算也是按照谁受益谁承担费用的原则，在体育广告的成本核算归集与分配费用时，根据实际情况按受益程度进行分配，做到分配的合理，分摊公平。实行体育广告成本成本核算后，员工个人收入与体育广告的质量、部门的经济效益、广告的收支情况直接挂钩，从根本上调动了全员工参与公司管理积极性。

3.5协调体育广告制作过程中各个环节与成本的关系

体育广告公司进行成本核算是为了更好利用有限的人、才、物资源，促进广告技术的进步和发展，更好使体育广告吸引广大的消费者，实现体育广告的影响力。公司不能为了节约成本而忽视体育广告质量和技术水平，也不能以提高体育广告的影响力和技术水平为借口，忽视体育广告的成本核算。

3.6坚持社会效益优先的原则

追求社会效益的最大化是每个企业的准侧，体育广告公司也是以追求最佳的经济效益为保障的。

4　结语

在经济飞速发展的今天，追逐经济利益的最大化就像是游戏中必须遵循的准则，大家都知道我们在日常玩游戏的时候必须遵守准则，否则就会GAME OVER！在以往大家的脑海中，体育广告相比其他广告而言，似乎费用要低的多，如在做一个体育运动产品的广告时，找一个明星运动员，如果不想被这个竞争的社会淘汰，我们就必须遵循在当今这个互联网高速发展的今天，运用互联网的思维进行思考问题。用最正确的方法进行指导，对我国的体育广告成本进行系统性的规划。针对实际情况，运用成本与效用的原理，使用互联网思维对体用广告的成本进行不断的合理化规划。

参考文献

[1]林宏伟.网络广告运作的若干关键问题研究[D].电子科技大学，2013.

[2]崔琼.基于广告文化视角对体育广告的研究[D].安徽师范大学，2006.

[3]白帆.经济成本核算问题探讨——以医院为例[J].商场现代化，2008（35）：332-333.

[4]周士平.质量成本核算体系研究[D].南京理工大学，2007.

[5]周行.基于Web Service的ERP成本管理系统的研究与开发[D].西华大学，2008.

[6]黎明.关于网络广告成本问题的研究[J].成都信息工程学院学报，2006（2）：309-312.

[7]李立群.浅析广播电视广告成本核算与财务管理[J].内蒙古科技与经济，2013（20）：68，71.

作者简介：①郭瑞（1988—），男，汉，山东济南人，曲阜师范大学体育科学学院，在读研究生，研究方向：体育人文社会学。

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）02（c）-0003-02