新生代农民工消费行为浅析

■文/李淑丽 于振梅 庞凌霄

新生代农民工消费行为浅析

■文/李淑丽 于振梅 庞凌霄

新生代农民工的世界观、人生观、价值观与他们的父辈有很大的不同，因而他们的消费观念、消费行为也表现出显著的差异。本文从新生代农民工的基本特征入手，探析他们的消费行为特征及其成因，为其他学者研究此类课题提供参考依据。

新生代 农民工 消费行为

随着社会的发展和变迁，农民工群体开始发生代际更替，新生代农民工已经成为农民工群体的主体。2010年1月31日，国务院发布的2010年中央一号文件《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中，首次使用了“新生代农民工”的提法。“新生代农民工”主要是指80后、90后，年龄在18岁到25岁之间，这批人目前在农民工外出打工的1.5亿人里面占到60%，大约1个亿。

一、新生代农民工的概况及基本特征

新生代农民工处在体制变革和社会转型的新阶段，特殊的时代和身份决定了他们的基本特征。

（一）时代性和发展性

一方面，大众传媒和通信技术的进步使他们能够更迅捷地接受现代文明的熏陶，形成多元的价值观与开放式的新思维，成为城市文明、城市生活方式的向往者、接受者和传播者。另一方面，他们大多20岁出头，正处在人生发展的起始阶段，物质生活的不断丰富，使他们的需要层次逐渐由生存型向发展型转变。进城务工也是谋求发展的途径，他们不仅注重工资待遇，而且也注重自身技能的提高和权利的实现。

（二）双重性和边缘性

一方面，他们处于由农村人向城市人过渡的过程之中，同时兼有工人和农民的双重身份和特征；另一方面，与父辈相比，他们心理预期高、耐受能力低，对农业生产活动不熟悉，在传统乡土社会中处于边缘位置，同时，受城乡二元结构的限制与自身文化、技能的制约，也很难真正融入城市主流社会，位于城市的底层，因此，在城乡两端都处于某种边缘化状态。

二、新生代农民工的消费行为特征

新生代农民工既是城市的生产者，也是消费者。身处消费社会中，他们有其独特的消费观念、消费结构、消费行为。

（一）消费观念

新生代农民工在主动接受城市化的过程中，其消费观念受城市居民影响，更关注精神需求的满足，消费时更追求个性、时尚和档次。因为社会经历少，理财能力欠缺以及家庭经济压力小，他们大都没有明确的消费计划，经常成为“月光族”。

（二）消费结构

从消费结构上看，老一代农民工消费结构单一，以基本生存消费尤其是食品消费为主。与之相比，新生代农民工消费结构非常多元化。表现出以下几个特征：第一，基本生活消费占据比例较高，衣着支出、食品支出和日用品支出超过总消费支出一半以上，恩格尔系数接近城镇居民水平。第二，娱乐休闲方面的消费占据较大比重。虽然新生代农民工的经济收入目前还并不高，但他们越来越不满足于解决基本的温饱问题，开始追求消费方式的多样化和生活质量的选择性更注重精神上的需求。第三，住房消费支出比例较低。根据新生代农民工目前的工资收入，绝大多数还没有足够的经济实力在城市购房，大部分人主要依靠租住或借住的方式来满足居住需要。他们在租住房屋时会选择价格较便宜的，居住条件比较简陋，所以住房消费支出比例较低。

（三）消费水平

消费水平是反映新生代农民工消费能力的主要方面。有调查显示：从新生代农民工月消费支出、恩格尔系数以及耐用消费品拥有量的情况来看，他们在消费行为上更接近于城里的青年人。

（四）消费工具

与老一代农民工“现金交易、讨价还价”有所不同，新生代农民工的消费工具逐渐现代化。他们消费时多用网上银行、手机银行、自助缴费终端、甚至商场刷卡等。这表明他们的生活行为和思维模式逐步融入城市文化和生活方式，认同城镇居民的消费方式。

三、新生代农民工消费因素影响分析

（一）家庭因素

新生代农民工大多年轻单身，独身子女居多，社会义务和家庭责任都较轻。他们外出打工、有独立收入、经济自主，这些都使他们能够按照自己的意愿选择生活，成为城市消费者。另外，随着经济的发展，我国农村的生活水平逐步提高，新生代农民工在家庭物质保障的基础上，其消费欲望迅速膨胀。消费观念也越来越开放，逐渐养成了超前消费的观念。

（二）城市化影响

随着经济的飞速发展，我国城市化和现代化进程日益加快，城市文明不断向农村渗透和传播。新生代农民工缺少务农经验，对农村缺乏深厚感情，更向往城市便捷和多姿多彩的生活。加之他们年轻、文化水平高、学习能力强，更能接受新事物，获取知识和信息的渠道更加多元化，因此他们更愿意参照城市居民来选择自己的消费方式。

（三）个体自我因素

市场经济大潮下，年轻的消费者独立、自我、追求自由，他们并不满足标准化、模式化，而是追求个性化、差异化的消费观念，新生代农民工作为80后、90后也不例外。相对于老一代农民工，他们具有更现代的消费观念，更多关注精神方面的追求和享受。这种消费观念通过购买差异化以及时髦化的商品得以体现。一般来说，文化教育程度高的消费者更容易接受新的思想观念，而且具有更好的职业和更高的收入。

可以看出，新生代农民工的消费行为具有明显的“转型”特征，从消费内容到消费结构都更加复杂和多元化，从消费心理到消费工具都更加前卫和现代，从消费观念到消费行为都更加开放和超前。因此，从社会学意义来看，消费是新生代农民工建构自我认同和社会身份的策略性工具。

（作者单位：长春大学马克思主义学院）

本论文为吉林省科技厅科技计划项目《新生代农民工消费与收入状况实证研究》系列研究成果（项目编号：2014LY407W08）