浅析《奔跑吧兄弟》的成功

■文/胡熙

浅析《奔跑吧兄弟》的成功

■文/胡熙

《奔跑吧兄弟》作为国内首档户外竞技综艺节目的空前成功，从最初的争议到后来人们的广泛关注，可以说《奔跑吧兄弟》并不是一帆风顺，开门红，而是在众多争议声中慢慢凸显其吸引人的特质。本文将探讨《奔跑吧兄弟》的成功之处。

奔跑吧兄弟 创新 本土化

由浙江卫视制作播出的节目《奔跑吧兄弟》，于10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档，其七位成员分别是邓超、陈赫、李晨、王祖蓝、王宝强、郑恺和Angelababy，并且每集都有不同的嘉宾加盟。作为我国首档户外竞技综艺节目，《奔跑吧兄弟》上映初期并不是一帆风顺，与同时期具有代表性的明星真人秀《极速前进》《一年级》《明星到我家》等相比，《奔跑吧兄弟》的首播在众多综艺节目中并不占优势。其实，早在《奔跑吧兄弟》开播前，就有众多韩国《Running man》迷们在微博上发起话题，要求浙江卫视放过跑男，面对还未开播就被观众叫停的尴尬局面，《奔跑吧兄弟》的摄制组们的确面临不小压力。然而，自从10月10日第一期在浙江卫视播出以来，《奔跑吧兄弟》却渐入佳境，获得了越来越多观众的认可。当然，这种逆转绝非偶然，要想在众多综艺节目中脱颖而出，并且是后来者居上，除了节目本身的形式外，更重要的则是节目的内涵。

一、嬉笑声中传播正能量

《奔跑吧兄弟》并不是单纯的娱乐性节目，在嬉笑声中传播正能量是其精髓，让观众在轻松愉悦的氛围里感受节目所传递出的正能量，引起观众的思索。《奔跑吧兄弟》作为一档大型户外真人秀节目，在节目中各个明星嘉宾们都展现了真实的自我，在节目组安排的任务中，每个人都面临着许许多多的挑战，有顺利的有艰难的，当然也有突破有阻碍，这与人们在生活中遭遇的种种其实有着许多共通之处。不仅如此，跑男团还向我们展示了团队协作精神克服困难挑战自我的毅力。

《奔跑吧兄弟》的每一个游戏都是需要团队合作才能完成的，在娱乐之余向观众们展示了团结协作的重要性，以及为了团队利益而牺牲个人利益的崇高价值观。在第四期节目中，“奔跑团”们必须分组亲手自制纸船渡江。陈赫和李晨的小船在率先到达终点后立马掉头去帮助落在身后的其他队伍。为了帮助快要沉没的“郑王号”，李晨甚至不顾危险直接跳入水中去推进船只，最终帮助郑恺和王宝强顺利抵达终点。并且，在这期节目的最后，跑男团赢得了马尔代夫的新年大奖，最终跑男团决定这个大奖折现捐给“跑鞋计划”给孩子们。“跑鞋计划”是自《奔跑吧兄弟》开播以来设立的一个公益计划，目的在于关注缺乏运动设备的贫困地区的儿童，通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动设施所需的善款。正是这些明星嘉宾们在不自觉中展现的有爱奉献，在不知不觉中向观众传递了一种具有榜样力量的正能量。

二、注重创新，致力于打造“中国特色”

众所周知，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引进的，原版为《Running Man》，是一个大型户外竞技真人秀节目，那么节目组如何避免照搬韩版模式，出现同质化倾向？很重要的一点就是，必须在原有基础上进行创新，融入“中国特色”，使节目本土化。

《奔跑吧兄弟》的录制地点都是经过精心挑选，且具有浓厚的文化背景，浓郁的地方色彩，注重真人秀节目的本土化。如：杭州西湖景区、1933老场坊、外滩、南京路、杜莎夫人蜡像馆、敦煌古城、武汉汉街等等，这些地方都具有浓厚的中国特色。并且节目中融入了剧情，用“故事短片”和人物设置这些最直观的方式，将该地区的文化特点自然流露于节目其中，通过剧情化将当地的风土人情得以原汁原味的体现。如首期节目“白蛇传说”，地点选择的是江苏杭州，以中国传统神话故事“白蛇传说”为背景，以寻找传说中遗失的宝藏为主题，在杭州西子湖畔进行比赛。从内容上看，《奔跑吧兄弟》不仅具有娱乐元素，还融入了中国文化元素。从传播效果上看，既传递了快乐，传播了正能量，又弘扬了了中国的传统文化。并且，《奔跑吧兄弟》里面除了固定的七位嘉宾外，每集都会有新的嘉宾出现，增强受众的期待感。

三、受众本位的思想

受众本位就是“以受众为中心”，来制定媒介定位以及传播原则。西方传播理论中的受众研究已经由浅入深，受众由被漠视至被重视的脉络更是清晰可见，受众模式也逐渐由“传者本位”发展到“受众本位”。我国的受众研究也体现出以传者为中心向以受众为中心的转变趋势。受众中心论已在新闻理论界广为传播，在实务界，以“受众为中心”的传播观念也正被媒体大力倡导。

《奔跑吧兄弟》之所以取得成功，与受众本位的思想有着密不可分的关系，实际上任何节目如果不以受众为本位，不充分听取受众的心理需求，那么这个节目就很难有收视率。在各种娱乐节目大行其道的当今，受众的需求也越来越难以满足，如何顺应受众的需求，又不至于使节目过于低俗成了节目组必须考虑到的问题。综艺节目新出现的最突出的特点就是“虐星”。“随着社交媒体时代的到来以及90后等新世代成为网络主力，民众与明星的关系由之前的‘仰视’转变为‘平视’，明星‘高高在上’‘端起来’的架势已无法吸引年轻观众的兴趣，‘接地气’或者调侃、自黑的方式反而容易受到追捧”。

另外，《奔跑吧兄弟》的成功与其出色的议程设置也有关。“议程设置功能认为大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能。传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式影响着人们对周围世界“大事”及重要性的判断”。此次《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年轻网友的关注，与节目组准确把握当下网络心理特点和较强的议程设置能力是分不开的。

四、注重微博营销

随着互联网的普及，传统媒体的持续发展面临着前所未有的挑战。面对新媒体这些严峻的挑战，电视节目在社交网站中设立账号早已不是什么新鲜事了，及时发布与节目相关的信息，不仅可以引起人们的好奇心理，增加收视率，还可以与观众进行深入互动。

在节目播出不到三个月以来，名为“奔跑吧兄弟”的新浪微博认证账号就已经发布了超出2000条微博信息，积聚了超过70多万的粉丝规模，吸引了广泛的社会关注。《奔跑吧兄弟》的官方微博更新频率总体稳定，发布高峰出现在节目播出时段，在微博上进行微直播。从节目开播以来，邓超、郑凯等“奔跑团”嘉宾们几乎每期都会在微博中发表并转发与“奔跑吧兄弟”节目有关的内容，一些知名艺人也对《奔跑吧兄弟》给予持续关注，并在微博中与跑男们频繁互动，在娱乐圈内掀起“奔跑热潮”。一方面，支持各个明星的粉丝们会成为节目最大的“推手”，其中，那些很活跃的粉丝经常会在节目播出前后，就某一话题发起讨论，或者自发的引起某些话题，从而吸引聚集更多的网友参与和关注，这对于节目的宣传来说是大有裨益的；另一方面，参加节目的明星们也常常针对节目中自己的表现自发组织话题，与粉丝团进行互动，形成以点带面式的传播态势。微博信息的持续更新体现出节目组对微博宣传的重视，并且，在节目播出的时间段内在微博上进行微直播，跟随节目直播创造热点话题，能够使更多人参与进来，激发网友的讨论。

同时，《奔跑吧兄弟》的官方微博得到了很好的反馈，在网友中影响热烈。单单就每条微博的转发量，点赞评论数来说，与节目内容直接有关的微博普遍获得了较为理想的传播效果。

然而，笔者整理《奔跑吧兄弟》发布的官方微博中，发现节目微博普遍获得了相对巨大的观众反响，但是对网友在评论中表述的观点，节目组并没有作出回应。微博仅仅单纯扮演着浙江卫视“发声筒”的角色，在很大程度上，这是电视媒体线性传播习惯的延续，体现出节目组并未对网友言论予以充足重视，缺乏与观众的深层互动。

其次，在广告植入方面，对于奔跑吧凌度的植入太过于生硬，应妥善考虑赞助品牌的信息植入方式，发布互动性强、形式多样的营销信息，避免单调直白的生硬推广，并根据网友反馈及时调整传播策略。

最后，“跑鞋计划”宣传不到位。“跑鞋计划”作为节目中突出的亮点，把娱乐节目和公益相结合，传递正能量，原本是一件值得大力宣扬的事情，然而节目组并没有对这一亮点进行大力宣扬，很多人都知道《奔跑吧兄弟》，而直到“跑鞋计划”，了解“跑鞋计划”的人却在少数。

《奔跑吧兄弟》虽然也有一些做的不到位的地方，但总体来说是成功的，无论是外来节目的本土化问题，综艺节目所传达的精神理念问题，还是受众的反馈问题以及传播效果，都取得了成功。如何汲取《奔跑吧兄弟》的成功之处，改进其不足之处，以更好地指导实践是，是我们今后应该思考的问题。

[1]毛亚美.《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析.人民网舆情监测室，2014.12.

[2]李晨宇.中国铁路官方微博内容特征分析[J].东南传播，2012.6.

[3]喻国明.微博：一种新传播形态的考察:影响力模型和社会性应用.人民日报出版，2011.

[4]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2012.

[5]郭玉娜.从真人秀看中国电视娱乐节目发展现状[N].山西经济日报，2014.

（作者单位：中南财经政法大学）