关于职业体育联盟的研究现状综述①

2015-11-29叶条凤广东水利电力职业技术学院广东广州510635

当代体育科技 2015年7期

叶条凤（广东水利电力职业技术学院　广东广州　510635）

关于职业体育联盟的研究现状综述①

叶条凤
（广东水利电力职业技术学院广东广州510635）

摘要：职业体育联盟是介于市场与企业之间的一种中介组织，了解职业体育联盟的国内外研究现状，对于我国职业体育联盟如何有效地进行运作，以便最大限度地满足市场需求获取经济收益具有重要的现实意义。该文运用文献资料法、逻辑分析法、比较法等，对职业体育联盟的研究文献进行了分类综述，研究表明职业体育联盟方面的相关研究存在研究手段单一。但随着我国市场经济体制改革的不断深入和发展，对于职业体育联盟问题的研究将得到较为系统和深入的研究，同时关于职业体育联盟的研究也将不断的完善和全面。

关键词：职业体育联盟现状综述

当今世界，发达国家经济发展稳步进入后工业化即经济服务化时期，形成了以第三产业为主导的经济增长结构，第三产业成为国民经济中最大的产业和经济增长的主要推动力量，第三产业的兴旺已成为一个全球性的经济发展趋势。职业体育联盟是介于市场与企业之间的一种中介组织，了解职业体育联盟的国内外研究现状，对于我国职业体育联盟如何有效地进行运作，以便最大限度地满足市场需求获取经济收益，具有重要的现实意义。

1　国外研究现状综述

随着职业体育联盟的竞争力和影响力的日渐提高，职业体育联盟逐渐成为多学科研究的热点，国外的学者从不同的角度对职业体育联盟进行了探讨，具体研究内容综述如下。国外有关职业体育联盟的研究，最早出现于北美。当时主要以职业棒球、橄榄球、篮球和冰球四大职业体育联盟的经营管理作为研究重点，目的为了职业体育的发展提供理论参考。西蒙•罗腾伯格是美国第一个研究体育经济的学者，他试图界定职业体育联盟产品的性质，研究的重点是比赛结果的不确定性和在一个利润最大化的俱乐部中怎样聘用优秀运动员。在研究职业体育运动中的垄断问题方面上，美国的先驱杰•托普奇斯做了较为深入的研究。而瓦尔特•尼尔从组织的视角阐述职业体育联盟是一个卡特尔组织，它调整、组织、控制各种各样的赛事活动，其实质是一种自然垄断。它着重于职业体育联盟的自然垄断和运动员市场的买方垄断问题。对职业体育联盟的产品做过分析，也探讨了职业体育联盟产品的性质。他从交易的角度谈到这一产品的特征，而不是从服务产品的角度进行分析，该研究为我们研究职业体育联盟的赛事服务产品提供了有价值的参考和基础。

经济学家阿曼•阿尔钦以职业足球运动为例论证了职业体育联盟的团队生产，并对职业体育联盟的垄断性、职业运动员过度投资现象、俱乐部老板在俱乐部的分工等问题进行了探讨；英国学者格拉顿等对体育和娱乐进行了比较全面的微观经济学分析，并以职业足球项目为例，探讨了职业足球服务需求的影响因素、市场失灵现象和职业体育政策选择等问题；1990年，美国的罗伯特•平狄克和丹尼尔•鲁宾费尔德对体育卡特尔现象进行了分析。诺鲁运用俱乐部理论，分析了职业体育联盟规模的选择，研究表明由于各个俱乐部有共同利益，各自只有在平均收入最大化的前提下才会同意职业体育联盟扩张，为了职业体育联盟利益应构建职业体育联盟进入壁垒。这些学者的研究更侧重于职业体育联盟的组织分析，从组织层面而不是从生产和经营层面进行分析和探讨。美国的马修.D.尚克对体育产品的定义是：体育产品是为给体育观众、参加者和赞助商带来好处而设计的一种实物、一种服务或是两者的结合；其中体育赛事是主要的体育产品，它包括运动员与竞技两个基本的相关产品。马林认为比赛是所有运动产品的核心，所有的相关活动，包括食品和饮料、商品销售、半场娱乐活动和设施本身等，都是延伸产品。

美国著名的经济学家福尔特对职业体育进行过大量的详细研究，影响甚广，是美国学界公认的职业体育经济研究大师。他对职业体育联盟垄断特征的研究表明，职业体育联盟给卡特尔行为和反垄断研究提供了机会。他主要从五个方面对职业体育联盟进行研究：一是结果的不确定性和俱乐部的目标；二是产品市场；三是劳动力市场；四是作为凯特尔的职业体育联盟分析；五是公共政策的选择。在职业体育联盟的扩张上他认为，只有在受到新的职业体育联盟进入该产业威胁的情况下才发生扩张。正像经济学家卡恩所说的那样，由于职业体育联盟相对其他产业的管理透明度高；经济数据更公开，因而成为经济学家或管理学者提出或者验证理论的理想领域。美国经济学家夏普.雷吉斯特.格里米斯认为，俱乐部之间既竞争又彼此相互依赖，职业体育的一个独有特征就是俱乐部相互依赖。

以上文献都是以职业体育联盟作为研究对象，对职业体育联盟运作和特征进行分析，对职业体育联盟成立的动机进行探讨，其中也涉及职业体育联盟的生产和产品，一般以职业体育联盟活动的直接结果和职业体育联盟作为分析对象进行探讨，而不是从职业体育联盟生产的最基本层面的产品及产品的生产与经营进行探讨。

国外学者一般依据经济学原理和理论对于职业体育组织的独特性进行研究和探讨，针对赛事的特殊性，特别就俱乐部之间竞争力量的均衡性方面进行了大量的分析研究。一般的观点认为，职业体育联盟是一种体育赛事组织，而不是经济组织，它的独特性在于单一的俱乐部不能进行产品的生产，职业体育联盟是生产产品的最基本单位。

2　国内研究现状综述

近年来对职业体育联盟的研究已引起了我国学者的关注，但专门研究职业体育联盟的文献非常少见，只能从一些文章或著作中发现关于这方面的一些观点。总体上国内对职业体育联盟的研究数量十分有限，而且研究方法手段比较单一，从《中国学术期刊网》可检索到1994—2008年有关职业体育联盟的文献仅仅9篇。

国内学者在早期对俱乐部的研究中，涉及到职业体育联盟。鲍明晓在体育产业的研究中谈到职业体育联盟，他认为美国的职业体育联盟体制实际上是指职业队的业主们为了追求自身利益最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对职业体育联盟进行经营和管理的一种制度。它的特征是所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种经济上的合资企业，法律上的合作实体，它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。张林在其著作《我国俱乐部运行机制的研究》中以北美职业体育联盟为分析对象，比较全面地概括了北美职业体育联盟的一些特征。在对俱乐部的运行机制的分析中，他认为国外的俱乐部是以职业体育联盟为枢纽的组织机制、职业体育联盟俱乐部经营活动的市场机制等。杨铁黎通过对NBA篮球市场发展过程和运营机制的研究，总结出NBA的几个主要经验，拥有市场经济条件下的特殊运营机

构；保证NBA迅速发展的特殊政策；具有严格的法规制度；与媒体建立密切的合作关系；全面灵活的公关手段和拥有优秀的经营管理人才。

综合以上的研究分析发现，国内学者对俱乐部研究较多，而对职业体育联盟的研究较少，仅有的对职业体育联盟的研究缺乏系统和深入。但随着我国市场经济体制改革的不断深入和发展，对于职业体育联盟问题的研究将得到较为系统和深入的研究，同时关于职业体育联盟的研究也将不断的完善和全面。

参考文献

[1]张保华.职业体育服务业研究[M].经济科学出版社，2009.

[2] Rottenberg，S“，The Baseball Players Labor Market”[M].Journal of Political Economy，1956：242-258.

[3]阿曼.阿尔钦，哈罗德.德姆塞茨.生产、信息费用和经济组织［M］//盛洪.现代制度经济学（上卷）北京：北京大学出版社，2003：137.

[4] Gratton，Chirs.体育和娱乐的经济学分析［M］.First published E.and F.N.Sponlid，1985.

[5]罗伯特.平狄克，丹尼尔.鲁宾菲尔德.微观经济学［M］.北京：中国人民大学出版社，1993.

[6] Noll R.mld A.Zimbalistsport，Jobs and Taxes[M].Brookings institution Press，1997.

[7] Vrooman J.“Franchise Free Agency in Professional Sports League”.Southern Economic Journal，July，1997：191-197.

[8]马修.D尚克.董进霞，译.体育营销学［M］.董进霞，译.北京：清华大学出版社，2002.

[9] David Shlbury，Hans Wester，Shayner Quick.Strategic Sport Marketing（2nd）［M］.Australia：Allen，2003：78.