外事知识

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企业外交

企业是公共外交的重要行为主体，是近几年被提出并努力去付诸实践的一个概念。全国政协外事委员会主任、国务院新闻办原主任赵启正是中国公共外交的大力提倡者，他指出，企业是公共外交的重要力量。美国学者基思•莱因哈德认为，公共外交应该与商业有关。企业外交参与公共外交的行为符合企业自身的利益和贡献国家利益，并且企业外交在传播影响途径上比政府公共外交更加灵活、易接受。企业外交一般是通过一定的传播手段来塑造产品和品牌形象，它能通过多角度、大范围、长时间地直接影响外国受众。企业外交具有传播渠道多、范围广、技能强、成本低，易于赢得公众信任等优势，因此公众信任度是企业外交的核心目标。提高企业的专业能力、交往诚意、友好善意是企业外交公信度建构的基本方面。

“走出去”战略

“走出去”战略即所谓的国际化经营战略，是在2000年3月的全国人大九届三次会议期间正式提出，并在“十一五”期间得到全面落实的经济战略。其内容主要是指在以中国的公司为主导的前提下，中国企业能够充分利用国内和国外的“两个市场、两种资源”，进而服务于中国企业战略。主要的手段包括对外直接投资、对外劳务合作、对外工程承包等形式。“走出去”战略对于中国企业来说，无论是开拓市场空间，优化产业结构，争取技术来源，获取经济资源，还是突破贸易保护壁垒方面都是一种必然的选择。这一战略对于我国的经济发展具有十分重大的意义。它有助于改善我国与相关国家和地区之间的关系，还能够提高我国企业在国际市场的竞争力，近而提高我国在全球的经济地位。