浅析互联网企业品牌价值评价方法

合肥英塔信息技术有限公司 崔从俊

浅析互联网企业品牌价值评价方法

合肥英塔信息技术有限公司 崔从俊

2015年全国两会上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，把互联网发展战略推上了热潮，各行各业都制定了互联网战略发展计划，由此，互联网及相关服务的企业（或企业集团，以下同）的品牌价值成为人们关注的焦点，也是战略投资者们关注的方向。相比传统企业，互联网企业的品牌价值短期内可能会呈现几何级的增长，影响品牌价值评价的因素有哪些，如何进行互联网企业的品牌价值评价，鉴于此，本文从互联网及相关服务的企业品牌价值评价方法为出发点，浅析品牌价值评价基础支撑、评价过程、评价指标、指标内容及评份规则等，以促进互联网及相关服务业企业的品牌建设和发展。

2012年，国家发布了关于品牌价值评价的四个基础性标准：《品牌价值 术语》（GB/T 29185-2012）、《品牌价值 要素》（GB/T 29186-2012）、《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌评价 多周期超额收益法》（GB/T 29188-2012），由此，互联网及相关服务的企业品牌价值评价方法，是基于以上这四个基础性标准，结合互联网企业的特征因素、历史财务数据及品牌影响因素等，分析互联网企业的品牌价值评价方法。

品牌价值评价过程

步骤一：识别品牌评价目的；

步骤二：明确品牌评价影响因素；

步骤三：描述品牌价值测算；

步骤四：明确品牌评价模型参数；

步骤五：采集品牌评价数据；

步骤六：执行品牌评价过程。

品牌价值评价模型

依据国家标准《品牌评价 多周期超额收益法》（GB/T 29188-2012），建立互联网及相关服务的企业或企业集团品牌价值评价模型，其基本公式如下：

g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

品牌强度系数

式中：

K——品牌强度系数；

Ki——第i个一级指标评估值；

Wi——第i个一级指标对品牌强度系数K的影响权重。

若一级指标由多个二级指标构成，需分别计算二级指标分值及权重，以此类推。

根据我国企业和市场实际情况，通过特定的转化方法，将品牌强度系数取值范围限定在科学的范围内，如：取值范围为0.6～2之间。

综合考虑互联网行业特征及品牌价值影响因素，设置互联网及相关服务的企业或企业集团品牌强度系数的评价指标及评分规则，如下：

以上浅析了互联网及相关服务的企业品牌价值评价方法，重点解析了评价指标及评分规则，基本建立了该互联网及相关服务行业的企业品牌价值评价体系，对中国品牌战略推进具有重要的意义。因品牌价值影响因素、关联因素众多，在实际应用中还需不断摸索经验，不断补充和完善，使互联网及相关服务的品牌价值评价方法逐步完整、科学合理，且具有可操作性，以适应国家品牌强国的战略布局和发展。