加多宝：走出去的“金彩”

曾 璇

加多宝：走出去的“金彩”

曾 璇

编者的话：

品牌的背后，积淀的是一个国家和民族的价值理念、文化传统。品牌是一个民族甚至是一个国家形象的展示。每个知名的中国品牌，都是国家实力的表达和象征。

品牌强则国家强。中国品牌见证着科技创造的奇迹，蕴含着创业创造的传奇，展示着一个国家的竞争实力。而世界对中国品牌的认识，就是对中国文化和中国价值的认识。为此，本刊推出《品牌强国》栏目，全面展示中国品牌的实力和形象，向世界打开一扇了解中国品牌的美丽窗口。

2015年6月8日，米兰世博会举办了中国国家馆日活动，“麦浪”成为众人瞩目的焦点。加多宝在中国国家馆日后的第一个企业日召开“中国传统文化全球推广——凉茶文化全球行（米兰站）暨金罐加多宝全球招商会”也是加多宝走向世界的又一步。

实际上，加多宝一直在为国际化战略准备着，无论是2008年的北京奥运会、2010年的广州亚运会、2012年的伦敦奥运会，还是2014年南非世界杯，加多宝都积极通过国际舞台展示中国凉茶文化。作为米兰世博会参展的唯一中国凉茶，加多宝的“走出去”无疑为很多民族企业提供了一些经验。

一场点赞活动 开启国际化布局

推出金罐包装、在米兰世博会上举行声势浩大的“金彩世博 为中国点赞活动”，似乎金色这种耀眼的颜色正在成为加多宝的关键词。在提及金罐和点赞活动时，加多宝品牌部总监向云称：“‘金彩世博 为中国点赞’的活动非常火爆，参与人数超过3000万人，在参与点赞的人群当中，有很多是世界各国的政要，包括侨民，还有商会。这场点赞活动不仅成为汇聚国民自豪感的正能量平台，或许‘金彩中国’也将成为米兰世博会上的一个流行热词。今年米兰世博会搭建了中国国家馆和中国企业联合馆，这为中国的传统文化和中国的民族企业、民族品牌在国际舞台上提供了充分展示的机会。今年恰恰也是加多宝20周年，因此在这样一个具有代表性的时机，进行战略升级，推出金罐凉茶，也是加多宝正式开启国际化战略布局的时候。”

在这个标榜个性的年代里，中国的品牌，中国的企业，似乎也迎来了一条发展的黄金之路，迎来了一个黄金时代。有越来越多的机会提供给他们，让他们能够站到更辽阔、更远处的平台。

对此，向云也给出了赞同的看法：“国家提出的‘一带一路’就是要以古丝绸之路沿线上的这些国家，实现经济贸易文化上的互联互通。在米兰举办世博会，将是一次各国文化的融合与沟通。凉茶是中国闽南文化的瑰宝，代表着一种中国传统的养生文化，我认为这样的文化来到世界的舞台，来到米兰世博会也将是品牌的一个发展机遇。对于中国的很多民族企业、民族品牌要走出去，这也是一个非常好的难得的契机。”

敢想敢做 是品牌成功的开始

很多时候，敢想、敢做成为企业成功的一个重要条件，在中国传统的快消领域，很多企业似乎更倾向于“墨守陈规”，在互联网+的概念出现的时候，当众多传统的快消企业静观其变时，加多宝迅速出击，组织了千人线上发布会，构建了自己的互联网+战略，甚至想要开创一个以“金罐”为“开始键”构建生活圈的全新生活方式，这不是脑洞大开的妄想，因为敢想，是事情成功的开始。

除了敢想，更要敢做。米兰世博会此次最大的亮点之一就是中国企业首次赴海外建立展馆，这其中不乏有加多宝的身影，米兰世博会这样一个平台，对于中国企业、中国品牌展示自己、走向国际有着怎样的价值？对此向云笑称：“米兰是意大利的时尚之都，意大利则是古丝绸之路的终点，在这里举办世博会意义重大，对于民族企业推广自身品牌，让世界认知和熟悉，这都是一个非常好的舞台，因此我们毫不犹豫来到米兰，加多宝更是有幸成为中国国家馆和中国企业联合馆的指定凉茶，这样的机会将让世界真正认识到凉茶，认识到养生文化，或许加多宝的金罐凉茶在未来也将成为一张金灿灿的名片。”

加多宝亮相米兰世博会中国国家馆

金罐加多宝全球招商会现场

加多宝品牌部总监向云正在接受人民网记者专访

做中国的可口可乐 为下一个自己喝彩

“加多宝推出的金罐，是一次产品的战略升级。美国的可口可乐，公众也是先接受了这个品牌，进而熟悉了美国文化。加多宝的目标，也是成为中国的可口可乐。”加多宝一位负责人曾经这样表示。

中国的民族品牌，或是因为制作工艺、或是因为文化差异，多多少少会给其他国家的人们一种神秘和陌生的感觉。对于中国民族品牌提升跨国经营能力和国际竞争力有何难点，向云也给出了自己的看法：“中国企业走出去最大的难点是文化的融合，品牌的背后其实就是一种文化。中国的凉茶、中国的养生文化，一定会走向世界，但是在这个过程中，与世界各国当地文化的融合是需要一定的时间的，让世界各个国家的老百姓从认知到接受中国的传统，也是需要时间的；另外就是坚持，很多事情，坚持是最难的，对于加多宝自身来讲，我们认为我们背负着一个使命，就是弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，将凉茶以及它所代表的一部分养生文化推广到全世界。这样一个使命，需要我们的坚持，一种对梦想的坚持。”

逆水行舟不进则退。虽然“走出去”的过程让中国企业经常有着想不到的艰辛，但是诸如加多宝这样的传统企业还是愿意“尽力一试”。因为在全球化的大背景下，走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的重要之路。

此次加多宝在米兰举办了全球招商会，想要全面“进军”国际市场，向云也介绍了招商的情况：“前期的很多渠道让大家得知我们今天有这样的一个活动，其实有很多国家的商会已经发出意向要和加多宝进行业务上的合作，甚至是战略上的合作，加多宝现在在全球的40多个国家已经开始有销售网络，所以这次招商的成果，一定是非常丰厚的。”向云相信，有了米兰世博会这样的国际平台，有了这样的全球化招商活动，未来的加多宝在国际化的道路上会越走越顺。