《品牌价值 术语》：规范品牌价值管理活动

《品牌价值 术语》：规范品牌价值管理活动

编者的话：

标准是品牌价值评价工作的依据和准则。建立国际公认的品牌价值评价标准体系是我国推进品牌建设工作的重要亮点和突破口，对提高品牌价值评价的科学性和公正性具有重要意义。为此，本刊推出《品牌评价》栏目，旨在引导广大企业了解我国的品牌价值评价国家标准体系，激发越来越多的企业参与到中国品牌价值评价活动中来。

日前，国家质检总局和国家标准化管理委员会正式发布《品牌价值 术语》国家标准（GB/T 29185-2012），标准已于2013年3月1日起正式实施。该标准由中国标准化研究院牵头起草，规定了品牌价值管理活动中相关术语和定义，适用于各类组织开展的品牌战略规划、定位、架构、识别、传播、评价等活动。

品牌是企业和各类组织最重要的资产之一。加强品牌建设、提升品牌价值对于提升企业和各类组织市场竞争力具有重要意义。然而，品牌价值管理活动的各参与方之间缺乏统一的沟通语言。因此，该标准为企业和各类组织品牌价值管理过程中提供规范、一致的品牌价值相关术语。

据了解，《品牌价值 术语》是我国品牌评价标准体系基础标准的重要构成部分。我国品牌评价标准体系基本框架共分三个层次，第一层是基础标准，第二层是通用标准，第三层是行业指南型标准。基础标准包括《品牌价值 术语》、《品牌价值 要素》、《品牌评价 品牌价值评价要求》等，主要是制定基本概念类的标准。

该标准规定，品牌是指与营销相关的无形资产，包括〈但不限于)名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益(价值)。

该标准从品牌规划、品牌定位、品牌架构（品牌组合）、品牌营销、品牌资产、品牌价值、品牌价值测算、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌愿景、品牌理念等14个方面详细规定了能够反映组织明确的品牌经营意识的价值体系及重要指标，这些指标对于体现品牌自身个性特点，促使并保持组织正常运作以及长足发展具有重要的指导意义。

此外，就具体企业或组织而言，建设好自身的品牌应着重抓好哪些方面的工作，该标准从品牌命名、晶牌个性、品牌形象、品牌识别、品牌元素、品牌联想、品牌延伸等7个方面做出了明确规定。

长期以来，由于品牌价值评价术语的混乱与不规范，导致中国品牌在国际上很少得到正确、公平的认识和对待。而《品牌价值 术语》国家标准的发布，对于制定由中国主导、完善质量评价的品牌评价国际标准体系，争取品牌评价国际标准化的主动权，增强我国在国际品牌价值评价中的话语权，提升中国品牌的国际影响力均具有重要的现实意义。