基于产品形象的可持续设计研究——以福维克吸尘器为例

吴 君 （江苏信息职业技术学院 214153）

基于产品形象的可持续设计研究
——以福维克吸尘器为例

吴 君 （江苏信息职业技术学院 214153）

文章从产品形象的广义概念入手，以福维克吸尘器为例，分析了企业在产品形象中融入可持续发展理念，通过产品造型、色彩、材质、包装、营销等多环节的可持续设计，形成鲜明的产品形象，为企业带来经济效益和社会效益，实现经济、环境和社会的和谐发展。

产品形象；可持续设计

一、可持续发展及其特征

可持续发展是指“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展。可持续发展包括三个特征：生态持续、经济持续和社会持续。生态持续是基础，经济持续是条件，社会持续是目的。人类共同追求的应该是自然—经济—社会复合系统的持续、稳定、健康发展。可持续发展鼓励经济增长，重视增长数量，追求改善质量、提高效益、节约能源；可持续发展要以保护自然为基础，发展的同时必须保护环境，保证以持续的方式使用可再生资源；可持续发展以改善和提高生活质量为目的。可持续发展本质上是一种对于资源的一种管理战略。

二、可持续设计及其类型

现代社会快速发展过程中带来的环境、生态问题，使可持续发展成为时代主题。在产品设计过程中溶入可持续性设计思想成为现代工业发展的必然。企业应该从环保角度出发，通过可持续设计为人们提供健康文明的生活方式，实现“人—机—环境—社会”整个系统的和谐发展。可持续设计成为可持续发展视角下产品创新设计的原则与方法论。

可持续设计要求在产品生命周期的各个阶段协调不同人的需求与物的关系，以及与自然环境的关系，确保产品在生产、流通、使用和回收销毁的过程中不对环境造成不可逆的影响。

对一般的有形产品或者实体产品而言，其可持续设计大概有三类：（一）旧物回收再利用；（二）节能减排，减少无谓的材料消耗，使用可回收、再生环保等有机新材料；（三）在自然中寻找价廉、数量多、生长速度快、生长周期短的替代性材料。可持续设计关注的是节能减排，减少无谓的材料消耗，使用可回收、再生环保等有机新材料的探索，即是我们经常提到的3R理念（Reduce、Recycle、Reuse）。

三、产品形象研究概述

产品形象是一个系统性的战略，是“企业建立品牌信誉和价值的有效途径”。产品形象的构建可极大地提升产品的竞争力、增加产品的附加值，提升企业的核心竞争力，帮助企业取得良好的社会效益和经济效益。随着企业品牌形象建设的不断深入，越来越多的专家学者和企业人士认识到产品形象对企业品牌形象建设的重要意义。从现有的文献资料看，国内的学者从不同角度对产品形象的定义、构成、评价、塑造以及应用等方面进行了研究和论证。刘钢（2004）从理论研究的角度分析了产品形象的定义和构成。沈法（2007）、赵雅（2011）等从企业品牌形象的角度研究了产品形象的构建与塑造。杨磊、陈满儒（2008）对产品形象设计进行了分析和探讨。广义的产品形象包涵产品的品牌功能、设计、工艺、质量、包装、展示、广告、营销、使用、维护、服务等各方面因素。狭义的产品形象主要是指产品主体本身所呈现的形象。普遍的观点认为产品形象由产品理念形象和产品视觉形象组成，并涵括了与产品相关的外围形象（亦称附加形象）。

（一）产品形象与可持续设计的同源性

追根溯源，学者们对产品形象的研究实际上是从产品的设计、制造、营销、配送、使用等产品生命周期的各阶段入手的，这与可持续设计注重产品生命周期各环节的可持续考虑有着源头的一致性。因而对企业来说，将可持续发展理念融入企业文化，可以实现产品形象和可持续设计的互融。

（二）可持续设计融于产品形象的重要性

产品设计活动作为企业商业决策的具体体现，大多数发展中企业将其看作是应对市场变化、吸引消费者的手段。在产品开发的实际过程中，由于市场竞争加剧，大多数企业把设计作为应对市场风险变化的手段，忽视了企业形象与产品形象的关系，进入为了变化而变化的设计误区，造成了产品极大丰富而形态苍白缺乏内涵的局面，对企业的长期发展造成了极大的隐患，大量的产品也造成了极大的自然资源的浪费。具有社会责任感的企业则将可持续发展理念纳入企业文化，从整体利益的角度做好产品形象，规划设计活动。基于可持续设计的产品形象不但有利于企业的品牌建设和长期发展，更有利于经济、社会、生态的可持续发展。

四、福维克产品形象中的可持续设计研究

现有的文献大多从如何构建产品形象的视觉形象的角度展开探讨，强调对消费者的感知的强化，以强调企业品牌塑造和促进企业资产最大化为终极目标。本文试图从产品形象的广义概念入手，以德国福维克品牌为例，从产品生命周期的各阶段入手，分析产品形象的可持续设计方法。

（一）产品理念形象的可持续设计

产品形象涵盖了企业核心价值、文化精神、战略远景和品牌理念，这些构成了产品形象的核心内容，即产品形象的理念形象。企业通过产品向消费者传达核心价值观，众多的国际大企业都将可持续发展理念融入企业文化，如宜家、苹果等。德国福维克公司的价值观涵括了“以质量及创新能力突显杰出”“理念与行动皆重视长远利益”等，公司重视并支持创新，重视长远利益，致力于追求合理利用自然资源的同时，也重视对环境的保护。

（二）产品视觉形象的可持续设计

企业的文化精神和社会价值最终通过企业产品传达到消费者，而产品形象设计则是先期决策环节即应解决的问题，设计产品形象的过程就是对产品进行市场定位、设计定位的过程。产品形象通过产品设计和各项相关要素整合向消费者传达具有特定个性的视觉感官形象。产品形象的视觉形象，主要包括产品的造型、色彩和材料质感等方面。

1.产品造型的可持续设计

设计最基本的两个要素是功能和样式，它们分别是设计之所以存在的内容和形式。样式，也就是造型，是产品整体设计的首要环节，是整个产品研发活动中最直观和形象的部分。

基于可持续发展的产品设计提倡产品造型的简洁、朴素、严谨和符合功能性，造型既能体现新时代的崭新生活，又必须内敛节制、温文尔雅。它要求产品造型严格遵循功能的同时必须时刻显示出它自身独特的美感和它所代表的时代特色。

福维克吸尘器的主机多年来一直保持其特有的“火腿”造型，成为直立式吸尘器的经典设计。从VK135（见图1）到VK140（见图2），基于技术的革新，产品体积缩小、重量减轻，但形态上仍然延续了原有的造型特征，传达了强烈的“家族化”、系列化的产品形象。简单的流线型弧度与稍稍的不对称处理使主机造型变得活跃，同时也具备完美的人体工程学。产品在其简洁的外表下包含着先进的技术和设计理念，产品造型与核心机构有机融合，从人们的真正需求出发，以满足功能为目标。这充分体现了企业“因应改变、追求进步”的可持续发展核心理念。

2.产品色彩的可持续设计

产品色彩是产品形象塑造的重要手段，如同企业形象设计中企业有标准色，企业的产品也有标准色，两者色彩的和谐统一不但能够保持产品形象的识别和延续，还能提高生产效率、降低成本促进可持续发展。如IBM的电脑产品一贯以黑色为主色调，代表了产品的稳定性和高科技感。在色彩的运用上，福维克从企业的标志、产品、包装到网站、宣传均为“深绿+白”的标准色组合。绿色是自然之色，是健康的色彩，象征着和平、安全和环保的意念，深绿色多了份成熟与稳重之感，体现了企业希望为客户带来健康，追求环保、可持续发展的理念；而白色则代表了纯洁与干净，直观地表达了清洁产品干净、高效的诉求。色彩的一致性使产品具备高度识别性，成为企业与消费者最直接的沟通桥梁。

图1 福维克VK135

图2 福维克VK140

3.材料质感的可持续设计

材料质感是产品视觉形象的另一重要构成部分。材料是色彩的载体，材料与色彩相互映衬，并通过不同的肌理赋以产品丰富的质感。另一方面，可持续设计要求设计应当基于需求，基于经久耐用的需求和功能，要满足这个条件，必须选择合适的材料。只有采用合适的材料，设计出来的产品才能耐用。

福维克吸尘器采用可回收塑料，通过光面与磨砂相结合的质感处理，体现产品柔和、内敛、含蓄的品位感，在解决产品耐用的同时也实现了产品的环保可持续性。正如其所宣传的，“我们的核心是家庭，但不仅仅是今天的家庭，更包括了未来的家庭。我们必须致力于确保他们也能得到一个完美的生存环境。”福维克实施对环境友善的生产流程，降低对环境有害物质的排放，并且在每一个细节上严格考虑环保要求。除了产品本身，产品的包装也全部采用对环境友善的材料，无论是印刷油墨还是内包装材料都不会对环境产生负担。

4.营销模式的可持续设计

福维克采用的是示范销售模式，企业和最终用户沟通，通过直接的产品演示服务，销售高品质的产品。真实产品的演示服务更有利于消费者了解产品的功能、了解企业文化。示范销售模式减少了中间环节财力、物力等的浪费，独特的营销模式进一步加强了企业“尽心尽责保护环境”文化理念。

五、小结

从福维克吸尘器案例分析可以看出，当企业真正将可持续发展理念融于品牌理念，其会将可持续设计落实到产品形象设计的每一个环节。为了保持产品形象与可持续发展的一致性，企业并没有通过产品多样化、色彩系列化等手段，急功近利地将利益最大化，而是以科技发展为核心，强调产品真正的改良，而非为了造型设计而设计。当产品不再是快消品，则其离环保、离社会可持续发展又近了一步。

综上所述，为了实现现代社会的可持续发展，企业可以在产品形象中融入可持续发展理念，通过产品造型、色彩、材质、包装、营销等多环节的可持续设计，形成独特的产品形象，为企业带来社会效益和经济效益，同时实现整个经济、环境和社会的和谐发展。

参考资料：

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[6]陈仁杰.再议可持续设计[J].设计艺术，2014（01）.