未来营销更多在于合理运用新技术

周邵杨

未来的营销将是大数据时代，所有的企业都会进入到一个系统化的用户管理

近年来，互联网购物平台对线下市场的不断侵蚀和挤压，必然会倒逼并强力推动线下零售商务的电商化进程，加快传统企业电商化改造步伐，线下渠道加速融入电商市场，并推动020业态发展，进一步促动产品、营销、渠道、产业链格局发生适应电商市场发展的深刻变化。

而李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，将进一步加快推动互联网与传统产业的融合创新。

大环境之下，如何合理运用新技术对于化妆品行业来说是一项新的挑战。近两年来，兰瑟在营销推广方面一直在尝试互联网的推广，今年也将电商收回公司自己运营。互联网以及移动互联网也让我们的生产和营销观念发生了变化。

对于供应链：现在做电商不仅在于卖货，更在于直接触及用户，深度了解用户需求，让用户介入到产品定制过程中，使企业的供应链条更加柔性化。

对于消费者营销：未来的营销将是大数据时代，所有的企业都会进入到一个系统化的用户管理。目前兰瑟已经建立这样一个用户管理系统，在实现用户有效管理的同时，积累用户数据，为未来营销推广及库存管理提供指导方向。

下半年，兰瑟还将启动020新型营销模式。电商、微商的兴起，使终端实体店进店率越来越低，很多店家都反映说生意越来越难做。兰瑟的020营销模式将通过精准广告将线上兰瑟的目标消费者导流到实体店，提升店铺进店率，并配合体验式营销，帮助店家促进终端动销。

与此同时，互联网时代下的消费群体也在发生变化。网购的主流消费人群大多为年轻人，这类消费群追求个性化的产品和服务。这就要求我们的产品和服务不仅要能满足基本功能需求，还需有附加价值，能与他们的精神追求相吻合。兰瑟的真丝π睫毛膏，以及即将在7月上市的本色新品，都是在保证产品品质的同时，通过策划创意赋予产品文化，使产品富有个性与生命力。