眉妆产品的黄金时代

韩俊仪

美国市场调研公司NPD Group年初发布的一份关于2014年化妆品调研数据显示，在所有彩妆产品中，包括眉笔、眉粉、染眉膏在内的眉妆产品，年增长率高达34%，是彩妆听有细分产品中中增幅最大的一个类别。

这种趋势在今年很陕就延伸至中国。尤其是以一字眉为代表的粗眉妆已经在国内掀起一股“眉文化”，成为女性出街、明星出台的必备杀手技。

正是洞察到当下女性在画眉上的需求，今年初，本土彩妆品牌玛丽黛佳破行业先例推出了彩妆界第一本画眉工具书——《画了眉》，同时发布塑型画笔系列眉妆产另。这一举动也再次让眉妆产品成为整个彩妆界的关注点。

如今，上至欧莱雅、美宝莲等彩妆厂家，下至湖北彩莎等知名零售店，都开始频繁地在内部开展眉妆PK赛，通过类似的活动，提升BA的画眉水平，从而带动了眉妆产品的整体消费。

成百强连锁独立子品类

韩剧的热播把剧中女主角的一字粗眉带到了我们身边。如今走在大街上，如果有人还画着跟林黛玉一样的细柳眉，就会被说“老土”。

在全国拥有8000多家零售客户的批发商——义乌MASA的营运总监余丽萍告诉《化妆品观察》，根据MASA近三年的出货数据显示，从2014年下半年起，眉妆产品就开始呈直线式上升，尤其是自2015年以来，MASA的眉妆产品出货量有了一个质的提升，平均月出货量同比上年增长了3至4倍。

她认为，虽然目前眉妆产品的消费人群基数相比面部产品和眼部产品稍小，但未来三年内，所有化妆品经营者将不得不把眉妆产品当做最具盈利潜力的品项来经营。

来自终端渠道商的统计数据也出现了同样的迹象。

知名彩妆专门店——武汉彩莎直营连锁有限公司总经理张晓峰向《化妆品观察》透露，从去年起，彩莎的眉妆产品走量喜人，目前彩莎系统30多家门店每个月仅眉笔的出货量就高达6000支。另外，来自彩莎代理公司的统计数据也显示，2015年第二季度，该公司的眉部产品出货量出现了急速上升。

张晓峰认为，造成上述时间差，是因为湖北地区其他化妆品店在彩妆流行趋势的把握和跟进上更慢一些，但进货数量的大涨表明了眉妆已经成为不可挡的潮流。他表示，随着眉妆的盛行，未来会有更多化妆品店将眉妆产品作为店铺的子品类来进行品类核算。

对彩妆有天然偏好的张晓峰告诉记者，在眉部产品中，目前最畅销的是刀头眉笔，由于更便于描画粗眉妆，刀头眉笔被彩莎当成了爆款来打造。除此之外，对眉妆有更高要求的消费者还会使用眉粉和染眉膏，因此彩莎经常将这些延伸产品当做连带产品进行销售。

据他透露，尤其是最近电视剧《花干骨》的热播，剧中女主角“妖神妆”刻意突出的一字剑眉成为了90，后争相模仿的对象，这也让眉妆产品大火了一把。

与彩莎一样精于彩妆经营的山东恒美化妆品连锁也有同样的表现。据其掌舵人孙锡财透露，今年8月，恒美的眉妆产品出货额同比去年猛增了30%。值得一提的是，这样的经营业绩是建立在完全自然销售的基础之上，相信之后眉妆产品会成为孙锡财更为重视的一个类别。

成为彩妆品牌重点推介品

一种妆容往往能掀起一股潮流，一股潮流往往会捧红—众明星爆品。比如裸妆的盛行捧红了BB霜和气垫BB霜，咬唇妆的盛行再次掀起了一股口红热，所以无可厚非，一字眉的出现，必然会捧红很多烟灰色或者棕色系眉妆。

当突出的一字眉成为影视明星的选择之后，无论是国际还是国内彩妆品牌纷纷开始在引领平民画眉这件事情上不断奋进。这其中最努力的当属玛丽黛佳。其创始人崔晓红看到了这种趋势，于是在行业内首次表态：中国彩妆市场发展2。多年来，正在不断进行产品细分，目—前到了眉妆产品细分的阶段。

虽然眉妆产品目前只占到玛丽黛佳全部产品的6%，但接下来玛丽黛佳会在眉妆产品上重点发力，并致力于用一支多用的眉笔撬动这个市场。

看到这个趋势的当然不只玛丽黛佳，就拿欧莱雅来说，从其最近的官方微信传播内容能看到，欧莱雅在内部彩妆BA的培训和彩妆师的PK比赛中，经常将画眉当做重点来推动，甚至筹办过多次眉妆设计PK赛。

另外，以BB霜闻名的韩国品牌谜尚向《化妆品观察》提供的一手数据也显示，过去一年里，谜尚的眉部产品保持了34%的高增长，在这其中，眉笔和眉粉增势强劲。

而在本土彩妆品牌巧迪尚惠创始人叶汉坤看来，眉妆产品不只是增势明显，他告诉记者，长期以来，眉笔一直位居巧迪尚惠品牌销售TOP10行列，所以未来眉妆产品将会是最具潜力的品类。

杭州吉吉仁商贸有限公司、MCC品牌掌舵者王志利则透露了一组数据，今年1至8月，MCC眉妆产品（眉笔、染眉膏、眉粉）销售支数同比增大于82.07%，销售额同比增长77.61%。他对这几年眉妆产品的消费趋势和需求增长充分看好。

这一切都预示着，眉妆产品的黄金时代已经到来。