欧盟2015年《GNSS市场报告》之位置服务

2015-11-23贠敏

卫星应用 2015年12期

编者按

2015年3月，欧洲全球导航卫星系统管理局（GSA）发布了《全球导航卫星系统（GNSS）市场报告》（第四版）（简称《报告》）。《报告》在概要阐述全球GNSS市场新进展的同时，分别从位置服务、道路、航空、铁路、航运、农业、测绘和授时同步八大应用领域分析了GNSS市场发展现状，并对2023年前的发展趋势进行了预测。本文梳理了报告针对位置服务领域的主要内容，供读者参考。

一、GNSS在位置服务中的应用

GNSS位置服务应用由几类设备支持，主要是智能手机和平板电脑，还有一些特定的设备如跟踪设备，数码相机，便携式电脑和健身器材等。这些设备支持多个定制的、满足不同使用条件和要求的应用程序，包括：

导航：基于GNSS定位的路径规划和弯道转向指示，以支持行人和道路导航。传感器信息融合能够实现室内导航的普及。

绘制地图和GIS：智能手机让用户成为地图的创造者。

地理营销和广告：将消费者的喜好与定位数据结合，提供个性化的服务给潜在客户，为零售商创造市场机会。

安全与应急：GNSS与基于网络的方法相结合，提供精确的紧急呼叫位置信息。

企业应用：公司采用移动劳动力管理和跟踪解决方案，提高生产力。

体育：通过各种健身应用程序，GNSS可以监测用户表现，如计步器和私人教练。

游戏和增强现实：定位和虚拟信息共同为用户提供娱乐，改善日常生活。

社交网络：由专用应用程序或嵌入在社交网络中的朋友定位器使用GNSS来保持联系并分享旅游信息。

二、主要趋势

目前近30亿移动用户使用定位信息。主要市场趋势为：

LBS市场持续增长，高端设备现在普遍使用的多星座混合定位；优秀应用程序的发展继续推动全球智能手机市场的增长；利用位置信息的应用几乎占半数，其中游戏和娱乐为最大的门类（见图1）。商店里统计独立应用（2014年12月）

图1 全球LBS移动终端现状及趋势

三、产业

1.LBS价值链

LBS价值链中的主要参与者如图2所示。

图2 LBS价值链

随着GNSS渗透率的增长，LBS领域GNSS快速增长将在未来几年中依然持续。到2020年，一年将有20多亿台出货量，到2023年，一年将有超过25多亿台的出货量。届时，GNSS设备的安装量将达到近90亿台。亚太地区将在智能手机出货量增长方面发挥主要作用。

2.在全球范围的欧盟GNSS产业

LBS领域以非欧盟参与者为主，其中北美公司主导芯片组市场，亚洲企业在手机收入份额中占大部分。欧洲参与者在应用开发方面比较强大。2013年，欧洲“应用经济”产生了175英镑的收入，就业人员180万人。到2018年，预计对欧盟经济收入贡献630亿英镑，就业人员480万人。欧盟对漫游资费的政策措施促进使用智能手机和应用程序。使用价格从2007年下降超过80%，导致漫游市场收入增加了630%。

四、最新进展

2013年智能手机出货量超过10亿，其中亚太地区占主导地位。

持续快速的经济增长使亚太地区成为在设备方面最大的区域LBS市场，在2013年总出货量为48000万台。北美和欧洲出货量分别为28500万台和19500万台。

智能手机占出货量的绝大部分。多功能性和购买力的增长是智能手机出货量快速增长的主要因素，在其他市场应用部分，该因素还影响着消费电子产品的销售（如那些在道路应用中的PND）。智能手机出货量从2007年至2013年增长了十倍。还有一个大的二手手机市场，每年从北美到发展中国家交易的设备超过5000万台。

2013年，其他GNSS设备有10000万台。其中，平板电脑是第二大市场。其出货量从2010年至2013年增加了640%，主要的区域市场是北美、欧洲和亚洲。

可穿戴市场在2014上半年发生剧增，年增长率达到700%。高端智能手表具备多星座GNSS能力、3G或更好的连通性。北美和欧洲在出货量方面领先。

智能手机更新换代催生GNSS的渗透率不断增长。

2007年，苹果发布了首版iPhone。

2008年，融合了GNSS接收机的第二版iPhone手机（3G）紧随首个Android 系统的智能手机HTC Dream发布。在接下来的2年中，由于提供给制造商和应用程序开发者的灵活性，Android在三星和摩托罗拉手机也获得了市场方面的成功。

2010年，Symbian拥有40%的市场份额，Android有20%的市场份额，iOS和黑莓约15%。Windows手机设备发布。所有最畅销手机都拥有GNSS功能。

2011年，具有多星座芯片（GPS和GLONASS）的首版手机面市。

2012年，全球出售的80%的智能手机具有GNSS功能。

2013年，超过10亿美元的智能手机出售到世界各地。Android系统手机占市场总出货量的近80%。

定位游戏：2000年，从寻宝游戏到增强现实，GPS寻宝代表第一个基于位置的游戏。现在受到600万个玩家的喜爱，类似“Ingress”这类游戏集成了定位、增强现实和开放的地图，使用真实环境作为虚拟游乐场，将现实世界转换为全球战略游戏的场景。

五、未来市场趋势

到2023年前，智能手机市场将每年增长6.2%。

可穿戴设备（包括GNSS功能的健身设备、智能手表和眼镜）的出货量到2023年将进一步增加到1400万台。

随着技术的进步，个人跟踪设备背后的高价值商机将得到突显，设备将进入大众市场，提供有竞争力的解决方案。主要应用包括老年人/疾病监测，家庭成员定位器，罪犯监控，独自工作人员的保护。个人跟踪设备的出货量预计将从2013年的25万台增加到2023年的650万台，目前分散的市场将逐步合并巩固。产生的收入预计将从2000万欧元增长到66000万欧元。

在LBS的背景下，个人定位信标（PLBs）协助救援部门搜索并定位求助者，包括陆地上的徒步旅行者和冒险家及在偏远地区工作的员工。2014年，全球范围内生产了近10000个个人定位信标。

高端智能手机、模块化手机和可穿戴式设备的用户数量增加，这三个发展趋势可能重塑LBS市场。

高端智能手机：

2014年，中国企业OnePlus发布了首款具有高科技特征并且价格也极具优势的智能手机。这样的设备使高端智能手机更加容易普及，在市场上具有较大影响，在不久的未来对于主要参与者来说，大大降低了利润率。

模块化手机：

谷歌与Project Ara采取该策略，提供具有高性能、可定制化的、价格低的智能手机模块化硬件系统。其目标是提供由可替换的零部件组成的模块化的手机，以在功能和价格方面，具有满足不同需求的灵活性。

可穿戴设备：

智能穿戴市场已经获得爆发性增长，眼镜或类似的可穿戴计算机可能对LBS设备市场产生重大影响。谷歌眼镜、可头盔式显示，与智能手机结合（信息、互联网搜索、社交应用、导航、视频和图片捕获，等等），具有增强的易用性，即使没有达到大批量生产，也是智能眼镜技术的一个实例。