单霁翔：把故宫文化带回家

张飞龙

在故宫端门广场前的新式椅子上，坐满了游玩尽兴的老人和他们的孙子孙女们。这些老年人聚集在这里是因为宠爱孩子。故宫推出的《韩熙载夜宴图》在学校流行开来之后，这款2015年1月才刚刚上线的应用激起了孩子们对故宫的好奇心。于是在爷爷奶奶的陪同下，孩子们结伴来故宫游玩，不仅如此，意犹未尽的孩子们又还坐在一起玩起来刚刚下载的游戏《皇帝的一天》。

故宫博物院越发以新潮而有趣的形象出现在公众面前。尽管故宫是集世界文化遗产、国家一级博物馆、世界著名旅游目的地等身份为一体的综合性博物馆，但在“卖萌”方面一点也不像600多岁的样子。故宫博物院院长单霁翔说：“过去我们的文化衍生品比较多的是复制原物，现在我们加入更多创意，目的也在于让人们将更多的博物馆文化带回家。”

随着社会经济的发展和人类文化水平的普遍提升，传统文化“热”不断“升温”，公众对文化需求不断增长，同时对博物馆文化创意产品的需求也在日益增长。故宫博物院也在不断努力，加大对文化产品的研发力度，提升文化产品的研发水平。

单霁翔希望能够通过文化产品的载体，让传统文化与观众的需求完美“对接”，研发出具有故宫文化内涵、鲜明时代特点、实用性强、绿色环保、价格合理，且贴近观众需求的故宫元素文化产品。为此，故宫深度挖掘丰富的文化资源，努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事用时尚载体加以传达。多年来，故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效，风格多样的文化产品已成系列，受到了各个年龄段观众的欢迎。

“苹果”商店里，众人的参与将上线两个多月的《皇帝的一天》推成了“精品游戏”和“最佳APP”；微信公众号里，以“四爷的女神们”命名的动态版《雍正十二美人图》，让雍正帝的12位妃子低眉颔首皆是风情；故宫淘宝店里，朝珠耳机、皇帝折扇、花翎伞等供不应求。一时间故宫创意文化引起极大的反响，游客乐得在故宫里消费好玩的文化产品而乐此不疲。

尽管年已60岁的单霁翔多次表示在新潮的词汇和萌物面前自己已经落伍，但当他体验了《皇帝的一天》APP游戏之后也感到非常有趣。因为皇上5点就得起床，换装、读书、请安直到下午3点半才能休闲一会儿。这款游戏不仅能寓教于乐，还通过娱乐化的手段让人们了解到不少历史常识。

目前，故宫博物院共计研发文化产品6700余种，针对观众的需求制作了成系列的各类文化产品，尽量满足观众对故宫文化产品的不同需求。既有针对部分观众的特殊需求研发的品质优良、做工精细的文化产品，如采用故宫藏龙袍纹饰设计的“海水江崖”系列桌旗、餐垫、纸巾盒、电脑包、钱包、护照夹等；也有针对更多普通观众制作的大量便于携带、赠送，物美价廉的故宫文化纪念品，比如“朝珠耳机”、手机壳、钥匙扣、趣味办公用品、行李牌、书签等创意独特的时尚生活用品，包括热销的“萌萌”的“宫廷娃娃”家族，兼具趣味性和功能性，深受青少年观众的欢迎；此外，配合举办的陈列展览，研发具有故宫文化特色，拥有自主知识产权的系列文化产品，如配合“兰亭”大展研发的“兰亭”系列钱包、手提包、鼠标垫等。这些文化产品让人们直接触摸到文化、亲身感受到文化、把故宫文化带回家，这是故宫研发文化产品的出发点，而真正地让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华才是故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点。

单霁翔说：“娱乐性、实用性强的文创产品可以让人们迈入文化的门槛，却很难继续深入；历史感厚重的文创产品可以让人们直面文化，却不知如何具体解读。只有两者结合的文创产品，才能真正引领人们思考，达到传播文化的作用。”

深刻挖掘故宫建筑与藏品中蕴含的文化价值，是故宫博物院文创产品研发的宗旨，让人们在拿到故宫文创产品的同时，感受扑面而来的文化信息，和不可抵挡的故宫文化魅力。单霁翔说：“作为世界五大博物馆之一，故宫博物院有责任和义务履行博物馆的文化传播职能，为公众送上精彩的文化体验，满足公众的文化需求，研发出公众喜闻乐见的文创产品。”