中欧文化插上贸易的翅膀

杨侠

“中国的品牌与中国的文化元素，融入真正引起共鸣的现代艺术设计，所形成的产品在法国生产、法国销售，让向来以艺术品位自豪的法国人称赞，真正形成文化上的平等与交流。这才是我所追求的精品战略，也是我所要打造的不一样的中国公司。”TTF高级珠宝品牌董事长吴峰华在首届“中欧文化与贸易论坛”上的豪言壮语道出了许多从事中欧文化贸易人士的梦想与追求。而事实上，这一领域的前景与影响力也愈加受到关注和重视。

文化贸易的最佳时机

商务部欧洲司欧盟处处长许正兵指出，2014年以来，中欧贸易增速高于中欧各自对外贸易的增幅，欧盟连续10年成为中国第一大贸易伙伴，中国连续十一年是欧盟的第二大贸易伙伴。而在文化贸易方面，根据商务部统计，2014年上半年，中国核心文化产品（包括视觉艺术品、视听媒介、印刷品、声像制品和文化遗产，及宣纸等中国特色的文化产品）进出口总额达到98亿美元，同期中国的货物贸易进出口总额是2.02万亿美元，核心文化产品的进出口，仅占货物贸易总额的0.5%，中欧文化贸易发展潜力巨大。

“中欧之间的文化贸易，不管是和欧盟各个成员国还是和其他欧洲国家之间都处于历史上发展最好的时期之一。”许正兵说。

俄罗斯联邦驻华大使馆文化参赞兼北京俄罗斯文化中心主任孔诺夫·维克多表示，中国提出建设“丝绸之路经济带”，实际是丝绸之路带动的更是多边的文化合作，这项国家战略将使亚欧大陆的经济和文化更紧密地连为一体。

法国驻华大使馆商务处贸易参赞魏雅乐也表示，文化产业与商贸的市场行为将中法双方受益，法国愿意把文化产业的新思想新技术免费带到中国，共同推进文化、数码领域的新变革。

中西合璧与世界同步

“文化，帮助每一个公民面向世界。” 中国对外文化集团公司新闻总监王洪波认为，中国文化走出去，要善于采用东西文化结合的范式，“观众希望看到有中国文化符号内容与西方体裁结合的产品，这样有助于形成文化的世界同步性认识。”

许正兵表示，未来要加强中欧在文化贸易国际规则谈判中的合作，分享欧盟在制定文化政策、发展文化贸易等方面的经验；积极推动企业合作、学术交流，深化中欧非政府间文化项目的合作。

北京第二外国语学院副校长、国家文化发展国际战略研究院院长李小牧说，2013-2014年有366家企业入选国家文化出口重点企业目录，其中包括中国国际图书贸易集团有限公司、北京发行集团有限责任公司等；北京国际图书博览会等123个项目入选重点项目目录，“对外文化贸易正成为一片蓝海，国家积极引导和鼓励中国文化企业‘走出去，以电影、演艺、动漫、新媒体、网络、音乐等大众文化领域为重点，通过合作合资等多种方式开放市场，并鼓励中国企业积极引进优秀文化产品、人才、产业发展经验，提升文化企业的国际竞争力”。

打造文化贸易的自由港

据了解，此前，国家对外文化贸易基地（北京）暨北京天竺综合保税区文化保税园已在北京开园。有业内人士曾预测该保税区2015年建成后，年营业额将超过500亿元。未来北京有望成为亚洲最大的文化产品自由贸易区和商品集散地。

在保税区中，以往工业贸易企业享受的保税区优惠政策，被嫁接到了文化产业上。企业引进租赁国外先进技术装备无需缴纳关税，劳务用工报酬还免征个人所得税，销往海外的产品在进入保税区后即可申请出口退税。展览、拍卖会主办方在得到相应保函后便可“轻装上阵”，不必为境外艺术品缴纳数亿元的担保金，这将有助于改变国际重量级艺术拍卖和展览较难登陆中国的局面。

北京歌华文化发展集团副总经理王昱东说，目前基地企业集聚中心已经基本建成，保税运营中心也已经投入使用，基于文化保税开展的一站式服务平台开始了试运营，可以为国际文化贸易提供信息、金融、展示、交易、仓储、物流、报通关等一系列便利化服务，欢迎欧洲各国与基地合作，建立各自对华文化贸易的国家馆。

罗马尼亚世界贸易中心文化中心协调员茜玛·安德里亚·戴安娜也表示，她希望在文化贸易信息、文化贸易人才、文化贸易交流平台、文化展示、文化交流活动、演出团体交流、设计产品展示交易等多个方面做出积极尝试，进一步增强与中国，特别是北京在文化贸易领域的交流。