平面设计中视觉审美元素的构建探讨

王 彬

（西安欧亚学院艺术设计学院，西安 710065）

一、前言

平面设计是设计的重要组成部分，主要包括二维空间中所有的设计活动，但是不包括影视设计。同时也包括一些通过大量印刷生产的平面设计产品。大量印刷生产主要包括有特殊标志、广告、书籍等的包装设计。在日常生活中接触的平面设计的内容有色彩、文字、图形等元素，将设计元素进行有机结合可以构成具有某种意义的作品，接着给予设计作品与众不同的特点，才能成为有效的印刷品。在另一方面，赋予作品形象准确的视觉效果，才能更好地吸引人们的目光，同时设计师在设计作品时要针对特定人群进行研究，这样才能加大审美上给人们的视觉冲击，从而满足人们对视觉享受的需求。

二、平面设计的构成要素的审美特征

设计师在进行设计平面作品时，所要涉及到的构成要素包括秩序美、视觉冲击力、艺术功能性等方面，需要设计师对各个构成要素进行合理运用，才能创造出最佳的平面作品。

（一）秩序美

平面设计对设计要素的科学处理多表现在秩序美上，设计对象在形式的调整下进行形象化、具体化。平面设计包含的秩序美，表现在设计作品的构成要素进行独立展示或者配合之下出现的效果。把握好秩序美可以让人们在于设计作品进行接触时可以得到视觉方面的舒适感和平衡感，在另一方面，可以帮助人们提升自身的视觉审美能力，从而满足人们对视觉审美的要求。

（二）视觉冲击力

平面作品在设计时，关键点不在感情的表达，而是要正确使用色彩、文字、图形等元素，充分展示设计的特色，使人们可以在视觉上得到美的享受。在给予人们视觉冲击时，可以按照平面设计构成元素的发展水平和不同情况进行表现。要想平面设计具有明显视觉冲击力，就要使视觉审美要素在极短的时间里吸引人们的目光，让人们迅速感悟设计的主题。由于人们在审读设计作品时的背景、心理以及心情有所不同，从而导致审美观也会有所不同[1]。所有设计师在设计作品时要针对特定人群进行研究，这样才能加大审美上给人们的视觉冲击。

（三）艺术功能性

随着时代的不断发展，要想平面设计可以生存下去，就要在商品的宣传力度上进行加强。要想使设计可以发挥本身的价值，就考虑客户的接受程度，取得客户信任，最重要的是要经得起市场的考验[2]。因此设计作品在在美化产品的同时，也要达到促销的目标。平面设计在拉动了消费方面具有重要的作用，同时市场走向具有多变性，因此也不断加快平面设计发展，使其可以适应市场的变化。

三、平面设计中审美元素的构建

设计师在进行设计平面作品时，需要对平面设计中审美元素进行构建，其构建的方法包括文字的设计、图片的设计、色彩的使用等方面，需要设计师合理运用各个构成要素，才能创造出最人们欢迎的平面作品。

（一）文字的设计

在生活当中常常可以看到文字变化表达出了不同形式的艺术效果。字体设计的表现方式主要包括：视觉图形的意象化、个性化、多元化、艺术化。现在各国文化的融合和交流不断发展，使得设计师在设计作品时要提高自身的创新性，才能做到与众不同。平面设计正按照人们的审美品位和需求形式的不断改变，慢慢从“规范化”变成为“随性化”，并在“随性化”中探究更具内涵的“规范化”。在当今文字已经不再简单地用于阅读和识别，而是成为视觉审美的有效载体[3]。现在许多设计师常常把文字当作特殊的设计对象，用于扩大视觉审美的作用。文字是文化的构成要素，在现代视觉媒体中，文字和图片发挥着极其重要的作用，在网络时代背景下，文字的应用的目的是强化作品的感染力，增强视觉传达效果。在设计平面作品的时候，设计师要考虑文字的设计格调和外形是否能吸引人们的目光，还要考虑文字的表达形式是否能让人们所接受，同时也要考虑图形与文字的搭配是否满足主题的要求。在另一方面，设计师在进行平面设计时，不但要注重文字与颜色搭配对审美效果的作用，还要注重在字体方面开发文字的艺术的作用。因此平面作品的设计要从文字的方向、风格、大小、明暗度等方面进行整体的平衡，使平面作品可以达到统一性和富有感染力[4]。

（二）图片的设计

要想图片的设计可以符合主题的要求，其方法为：第一要加强图形设计的层次感。主要是指设计师在设计作品时，要使图形可以分清主次，主体部分要形象鲜明，次要部分要烘托主体，避免出现主次不分的情况。因此在构建图形设计的层次感时，设计师要注重图形与文字、符号等元素的排列的层次感，同时在增加元素加强视觉效果时，也要尽量表现作品的主题，吸引人们的目光[5]。第二要注重构图视觉线的对人们审美的影响。主要是指设计师在设计作品时要注重构图视觉线的对人们审美的牵引作用。而视觉线的牵引能力是指在设计中要合理运用色彩和图片的结合效果。例如橙色可以使让联想到甘甜的水果，从而获得甘甜的味道感。所以在设计时，把橙色和饮料、饼干等图形结合起来，更能提高人们的食欲，从而提高产品的销量。第三设计师设计平面作品时要加强图形诱导能力。只有加强对图形诱导能力的使用，才能吸引消费者的目光。一个好的平面设计师，也一定水平高超的图形应用者。平面设计师对图形具有较强的应用能力，所以他们在进行对图形进行设计时，可以使用各种图形和色彩来表现作品的主题。使消费者在欣赏作品的同时激发自身的购买欲望，从而达到扩大产品销量的目的[6]。

（三）色彩的使用

要想色彩的使用可以满足主题的要求，其方法为：首先要使色彩与商品内容保持一致。在生活在如果不根据商品的特色进行色彩设计，就难以打开产品的销路。根据研究表示，人会根据各种纯度、明度、色相的色彩不同产生不同的感觉[7]。同时人们对色彩的偏好往往会影响自身的购买活动，例如绿色或者蓝色给人以清凉，舒适的感觉，因此对电扇、空调等家电使用绿色或者蓝色可以刺激人们的购买欲望；其次要使色彩与图形保持一致。在平面设计过程中，色彩与图形是息息相关的，图形没有色彩，就会缺少美感，而色彩没有图像，色彩就无法发挥自身的作用[8]。在生活中图形的色彩不是单一的，要想表现最佳的效果，则需要不同的底色进行配合。例如在对茶具的包装进行设计时，可以使用一幅简单的茶壶素描作为主体图形，就可以展现出一种古色古香的感觉，同时产品表面使用的底色可以有浅棕色、浅黄、浅灰等颜色，在市场上出售会给客户回忆往昔的感受，表现出浓厚的文化韵味。如果把色彩换成艳丽的绿色、红色，那么就无法表达出产品的内涵；再次要使色彩与市场定位保持一致。消费人群处于何种背景，对色彩的对色彩喜好会有所不同，年纪不同，对色彩理解也会有所不同。所以在设计产品颜色时，要目标人群不同进行正确选择。例如儿童的辨色能力还未发育完全，对色彩辨别能力不强，比较偏爱鲜艳的颜色，因此在对儿童产品包装进行设计时可以使用比较活泼欢快的颜色，例如绿、蓝、红等引起儿童的目光，而成年人则有所不同，由于他们的复杂的感情、丰富的生活经验以及成熟的心理会使他们偏好协调、丰富、含蓄的颜色。只有根据目标人群的不同进行针对性的设计，才能使扩大产品销量。最后设计师设计平面作品时要加强色彩诱导能力。只有加强对图形诱导能力的使用，满足消费者对产品外观的需求[9]。一个好的平面设计师，也一定水平高超的色彩应用者。平面设计师对色彩具有较好的使用能力，所以他们在进选择色彩时，可以使用各种色彩来凸显作品的中心思想，使消费者在得到色彩的包围的过程中激发自身的购买欲望，从而完成作品的表现需求。

四、结语

本文主要以视觉审美的角度对平面设计在理论和实践中的应用做了探讨。在本次研究的过程中，主要分析了平面设计在审美中表现出的形式美、秩序美、内涵美等要求，同时也要满足市场定位的要求。设计师在设计过程中要想得到相应象征性和具有符号特征的平面设计作品，而且还要结合色彩、图像、文字等元素来冲击人们的视觉审美，使人们可以得到视觉冲击的审美效果。在设计作品当中包含审美元素，可以在日常生活指导人民群众养成良好的健康生活方式，同时也可以丰富人们的审美感受和审美体验。我们相信在在市场经济的发展过程中，平面设计可以给人们带来更好的视觉感受，从而满足人们对视觉审美的要求。

[1]牛海英.浅析平面设计中的视觉与触觉[J].品牌(理论月刊),2014(12):88-89.

[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2015(07):120-122.

[3]卢强，戚跃青.平面设计中文字的图形特征和文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺(理论),2014(18):45-47.

[4]万剑,丁洁琼,张友军.论平面设计中色彩的应用[J].职业技术,2015(20):214-215.

[5]纪冬日.平面设计中视觉审美元素的构建[J].广西艺术科技,2014(06)：332-334.

[6]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术,2014(14)：541-543.

[7]刘爽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].华章,2014(03)：22-24.

[8]张玲.文字的魅力——浅析文字在平面设计中的作用[J].内蒙古科技与经济,2015(19)：63-65.

[9]刘曙光.平面设计引领青年人的现代生活[J].青岛理工大学学报,2015(01):77-79.