关于旅游产业发展的旅游产品开发的思考

申 磊

（晋中学院 旅游管理学院，晋中 030619）

关于旅游产业发展的旅游产品开发的思考

申 磊

（晋中学院 旅游管理学院，晋中 030619）

本文分析了旅游产业与旅游产品开发的关系，对旅游产品开发原则及旅游产品开发策略进行了研究，对于实现旅游产品的成功开发，实现旅游产业的有效发展具有积极的作用。

旅游产业 旅游产品 开发

一、旅游产业与旅游产品开发的关系分析

旅游产业的发展，离不开多元化旅游文化产品的开发。如果说一个旅游产品是一个单位，而多个旅游产品单位才能构成完整的旅游产业，旅游产业的发展是建立在多元化旅游产品开发的基础上的，没有旅游产品，也就形不成旅游产业。

旅游产品是旅游企业为了满足游客游玩的需要，向游客提供的一种特殊的产品或者是服务行为。旅游产品的开展，需要旅游企业在综合考虑游客的需求下，对产品及服务进行市场分析，调研，创造出来的。对于旅游产品而言，基本上都是围绕食、住、行、购、娱、游这些方面展开的，旅游产品的开发贯穿于旅游的整个过程，是促进地区旅游经济产业发展的重要途径，也是树立地区旅游品牌的重要手段。如果旅游产品出现问题，不能满足游客的需要，将极大伤害到一个地区的旅游文化产品的品牌效应，影响到整个旅游产业的发展，因此，基于旅游文化产业发展需要，需要做好相关旅游产品的开发研究工作。

二、旅游产品开发原则分析

第一、市场化原则。旅游产品开展必须要面对市场，面对游客的需要。如果不被市场接纳和肯定的旅游产品，即使是开发了出来也是徒劳无意的。在旅游产业旅游产品的研究中，要能够认真研究游客的消费心理，消费行为，研究旅游市场类型，对旅游市场进行有效的调查，预测，制定产品开发策略，明确产品开发的价值等等，只有以市场为导向进行旅游产品开发，旅游产品的价值才能得到凸显。

第二、系统化原则。旅游产品开发不能从单一方面入手，要能够从旅游文化大局入手，坚持整体发展的原则，进行产品的开发。对于一个产业而言都具有整体性的特点，旅游产业也不例外。旅游产业的系统性很强，所涉及的与游客活动相关的内容很多，因此，其产品开发也应该是系统化的，要能够围绕游客需要进行系统化的旅游产品开发，这种产品才能满足游客方方面面的需要，产品开展的价值才能实现。

第三、可持续发展性原则。在现代旅游产品的开发过程中， 有一部分企业为了谋求私利，对旅游资源进行过度开发，对环境造成了很大的伤害，导致整个生态结构都受到影响。这是不对的。其实很旅游资源，都属于不可再生资源，一旦面临破坏，将难以修复，因此，为了子孙后代的发展，为了生态环境的健康发展，这种为了眼前利益，破坏资源的行为是必须要制止的。旅游产品的开发必须要遵循可持续发展原则，这是促进人类文明不断发展的重要举措，也是深化提升旅游产业经济效益的必然需求。

三、旅游产品开发策略

（一）对旅游产品进行科学的开发定位

各个地区旅游资源都是不同的，旅游单位，旅游企业要能够以全面发展视觉，针对本地区的旅游资源特点，对旅游产品的开发做好科学定位。要能够综合地区旅游资源，综合市场各方面的因素，对旅游产品文化内容进行深入挖掘，并能够创造合理的方式，对这种文化内涵进行形式上的表现，针对市场需要进行产品开发，这样的旅游产品才具有代表性，才能集中诸多文化精髓，才能有效满足市场需要，获得发展。

（二）旅游产品开发要保护其内在的文化内涵

在旅游产品研发过程中，要能够确保产品文化内涵不被破坏，这样，旅游产品才具有独特性，才能有效满足游客的心理需要。旅游文化产品开发要能够根据旅游资源的独特审美内涵进行开发，相关单位要积极做好旅游文化主题的营造工作，能够对旅游文化内进行深入挖掘，能够有效使景区的人文特色展示出来，能积极汲取新的文化特征，做到现代文化与传统文化的有机统一，在这种基础上进行旅游产品开展，旅游产品的文化审美功用才能凸显出来，旅游文化产品的独特性才能展现出了，这样的旅游产品才能真正满足游客的心理需要。

（三）准确定位旅游文化载体

在对旅游文化产品开发过程中，载体的准确定位是很重要的，旅游产品开发不能单纯地停留要能够对产品载体做选择的层面上，而应该考虑如何能够凸显出产品的文化主题，在这种要求下，对旅游文化产品载体进行设计才能成功。旅游文化产品载体选择必须谨慎，否则很容易造成资源浪费，对优秀的文化资源造成破坏，这将会影响一个地区的旅游品牌。

总之，在旅游产业中，开发旅游产品是很重要的，旅游产品的开发要遵循一定的原则，比如，市场性原则，可持续发展性原则，系统化原则等等，旅游产品开发要在一定原则的的基础上开发，要能对产品进行科学的开发目标定位，能够保障产品凸显出地区文化的文化内涵，保障产品的有效表现形式，只有这样，旅游产品开发才能成功，旅游产业才能得到有效发展。

申磊（1982—），女，汉族，山西交城人，讲师，硕士， 研究方向：三晋文化、旅游文化。