吴中文化旅游之探索

李玲琼

（苏州市吴中区文化馆，苏州 215128）

文化旅游的概念一直以来都存在着争议，目前较为流行的定义为:文化旅游是指旅游者出于对目的地文化吸引力的认同，离开日常居住地，通过消费文化旅游产品，参与目的地文化传承、融合与创新，从而获得文化体验的活动。

文化旅游有三方面较为显著的特征:一是文化性:（1）文化动机是文化旅游区别于其他旅游活动最为显著的特征；（2）文化旅游是以文化旅游资源为核心开发出来的旅游产品；（3）文化旅游对知识、信息、教育等文化因素的追求倾向十分突出。二是体验性。三是互动性:（1）了解旅游目的地文化是文化旅游成功的最重要因素之一；（2）游客通过旅游中介与文化旅游产品进行沟通交流；（3）在大部分文化旅游活动中，游客既是文化的接受者，又是传播者。

一、吴中文化旅游现状

（一）资源情况

吴中区位于苏州古城南部，濒临太湖。区内景色秀丽，生态优美。“太湖风光美，精华在吴中”。吴中拥有五分之三的太湖水域，独占国务院规划太湖13景中的6个，太湖72峰中的58峰，拥有1个国家地质公园，2个国家森林公园，5个国家4A级景区，2个省级自然保护区，对外开放景点达50余个。区内盛产洞庭山碧螺春茶、太湖大闸蟹、枇杷、杨梅及“太湖三白”等名特优农副产品。

（二）发展态势

近年来，吴中区围绕打造“山水苏州·人文吴中”发展战略。重点培育太湖湿地公园、乡村游等生态类产品；温泉、健身疗养中心、高尔夫、游艇等休闲度假类产品；古村落等文化类产品；水上运动、自行车等运动类产品；太湖文化论坛等会议与休闲度假相结合的综合类产品，围绕生态、休闲和文化主题，形成环太湖旅游集聚区。全力促进吴中区环太湖文化旅游产业跨越式发展。使吴文化与现代文明交相辉映，全面推动环太湖地区生态与文化建设的大发展大繁荣。

二、目前存在的问题

（1）传统观光旅游吸引力下降。古镇游一直在吴中旅游中占据着重大比重，古镇本应是古色古香、极具吸引力的地方。但是近年来，随着较多问题的出现，如:商业化气息太浓重、同质性强、各镇发展缺乏联动等问题，这一类型旅游的整体吸引力在下降。

（2）竞争优势不明显。环太湖文化旅游业的发展有目共睹，但是对资源的利用率却远不如无锡。比如吟咏太湖的古诗词、古文化在整个文化旅游中没有起到应有的作用。在创意上也没有耳目一新的感觉，导致在竞争中缺乏明显的优势。

（3）文化旅游产品开发缺乏针对性。目前的旅游产品以静态为主，动态可参与的较少。东山、西山、光福等吴文化集中地都应深度开发符合当代旅游形式的文化旅游产品。同时强化吴中特色农副产品、四季果品、手工艺品的开发。在保证古色古香的同时力争做到“新、奇、特”，抓住眼球。

三、开发原则与发展对策

发展文化旅游，是时代的选择，要想做到出彩，就要在文化元素上做足功夫。吴中文化旅游在开发过程中，在充分挖掘当地的文化素材的同时，要做到以下几个原则:保护与开发并重、突出特色、以旅游者为本。发掘文化、运用文化、留住文化。让吴中文化能为更多人所了解。

发展对策:

（1）加强组织领导、注重规划引领。政府成立专门的文化旅游工作组，做好产业规划、景点开发、环境保护等工作。制定实施方案，对文化旅游条件、项目开发、交通系统规划等进行重点研究。

（2）完善旅游基础设施，加快公共服务体系建设。对旅游地的停车场、公厕、游客咨询中心、饭店、陆路快慢行系统、水上系统线路统一规划、制定统一标准。让游客在享受文化体验的同时，能体验到便捷、安心、舒适的硬件环境。加强从业人员队伍建设，提升整体服务能力，从而提高游客对吴中文化的认知度。另外，要强化对旅游企业的管理，对区内的旅游企业和旅游项目开展调研，了解企业经营实况、推动企业联手发展，引导行业优化升级。

（3）加大市场营销力度。围绕“山水苏州·人文吴中”这一发展战略，面向境内外旅游市场开展形式多样的旅游营销活动。比如可以举办各类节庆活动，加强吴中形象宣传力度，大力开展旅游促销活动等，彰显吴文化的独特魅力。

参考信息:苏州市吴中区旅游局官方网站 中国·太湖旅游网

[1]徐伟荣.苏州文化旅游发展新思路[N].苏州日报,2010-04-03(A10).