一目了然

广电业态变革的三大关系重构

一、跨屏：媒介与用户关系的重构。广电业出现了以媒体聚合为中心，以用户为主导转化的趋势。这种媒介与用户聚合力量的对比变化，主要体现在以下三个方面：内容“IP化”——用户跨屏观看路径的变化，内容 “微化”——用户跨屏观看时长的变化，内容“自化”——用户跨屏观看方式的变化。二、转型：媒介与自身关系的重构。第一是节目生产转向原创，即成立专门的机构和部门，或者设置专门的创新基金进行资金支持，或者开门办台、面向全台甚至社会征集。第二是电视剧定位转向自制。受演员片酬、拍摄成本等因素影响，在“一剧两星”政策实施后，自制剧成为一个突破方向。传统电视剧制作机构看到其中的市场潜力，除了和电视台合作还纷纷与视频网站结成战略联盟。第三是平台盈利转向多元。主要有“节目+电商”模式、节目版权模式、新媒体平台的增值价值。三、融合：媒介与媒介关系的重构。快速发展的国内影视行业，在资本市场的带动下从体制到市场、从内容到渠道，由单一走向多元，媒介间的融合都将朝着“集中化”方向并进。一是融合内部资源，纵深打造“集团化航母”。二是融合外部资本，横向拓展产业布局。（据刘 旸于 《媒介》2015年2月上）

广电媒体跨界经营的三种模式

一、节目内容制作、播出和销售的三位一体模式。随着广播电视产业化的发展和市场竞争的加剧，优质的节目内容逐渐成为竞争的焦点。一些节目制作能力较强的广播电视机构纷纷有意识地开展节目自制和版权销售工作。央视、湖南台、江苏台和安徽台在综艺节目和电视剧的制作和版权营销上都取得了令人瞩目的成绩，从单一的节目播出平台到节目播出平台、制作平台和销售平台的三位一体。二、从媒体经营到经营媒体模式。媒体经营指的是媒体经营的业务范围；经营媒体指的是把媒体作为经营的对象。传统的广播电视媒体经营的业务主要包括节目内容、广告、有线电视网络、广播电视报等。随着互联网和手机媒体为代表的新媒体的勃兴，国内一些实力较强、醒悟较早的广播电视媒体就完成了从媒体经营到经营媒体的跨越，实现了多媒体经营。三、从一业为主到多业经营模式。上述的两种模式，业务范围都是在媒体领域。而在国际上，很多媒体的经营范围都跨越了信息的范畴，向其他行业渗透。改革开放后经过几十年的产业化、市场化发展，我国的媒体经济逐渐独立，经营的动力日益提高，经营的领域也逐渐拓宽。近十年来，随着传媒上市步伐的加快，部分广播电视台手中的资金量开始急速膨胀，向其他行业渗透的欲望和能力也更加强烈。（据陆 地 靳 戈于《新闻战线》2015年第2期）

媒体的五个融合和两个不融合

一是战略融合，在战略层面进行媒体融合发展的整体规划，接受和适应新媒体的传播规律，并依此设定各类新闻产品的定位和形态。做到无论媒体平台如何变化，都会快速适应，并充实相应的新闻产品。二是资源融合，将各类新闻资源进行数字化处理，建立分类数据库，统筹管理，融合利用，为各类新闻信息产品的生产提供强大的原始资料。三是内容融合，通过建设全媒体生产系统，对新闻产品加工前的内容采集、分类、调用等环节进行统一的流程管理。四是系统融合，实现统一的数据传输技术标准，保证素材数据的互联互通，无缝对接。同时建设用户统一身份认证系统，实现用户的一次登录，全流程操作。五是管理融合，建立适应新的业务生产流程的体制机制和组织架构，在成本管理、人力资源管理、考核机制、人才队伍建设和用户关系等方面进行改革和融合，保障新的业务体系顺利运行。上述“五个融合”是策略和生产方式上的融合，当进入到成果输出层面，就要牢牢把握“两个不融合”。一是产品不融合，媒体融合的最终目标是生产多样化的新闻产品，而不是同质化的新闻在不同平台上展示，所以产品不能融合，而是要矩阵式拓展；二是营销不融合，传统媒体和普遍意义上的新媒体在营销理念上不同，需要针对不同媒体产品采取与之适应的营销手段。（据常 亮于《中国报业》2015年2月上）

新闻业经营管理的网络化思维

网络时代的新闻业，应该以网络化的思维进行经营管理，打破网络时代的新闻业是传统新闻业的网络版的迷思，在经营管理上不能以传统新闻业的经营管理为模本。在经营战略上，应改革僵化体制，拓展融资渠道，增强媒体竞争力。在运营模式上，除了广告收益外，可以进行多元化、多层次、多档位的付费模式探索，找寻出满足目标受众购买需求的付费模式，无论这种付费的方式是包月、单项收费、捆绑收费还是其他。在管理上，则需要对媒体职能部门和企业框架进行重组，组建业务能力过硬并具有弹性的记者、编辑团队；重视技术与开发，开设独立的技术维护、开发团队，针对不同平台设计出不同的产品；同时也要对业务模式进行革新，使之更具有交互化、移动化、体验化等特征，从而控制新闻用户的忠诚度。（据吕 鹏于《现代传播》2015年第2期）

中国“智慧生活”产业有望达万亿级别

全息影像、3D图形、交互桌面……借助这些现代化技术手段，孩子们能直观看到植物生长过程、清晰地观察人体组成，还可随意选取各种“实验工具”进行真实可感的虚拟实验。这是设在江苏南通的全国首个智慧教育学科体验馆。过去一年中，运用最新技术，带动传统生活方式转变的案例，在中国上下比比皆是。在重庆“国家物联网产业示范基地”，业主通过控制终端平台，能够远程控制家用电器；郑州“智慧社区”项目，居民通过微信公众服务号，能够方便获取社区周围的餐饮商家、医院药店信息以及多种公共服务。不少业内人士看来，正在发生的变化，有助于推动中国城市现代化进程，催生的“产业蛋糕”有望达万亿级别。（消息来源：新华网）

2015年文化体育与传媒支出增6.4%

第十二届全国人民代表大会第三次会议审议通过了财政部所作的 《关于2014年中央和地方预算执行情况与2015年中央和地方预算草案的报告》。根据2015年中央和地方预算草案，2015年继续实施积极的财政政策并适当加大力度。文化方面的主要支出政策是，支持构建现代公共文化服务体系，稳步推进国家基本公共文化服务标准化、均等化。支持繁荣文艺创作和文化人才培养，推动创作更多有筋骨、有道德、有温度的优秀作品。支持加强重点媒体国际传播能力建设，促进传统媒体和新兴媒体融合发展。建立完善文化产业促进体系，推动重点行业快速发展。2015年中央本级支出25012亿元，增长10.4%，此外还动用以前年度结转资金279亿元。在主要支出项目安排中，文化体育与传媒支出249.21亿元，增长6.4%。（消息来源：中国新闻出版网）

广电总局严查节目形式违规广告22条广告停播

记者从国家新闻出版广电总局获悉，自今年1月1日起严禁电视养生类节目变相发布广告误导消费者以来，已取得明显成效。1月27日，新闻出版广电总局要求各级广播电视播出机构立即停播 “名酒汇”“名酒天下”“名酒坊”等22条以节目形式播出的违规广告。被叫停的22条变相广告中，有11条宣传售卖白酒，6条宣传瘦身祛斑产品，4条宣传美发染发产品，还有1条以纪录片形式夸大宣传某微量元素预防癌症的功效。新闻出版广电总局有关负责人表示，新闻出版广电总局将持续加大监管查处力度，对以节目形式发布广告的违规行为，一经发现，严肃处理，决不允许这些变相广告误导人民群众。（消息来源：中国网—传媒经济）

上海全链式布局电影产业显成效

2015年伊始，由上海炫动出品的《十万个冷笑话》成为票房黑马，最终收获1.2亿票房。这也成为上海电影新政颁布以后，第一部在上海立项、上海出品的亿元票房影片。《十万个冷笑话》成功的背后，和上海在2014年围绕电影全产业链全方位布局电影业的背景不无关系。2014年10月，上海市九部门共同发布了 《关于促进上海电影发展的若干政策》，从资金支持、金融税收、土地规划、人才培育、区县联动等7个方面对电影产业链上的各个环节给予扶持。之后，上海影视摄制服务机构正式开张，提供咨询和协调两大类共115余项服务。此外，上海温哥华电影学院也在2014年落户上海，以此为中心打造环上大影视产业园区，逐步形成了影视人才培养、影视内容制作、电影后期制作的集聚效应。（消息来源：解放日报）

电广传媒与美国制片商签署15亿美元战略协议

中国传媒第一股电广传媒与美国最大独立制片商狮门影业近日在长沙正式“牵手”。狮门电影集团首席执行官乔恩·菲尔海默发布了双方合作覆盖的首批片单，电广传媒也公布了其2015年的电影计划。据悉，电广传媒与美国狮门影业的战略合作协议达15亿美元，是中国电影产业迄今为止最大的海外内容合作项目。未来3年里，双方除了共同进行影视项目合作外，还将商议开展网络视频、主题公园等衍生产品的开发。（消息来源：人民日报）

“习式热词”受追捧湖南卫视拔得头筹

日前，由“人民网－泽传媒”共同打造的2015全国两会全网传播“省卫新闻TOP10”首份榜单开炉。截至2015年3月4日16时，在全国36家省级上星频道中，湖南卫视 《湖南新闻联播》以“全网传播”指数8.2398独占鳌头，摘得头份“2015全国两会全网传播‘省卫新闻TOP10’”榜首的桂冠，江西卫视 《江西新闻联播》6.8477紧随其后，东方卫视《东方新闻》6.1014摘得第三，《山东新闻联播》6.0272、《江苏新时空》5.9481分列第四、第五。

2015全国两会全网传播 “省卫新闻TOP10”采用了泽传媒全媒体大数据覆盖式研究，延续并丰富、细化了“2014‘两会’全国卫视全媒体传播指数”的指标数据，同时结合了2014年底出现的“习式热词”及最新网民关注的 “两会热词”“两会话题”等海量数据，经挖掘、筛选、核算、汇总而成。（消息来源：人民网—舆情频道）