日本企业对华直接投资战略——中国市场战略

张玉兰 辽宁大学

日本企业对华直接投资战略
——中国市场战略

张玉兰 辽宁大学

从1991年开始，日本企业看好中国投资环境，纷纷来华投资。日本企业对华直接投资规模迅速扩大，生产项目成为日本企业对华直接投资的主流。中国的劳动力资源优势的丧失，日本企业加大对中国的投资主要是为了中国庞大的市场，凭借其技术和资源方面的优势，想要占领中国市场。

日本对华直接投资 中国市场战略

日本企业在中国市场的投资与战略布局已具备一定的规模，对中国的经济发展正在产生深远的影响，已成为中国经济发展格局中不容忽视的强大力量。

一、“中国市场战略”

90年代中后期以后，随着中国经济的持续稳定发展，国民消费水平的逐渐提高，以及逐渐呈现稳定巨大的市场潜力，日本企业对华直接投资的投资战略由“出口导向型战略”转为“中国市场战略”。

直到中国加入WTO之前，日本企业并没有明确的“中国市场战略”，拥有的是“出口导向型战略”。“出口导向型战略”是为日本企业的日本市场战略或是美国市场战略服务的。日本的企业研究专家指出，日本企业的“出口导向型战略”的特点是“持返”，译成中文就是“带回来”的意思，即利用中国廉价的劳动成本进行加工组装，然后把完成品带回日本国内市场销售。

中国加入WTO以及中国市场的进一步开放，为日本企业启动“中国市场战略”带来了新的契机。日本企业加强了中国地区总部的战略企划、市场营销等统合功能，构筑了营销及技术服务网络。如，按照中国加入WTO的服务市场开放时间表，中国在2004年末，向所有外商投资企业开放贸易权及国内分销权，日本企业积极配合了这一开放时间表，确立了各自的“中国市场战略”与支撑这一战略的运行体系。

“中国市场战略”具体表现在以下几个方面：

第一，重视科研开发。日本企业以开拓中国市场、满足中国的消费需求为目标，加强针对中国市场的研发功能，设立研究开发中心，与高校和科研机构合作开展了一系列的技术开发活动。

第二，扩大销售。日本企业为了满足中国市场需求，形成了一体化的产业链，建立了完善的销售网络并及时进行销售网络的管理。

第三，投资产业扩大到比较优势产业投资。在90年代末以前，日本企业对华直接投资一直遵循着小岛清提出的“边际产业转移理论”。随着投资战略转变，日本企业对华直接投资逐渐从劳动密集型的边际产业转向资本密集型的比较优势产业。如，在2012年，金融保险业在日本企业对华服务业直接投资比重达到10.52%。

二、具体分析

将在中国投资的日本企业按投资战略分为以下四种：一、加工贸易型企业；二、为在中国进行加工贸易型业务的日本企业提供原材料、零部件的企业；三、向中国出口产品的企业；四、瞄准中国市场，提供满足中国消费者需求的产品和服务的企业。

这四种类型相关的产业涉及多个领域。甚至连以证券公司为代表的各种金融机构、零售业、房地产业、运输、农业之类的和内需相关的代表产业都开始经营中国业务。很多日本企业在中国的业务量占其所经营的总业务量比率非常大，下表中所列举的15个品牌便是长期致力于发展“中国市场战略”的日本企业。

表二 长期发展“中国市场战略”的日本企业

资料来源：该表来源于2006年5月3日发行的日语版《经济学家杂志》『進出加速する内型の日本企業』一文

通过调查，在中国投资的四种类型的日本企业在不断的转变，具体如下：

第一，一型的企业正在往四型的企业转变。例如，松下电器产业、索尼、佳能等日本代表产业开始真正致力于在中国本土市场的销售。这些企业频繁亮相于大众媒体，而且在中国产品的销售也变得几乎和在日本没有任何差别。

第二，三型企业也在逐渐向四型转变。例如，新日本制铁、JFE等大型钢铁厂家通过对中国的出口，这些年的营业额增长的很快。但中国政府提倡独自生产高附加值的产品，早晚日本企业的对中国出口将减少，因此这些企业已经开始了和中国大型企业合作。今后如何在合营企业中获取收益是日本企业所关心的问题。

第三，本来属于四型的企业在中国的活动更加活跃，经营更加深化。比如，麒麟饮料系列的“午后红茶”在北京等城市进行了大力宣传和广告，给中国消费者留下很深的印象。Seven & I Holdings以及罗森等零售业的日本企业对中国市场的投资也很引人注目。另外，销售和生活密切相关的商品的花王和资生堂等企业也确实在中国扎下了根。

随着中国的劳动力资源优势的丧失，日本企业加大对中国的投资主要是为了中国庞大的市场，凭借其技术和资源方面的优势，想要占领中国市场。

［1］武强.中日对外直接投资比较研究［D］.吉林：吉林大学，2012:22-25

［2］刘昌黎.日本企业对华直接投资的新发展、新特点及其对策［J］，现代日本经济，2012，181:1-9

［3］刘昌黎.日本企业对华直接投资研究［M］.辽宁:东北财经大学出版社，1997:130-268

［4］杨宏恩.日本对中国直接投资的变化与影响一 基于东亚国际经济关系的考察［D］.上海:复旦大学，2005:10-21

张玉兰（1991-），女，汉族，山西省忻州市，本科学历，在辽宁大学学习，国际商务专业。