新媒体背景下的电视节目发展策略研究

【摘 要】经济与信息技术的迅猛发展直接推动了媒体的发展与融合。在新媒体日益昌盛的今日，传统的电视节目想要谋求发展就要利用新媒体促进自我发展。从综艺节目《奔跑吧兄弟》中，可以看到电视节目利用微信、微博等新媒体宣传和推广节目并获得成功。同时，电视节目也需要克服原创动力不足的问题，找到自己的发展方向。

【关键词】新媒体;电视节目;发展策略;网络平台

中图分类号：G206.2        文献标志码：A   文章编号：1007-0125（2015）10-0111-02

一、新媒体以及新媒体的发展状况

随着网络信息技术的发展，新媒体以其丰富的形式、强有力的互动、高覆盖高性价比以及传播推广方便等优势在传媒产业中不断发展壮大，如今已经成为了大众接受、传播信息不可或缺主要的途径之一。

所谓新媒体就是指在新的技术体系支撑下出现的媒体形态，比如数字杂志、手机短信，移动电视，网络媒体等都可称为新媒体。新媒体相对于传统的报刊、广播、电视而言可以将其统称为“第五媒体”。①

据2014年《中国新媒体发展报告》可知，新媒体呈现出移动化、融合化和社会化不断加速的发展态势。其中最显著的变化是：1.微传播成为主流的传播方式;2.传统媒体与新兴媒体的融合趋势加快;3.新媒体安全成为最重要的国家战略得到国家的高度关注与重视;4.新媒体不断社会化。而国家广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》显示：截至2012年底，我国网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户4.36亿，市场规模达到92.5亿元，移动音视频业务将成为视听内容产业竞争的新领域。②在新媒体势如破竹的今天，传统媒体也在不断地实践中探寻出了新的电视节目发展策略，其主要方式是互联网。

根据CNNIC的第35次《中国互联网发展状况统计报告》显示，中国网民用户群体，特别是手机等移动平台的网民群体正逐渐壮大。截至2014年12月，中国手机网民已达5.57亿，相比2013年而言增加了5672万人。网民中使用手机上网的人群所占比例由2013年的81.0%提升至85.8% 。③此外，调查结果还显示：2014年，60%的网民对互联网上的分享行为持积极态度，其中非常愿意的占13%，比较愿意的占47%。④借助互联网，网民之间的信息传播交互变得更为迅速、快捷、低成本。

由以可知，中国传统的电视媒体选择利用日益壮大的网络平台来进行自我电视节目的发展营销的方向是极为正确的。

二、新媒体背景下电视节目发展策略

传统的电视媒体在发展上已将目光聚焦到了新媒体上，其传播速度之快、分享功能之强大给电视节目的宣传造势提供了广阔的平台，如今正在热播的综艺节目《奔跑吧兄弟》第二期第一季的第1集在播出之后获得了4.794%的高收视率，名列第一。这档节目就充分利用了新媒体这个大平台集合了网络、电视、手机三大平台为自己造势、推广。

（一）利用网络平台宣传造势。《奔跑吧兄弟》第一季播出时间为2014年10月，但在2014年的8月份，节目的官方微博及微信就已经建立了公众账号，从那时候就开始利用网络进行了宣传造势，为节目的开播打下基础。在节目开播以后，微博、微信的作用更加凸显。

1.官方微博同步动态更新，创建话题

《奔跑吧兄弟》官方微博会在每周五电视节目播出的同时通过文字以及图片的形式来浓缩展示电视节目的精彩之处，有趣味的图片加以有话题性的文字，可以吸引更多关注者的互动，娱乐了大众也传播了节目。微博有一个微博话题的功能，做节目宣传的同时可以利用这一点给节目创建话题，使更多的人参与到节目的互动之中。在浏览微博的受众人群中看到该节目创建的话题从而可能关注该节目。

2.节目预告并开展有奖活动

《奔跑吧兄弟》官方微博会发下期节目的看点、预告以此来吊足受众的胃口，吸引受众。同时开展的有奖活动不仅可以提高受众的参与度又可以听取受众的意见与建议，相比较传统电视媒体而言，利用新媒体可以拉近电视与受众的距离，同时也符合目前大多数人的上网、手机观看节目实时发展的习惯。

3.不定时更新有趣图片以及节目中无法播出的视频画面以及图片

在节目播出以后的一周时间里，官方微博会不定时更新一些与节目相关的或者与节目中嘉宾相关的微博状态，这样不仅弥补了周播节目带来的热情削减的可能性也会保持受众的持续关注度。同时，其短小的内容迎合了碎片化时代、微时代受众的上网习惯。

4.明星微博互动

通过节目中的嘉宾在微博上转发《奔跑吧兄弟》官方微博的状态使得明星的粉丝能够关注到这个综艺节目，利用“明星效应”来达到节目传播的效果。邓超、杨颖、陈赫、等明星的微博粉丝数千万，以邓超为例，目前粉丝数已有2529万人，而这一数字也在不断增长当中。明星的一条微博带来的力量是难以估量的。这种宣传方式传播速度快、成本少，但却能够获得最大的传播效果，能够在最短的时间内将信息无限制传播下去。

5.节目与节目之间的互助

浙江卫视在《爸爸回来了》第二集开播前通过《奔跑吧兄弟》的官方微博发布了预告，以这种节目间的互助形式来提高曝光度，推广节目，以达到节目宣传以及提高收视率的目的。

（二）利用衍生节目继续推广。《奔跑吧兄弟》在每周五晚播映后，紧随其后播出的是依附于它的娱乐节目《跑男来了》。这个节目特点就是播放在正式节目中没有播放的精彩画面以及对节目中嘉宾的采访提问，以此来回答网络上大家的提问以及满足大家的好奇心，给大家以更多心理上的期待与满足。将网络与传统电视节目结合在一起，体现了节目的与时俱进，也提高了节目的收视率。在第二季第一期播出的《跑男来了》以3.272%的高收视率，仅次于《奔跑吧兄弟》。如此之高的收视率成果自然与网络、手机等平台所发挥的传播、分享功能是密不可分的。

三、新媒体背景下电视节目发展面临的问题

（一）原创能力差。中国目前很火的电视综艺节目大多数是引进了外国电视节目的版权将其本土化以后播出的节目。这充分说明了中国电视综艺节目创新力不足的问题。而不断引进、倚靠国外的综艺节目，会造成国内创新力的不断下滑。在新媒体的背景下电视节目虽然迎合上了时代发展的大趋势但其存在的创新力不足的问题依然是电视节目发展要面临的关键性问题。

（二）同类型节目太多。目前综艺节目的现状就是同类型节目扎堆。一家电视台推出一档电视节目，另一家电视台紧随其后推出一档相似的电视节目。比如上海卫视的《花样姐姐》，湖南卫视的《花儿与少年》，这两档节目均以明星旅游为主要节目线索展开，节目形式大同小异，会给观众带来视觉上的疲劳。

四、结论

新媒体技术的日新月异推动了传统电视媒体的不断演进与创新，使得新媒体与传统媒体的融合越发迅速，传统媒体依托新媒体促进了其发展，维持了电视节目的收视率。虽然目前的电视节目依然存在着缺乏创新驱动力的问题，但总体向上的发展形势极为可观。

注释：

①参见百度百科：http：//baike.haosou.com/doc/538924

2-5625822.html.

②参见《中国新媒体发展报告（2014）》：http：//wenku.baidu.com/view/ffdf7fb4284ac850ad024228.html.

③参见《中国视听新媒体发展报告（2013）》：http：//www.199it.com/archives/124597.html.

④参见《中国互联网发展状况统计报告（2015）》：http：//news.mydrivers.com/1/381/381898.htm.

作者简介：

鲁婷婷（1992-），女，辽宁大连人，辽宁师范大学影视艺术学院硕士生，主要从事戏剧与影视学研究 。endprint