关于“专题”

那日松

上世纪90年代后期是中国媒体迅速发展的时期，摄影类媒体也同样，记得当时我还在《大众摄影》杂志做编辑，几年的时间，《大众摄影》从胶版纸到铜版纸，变成全彩色印刷，页码也从几十页到上百页，当然内容也随之大幅增加，编辑也开始进入到“专题时代”。“专题”主要由高琴、闻丹青和我来策划，然后由我来执行，应该说不少专题做得还是相当不错的，据说有几个专题还成为友刊的学习样板。

那个时候，《摄影之友》也在何生（何智光）领导下开始改版，除了印刷堪称国内摄影杂志最好之外，主要是杂志的封面大胆使用“人体”，吸引了很多的眼球，但那时的《摄影之友》最缺乏的还是内容。光有鲜亮的外衣，没有实际的内容，作为一个想要持续发展的杂志来讲，肯定是不行的。

于是，一开始，何智光找到我和窦海军来帮助他策划“专题”。2000年5月以后，我已离开《大众摄影》，加盟到一家摄影网络公司，接着又进入《北京青年报》，所以可以名正言顺的帮助《摄影之友》做专题了。记得我们当时策划了“长城专题”、“人体摄影专题”等等，效果好像还不错。

2001年9月，我正式加盟《摄影之友》，担任执行主编，把当年的第11期杂志作为“第二次改版”的开始。第一个专题我们做的是“平遥摄影节”，2001年是第一届，虽然去平遥的摄影人挤满了古城，但作为专题来报道的媒体并不是很多，《摄影之友》可能当时是第一家把“平遥摄影节”作为大型专题（用了将近20个页码）来报道的摄影媒体了。

可以说，在《摄影之友》第二次改版的过程中，“专题”一直是杂志最重要的“法宝”。2002年，《摄影之友》进入最关键的一年，何智光要求杂志的发行量和广告额都要大幅提升，怎么办？只有策划更多有影响力的专题出来。这个时候的《摄影之友》已经云集了一批非常优秀的编辑，像老员工如赵为民、杨松、陈勤，新加入的宋志国、吴欣还、郑炜刚（网名冬熊）、都学宁（网名四大恶人）、黄崴等等。有了这些好编辑，就不怕做不出好的专题。

当时网络摄影已经兴起，但传统媒体还不太重视，当时的“江湖色”、“色影无忌”等网站很活跃，在影友也有很大的影响力，于是我们策划了一个“网络摄影”的专题，几乎将当时的摄影网站和网络摄影高手一网打尽。

那个时候，《摄影之友》的广告很一般，很多著名摄影器材厂商还看不上新起的《摄影之友》。因为过去在《大众摄影》的关系，我跟很多摄影器材厂商很熟。有一次，我和何生一起去拜访佳能公司的一位重要人物，但这位昔日的老朋友对我们却极其傲慢，也许《摄影之友》在他的心目中确实还太年轻，不足以引起他们的重视。

不久，《摄影之友》推出了精心策划的“NC大战”专题，关于尼康（N）粉丝和佳能（C）粉丝之间“论战”的专题，这个专题在摄影圈，以及网络上都引起不小的反响。杂志出版没几天，佳能公司的一位老朋友给我打来电话，询问杂志的情况，并表达了对此次“NC大战”专题的关注，此后，佳能公司逐渐开始在《摄影之友》上投入广告，直至后来，《摄影之友》成为佳能公司广告投入量最大的摄影媒体。

从2002年至2005年，“专题”一直是《摄影之友》一个很大的编辑特色，除了以上几个举例外，其他如“年度最重要摄影人物评选专题”、“摄影之友资助计划专题”、“新生代商业摄影师专题”、“广角摄影学会专题”、“黑冰摄影专题”、“四川风光摄影专题”、“云南人文地理摄影专题”、“打开他们的摄影包”、“户外摄影装备”、“摄影师与电脑笔记本”“徕卡专题”等等……

这些“专题”策划和实施，其实也是争夺摄影媒体话语权的一个过程。在《摄影之友》初到北京，快速发展的时期，这些“专题”确实起到了一个“关键性”的作用。