西方流行吸水生理内裤：市场危在旦夕

张春梅

当代女性已在职场和学术的平等上取得了巨大进步，敢于追求“性福”，选择节育或堕胎。但是西方女性仍对“经期”难以启齿。大多数妇女都认为，这话题实在粗鄙不堪，令人恶心。因此，在谈论月经时，她们仍会窘迫不安。可是，如何为女性提供最佳的创新型“经期”便捷和舒适度，却成了众多商家谈论的话题。

传统卫生棉发明于1931年，除了卫生巾的粘合带和护翼，85年来并未有任何重大创新。可是，在西方逐渐厌恶传统、寻求新奇的今天，颠覆过去已水到渠成。据全球行业分析公司（ Global Industry Analysts Inc.）提供的数据显示，到2017年，全球女性卫生用品行业将创下152亿美元的市场。其中，主导品牌包括宝洁（Procter & Gamble）、金佰利（ Kimberly-Clark）和强生（Johnson & Johnson）。诚然，无导管式O.B卫生棉和月事杯（Diva Cup）及其姐妹配套产品的确拥有一定的市场，但THINX的创始人之一兼首席执行官阿格拉沃尔指出，现今约有70%的西方女性每月都使用导管式卫生棉。她们长期“不敢看或不触摸，因为怕脏手”。在这种心理作用下，新型的合二为一的卫生内裤应运而生，将帮助她们消除厌恶感。而这种新型内裤无需放入体内，且性价比高，因此更受欢迎。

阿格拉沃尔说，利用创新产品改变女性的经期文化，让她们不再穿与奶奶同辈人的内裤或使用像尿不湿这样的卫生巾，已势在必然。

在西方世界中，平均每位女性年均花数千美元购买塑料导管式卫生棉，但她们通常不愿触碰，因为嫌脏。这些一次性用品给环境带来了大量的填埋垃圾；至于卫生巾，大多数女性都认为，现在的用品还是显得不方便不舒适，并且上述两种女性卫生用品都容易渗漏。不仅如此，在许多发展中国家，女性的例假成了极端禁忌，这导致她们学习成绩滞后或与高薪机会失之交臂。据联合国报告，在发展中国家，仅有43%的女孩接受中学教育。许多不发达国家的妇女把经期看作“羞耻周”，难于言表，不便上学。这使她们难以真正用上适合自己的卫生用品。

正因为如此，全球的商家都看到了这一商机。而THINX公司抢先一步，开发出一种女性内裤，将卫生巾和内裤合二为一，一下成为市场的亮点。之后，西方众多卫生用品公司纷纷开始转行，从生产女性卫生用品转向研发适合现代女性的新型内裤。

目前，THINX内裤采用蕾丝镶边，共有3种款式设计（包括丁字裤），每款设计都采用专利抗菌防泄漏纤维，其吸收量相当于两条卫生棉或一张卫生巾，并且佩戴舒适干爽，自在无触感。

为了进一步使这类合二为一的内裤流行起来，西方众多公司还采取买一赠一的销售模式。每出售一条THINX就将由AFRTPads向非洲国家捐赠一条，AFRIPads培养发展中国家的女性生产和销售可循环利用的卫生巾，并将其以最低价格出售。

这种合二为一的内裤能够消除传统女性用品产生的垃圾填埋问题。据美国国家妇女健康网报道，美国每年有12亿张卫生巾和700万条卫生棉倾倒入垃圾填埋场。而一位女性在“经期”到来时，仅使用一条THINX内裤就够了，所产生的碳排放为零。

阿格拉沃尔期望自己开发的新型卫生内裤与过去的眼镜新品一样，能迅速占领全球市场。在过去，正当全世界对昂贵的眼镜产品嗤之以鼻时，派克眼镜开发公司却以其新型的创新镜片迅速占领全球80%的市场，取代了传统，公司市值一下跃升为12亿美元。正如其眼镜设计灵感颠覆整个眼镜产业一样，THINX致力于颠覆卫生巾和卫生棉市场。阿格拉沃尔说，“和他们一样，我想掌控自己的品牌及自己的故事。”因此打出这样的品牌口号：“为女性的经期服务。”基于社会公益，其价格定在最低水平上，使发达国家和发展中国家的女性都能买得起。

一条THINX内裤的价格在24美元到34美元之间，价格虽贵，但其吸收量相当于两条卫生棉。7条内裤为一套，价格在200美元左右，能够满足大多数女性的经期需求，并可循环使用两年。行业人士估计，西方女性年均花费约120美元购买卫生棉和卫生巾。而抗污防漏合二为一的内裤将减少更换褪色的内裤或清洗因渗漏弄脏的需要，更适合她们的需要，因此更有市场。

业界预计到2016年，这类创新型合二为一的内裤将进一步取代传统的卫生棉和卫生巾，全球传统的卫生用品市场也将被这类新品市场取代。这十分有利于净化环境，促进消费者健康。

（据美国《福布斯》杂志http：//www.forbes.com/sites/emmajohnson/2015/05/28/can-these-panties-disrupt-a-15-billion-feminine-hygiene-market/最新资料）