有声童书的中国秀

金玲

做玩具书并非简单地拼凑，寻找图书与玩具之间的结合点以及玩具中的每一个细节创意都很重要。

2014年，江苏凤凰教育出版社成功并购美国最大的有声童书企业美国出版国际公司（简称PIL），并借此一跃而成为全球有声童书市场的领跑者。收购后成立的PIP公司当年收入就达到3.69亿元，盈利561万元，截至去年年末，该公司共有20本图书单品种销量超过10万册。其中，《冰雪奇缘》单品种销售80多万册，全系列销售突破200万册，创下了美国当年童书销售的新高。

收购的目的，不仅是为了快速占领全球市场，增加苏教社在全球童书市场的份额，也是为了更好地开拓国内童书市场。2015年，江苏凤凰教育出版社决定将PIL在全球出版的品牌童书推广到国内市场。这意味着中国的孩子也能阅读到全世界小朋友都喜欢的经典有声童书。有声童书在中国市场的首秀，由“米老鼠”卡通形象领衔主演，届时全球最受欢迎的儿童卡通形象有声童书，将通过图书、音效和可互动的玩具这种新型组合呈现在中国孩子面前。值得一提的是，即将在中国面市的产品，继续保持PIL公司多年来在有声童书形成的创意特点，继续保持国际市场同类产品的高品质。与此同时，一些中国元素和中国风格也将鲜明体现出来。

“有故事”的童书

什么是有声童书？它是一种基于电子芯片的电子读物，主要由扬声器、图书和按键装置配套组成。可看、可听、可玩的互动模式是其主要特点，由于其符合婴幼儿“听故事”“游戏性”等特点，在童书出版领域市场前景非常广阔。创办于1967年美国PIL公司，有声童书是其核心业务，PIL的发行范围遍及全世界7个国家，但独缺中国市场。因此，无论是原公司经营者，还是苏教社，都把引进有声童书进入中国市场看作一项重要工作。

在做中国市场策划之前，我们曾经多次讨论该打造什么样的明星产品。最终，选择了一款海外市场畅销多年、经久不衰的故事机系列，作为首批面向中国市场的明星产品。

PIL出品的童书这么多年来借助迪士尼品牌的推陈出新而不断壮大其故事王国，成为全球孩子们忠诚的伙伴。如今，海外出版已经超过2000种图书，品牌故事也从迪士尼形象扩展到更多受欢迎的卡通形象，合作的版权公司也越来越多。这次，我们为中国市场推出的故事机系列也将突出迪士尼的众多卡通形象故事。如“迪士尼故事屋”，这是一种配套8本图画书的故事机产品，“故事屋”里融合了迪士尼多个卡通形象故事，孩子可以根据自己的爱好选择故事，在图画书的陪伴下自由听读。

为了满足对原版英文故事的阅读需求，故事机中还保留了原版英文和录音，通过简单的按键，孩子就可以自如切换。翻开图画书，除了故事场景，背景音乐和音效让孩子仿佛身临其境。同国内市场上已有的故事机产品相比，我们追求的不是大容量，而是通过故事机与图书之间的互动，将阅读体验变得更有趣、更丰富。随着全社会对儿童阅读的重视和支持，以阅读为手段的自我成长对儿童来说更为重要，一款专属儿童的故事机，可以很好地成为儿童成长的阅读伙伴。故事机的市场需求也不容小觑。为了将这款故事机产品持续发酵，我们还将不断推出新的品牌形象和经典故事，包括本土的品牌故事，满足所有儿童的不同喜好，丰富他们的精神生活。

“有玩具”的童书

PIL海外出版的童书中，玩具的创意也是层出不穷。那些配套的可互动玩具成了童书中吸引小孩子的最大亮点，也给我们做产品时很大的启发。孩子天生喜欢游戏，游戏常常需要道具辅助。有声童书中的玩具一方面满足了孩子们的游戏天性需要，另一方面，玩具作为声音的载体，也更易于让孩子在阅读的同时增加趣味性。因此，首批推向中国市场的有声童书中，我们选择了较多的玩具书。玩具书定位于低幼儿童，所以除了图书内容适合儿童的年龄特点，玩具的特性也要符合孩子的认知水平。

此次，引进的玩具书中有很受中国孩子欢迎的经典绘本《好饿好饿的毛毛虫》作者艾瑞克·卡尔创作的一系列有声图画书，独特的画风和与动物有关的主题，总是能吸引到小孩子们的兴趣。《你发现了什么》是一本放大镜书，精美环保的放大镜让孩子爱不释手，除了对照图画书使用，放大镜上还有音效按钮，让孩子可以随时聆听大自然的声音。外出游玩时，孩子们也可以拿着放大镜观察，增加孩子探索世界的兴趣。针对需求量较大的女孩市场，我们推出了“最爱公主”系列，设计了去年特别流行的“冰雪奇缘”主题，将这个有着最动听音乐的主题设计于“公主钢琴书”中，满足每个女孩心中的音乐梦，同样的主题配上一根会发声的魔法棒又是一本有魔力的公主故事书。

做玩具书并非简单地拼凑，寻找图书与玩具之间的结合点以及玩具中的每一个细节创意都很重要。此外，每一种个性化的玩具还要便于携带，方便孩子随时随地玩耍。相信经过精心设计，这套玩具书将是每一个孩子都渴望拥有的礼物。

“有互动”的童书

市场上已有类似有声书的品种，除了在硬件上增加电子芯片外，与传统图书相比，并没有太多的新奇。但我们在有声童书的选择与开发上则更关注于“有互动”的体验。

童书创作历史悠久，从绘画的技艺到风格，从内容的想象力到教育性，童书创作者也在不断地追求，但往往忽略用儿童的眼光看待童书创作，儿童是在与环境的接触中通过体验获得经验和学习，和高科技带来的炫酷体验相比，与儿童的成长需要相适应的具象体验更能打动儿童。因此，我们的产品强调多感观的参与实现互动体验，如一款话筒书，配套的图画书中有精美的画面、动听的故事，还可以通过话筒上的按键聆听书中美妙歌曲，对于喜爱唱歌的孩子还可以通过话筒录制自己的声音和歌曲，并搭配图书与他人分享。这种可互动的游戏体验带给孩子更多的阅读欢乐，激发了孩子反复阅读的兴趣。我们今后还打算推出一款可以录音的绘本，讲述的是一个晚安故事，翻开每一页故事，美妙的音乐和故事娓娓动听，安静而美好，童书在这时不仅仅是一本书，它是最好的晚安陪伴和亲情表达。更妙的是，这款产品还可以录下爸爸妈妈讲述的声音。此后父母不在身边时，他们的声音会通过这本爱的绘本，安抚孩子睡前的情绪。

有声童书引进的本土化工作不容忽视。对于不仅仅是传播文字图案，还有声音的童书，我们要分析图书传递的内容是否合适，包括对文字、图画、语音进行必要的处理，还要考虑是否匹配中国家庭的使用习惯，以及应用有声技术的硬件是否符合中国质量标准等等，因此，有声童书的本土化绝不仅仅是翻译加出版。再造过程中，还会遇到各种各样的问题，市场会随着时间、地点和技术手段的变化而变化。因此，对于做产品的团队来说，要充分调研和调整，改变产品开发的思路。同时，在引进学习的过程中发展我们自己的原创能力。我们正在推广的传统文化绘本，如果能结合有声技术，还原孙悟空动画片中的音效、音乐、儿歌，再辅以金箍棒玩具，试想，孩子能不喜欢吗？