蜜思：小圈子，小确幸

王睿

对于出版类的自媒体而言，只有几十万甚至几万粉丝的中小型微信账号，是否注定与粉丝经济无缘？蜜思的自品牌之路，则提供了另一种微小但真切的幸福感受方式。

“所有你能想到的明星，最后，都开了淘宝店。”这是在微信朋友圈里流传的段子，也真实反映了粉丝1.0时代的尴尬。在社交媒体拥有几百万粉丝的大V，面临如何收割既有影响力的难题；而只有几十万甚至几万粉丝的中小型账号，是否注定与粉丝经济无缘？

在粉丝2.0时代，答案是否定的。

小确幸，这个词出自村上春树的随笔，指在生活中专心致志，感受到的微小但真切的幸福感。与“蜜思”的创办人之一彭浪聊天，她提起自媒体生态圈的一个有趣现象：一般媒体人做微信，内容灵活度更高，粉丝增长快，数量多；而出版人做微信，几乎都会与出版或者阅读有关，相对规模就要小一些。“做出版的人，对书，对出版这个行业，是真的充满了兴趣和爱。”对于出版类的自媒体而言，要做成百万粉丝的大V，几乎是不可能完成的任务，而蜜思，则提供了另一种微小但真切的幸福感受方式。

过美好日子的小心思

蜜思的创办人是五个来自出版行业的女孩，彭浪（mercury）是其中之一。虽然蜜思已经运营了几年，但彭浪至今并没有感觉自己是在创业，“一开始，只是想做自己喜欢的书”。

“可能很多编辑都会有跟我们一样的想法吧，因为喜欢书才入行，可是背负了很大的压力，要做市场认可的畅销书，找市场爆点，但慢慢就进入了一个瓶颈期。”2010年，这几个来自设计、新闻、广告等不同专业背景的小编辑凑在一起，决定不受限制地做点自己喜欢的书，这就是蜜思的缘起。

最初，蜜思仍然沿用了传统的出版模式。因为擅长做女性生活题材，彭浪等人策划了《美食小情书》，“花点小心思，用细节把每天的生活过成诗”。几个人的想法很简单，“为自己代言”——“20岁到30岁的女性，独自在大城市打拼，像我们这样的人很多，但我们想看的吃饭、穿衣的内容，跟市面上的畅销书不一样。比如说，厨艺节目主持人出的食谱会卖得很好，可这类书离我们很远，一点不贴心。”

在《美食小情书》第二季中，有本书叫《我们要好好的，吃晚餐》，就体现了蜜思的“小心思”。书中以手绘插图的方式，记录了一对情侣40天的晚餐，不仅有每顿饭的做法和食材，也有主人公的日记故事和有趣的知识。读者翻阅起来，马上就能找到家的感觉。

就这样，蜜思陆续出了几本书，都沿用了传统的出版思路，把网络作为选题来源，找作者，找选题，做宣传，“这是整个出版界的常规做法”。直到2013年，微信的黄金期来了。

在此之前，蜜思曾经希望做作者的深度价值开发，但却面临出版界残酷的现实：因为规模太“迷你”，没钱，没资源，根本签不到作者。所以，《美食小情书》等书都是彭浪等几个女孩自己写的，虽然是无奈之举，但在写作的过程中，越写越享受这个过程。于是，几个人把蜜思的微信平台做成了生活方式类的电子杂志，五个人轮流写，每月一个主题，发现和分享一切让日常生活更美好的细节体验：每天吃的菜，用的器皿杂货，逛的街边小店，看的电影书籍……就这样，大半年的时间里写了200篇原创文章。

而自媒体的魅力在于，让彭浪等人第一次突破了编辑和作者的身份局限，直接与自己的粉丝们互动、交流，第一次真切了解到粉丝的背景与兴趣，以往面目模糊的“读者”，在这一刻，无比真切，有血有肉。

通过微信公众号，蜜思团结了一个粘性较高的小社群，她们之中，有插花师，有手作人，也有很多是媒体人，他们非常活跃地给蜜思留言、投稿，参与线下活动。蜜思在自己的粉丝中找到了读者，也找到了作者。“与传统单方向的出版模式有很大不同，微信是一个自由度很高的渠道，可以把我们的想法直接传递出去，找到目标群体，而反过来，这个群体也充实了我们的内容。”

有一些具有特长和才华的粉丝在蜜思开了专栏，并且通过蜜思的引介，认识了更多的同好，有了更广的媒体和宣传平台。慢慢地，有一些粉丝咨询蜜思，希望自己也能出书或者类似文艺气质的出版物，新的旺盛需求促使了蜜思的转型。

自品牌小学堂

在传统的出版流程里，编辑策划选题，组稿约稿，仍然是一个自发的过程。而粉丝们带来的需求，让蜜思意识到，他们的价值也许不仅于此。“我们可以打通传统出版业与那些有特长、有才华的人之间的壁垒。”

“对于那些有才华又有出书需求的人而言，要碰到一个靠谱的编辑并不容易，而一般编辑们也面临很大的市场压力，可能并没有精力在某个作者身上挖掘更大的潜力和价值。”彭浪说，通过在自己的粉丝小社群中开发更深入的需求，蜜思正逐渐转型为一个内容整合团队。

蜜思发现，粉丝主要由两类人构成：一类是小创业者，比如美术老师、插花师、瑜伽师和手作人，还有一类是文艺爱好者，他们往往有明确的兴趣。这说明，“蜜思的粉丝群并不是仅有最终端的消费者，还有很多是消费者和生产者的混合体”。在这个基础上，蜜思推出了“自品牌小学堂”。对此，彭浪解释说，自品牌，也是小品牌，慢品牌，永品牌。从自己的独特性出发，在个性和兴趣中，找到需要并且喜欢自己的细分群体，让喜欢的事成为品牌。“随着移动互联网的成熟，传播和销售渠道的技术门槛大大降低，所以有越来越多拥有独特想法和专长的人，选择做起自己喜欢的小事业，小品牌。”

过去一年里，蜜思在北京、上海、广州等地举办了工作坊，从“如何为自己的品牌取名字，写文案”，到“如何出版自己的第一本书”，蜜思帮助那些尝试创出自己小品牌的人找到了各自的努力方向，而通过白品牌小学堂，蜜思也凝聚起更多的社群成员，开发了新的作者。

在自品牌小学堂中，有6期是自品牌出书课。听过课程的几十个学员里，有摄影师、插画师，也有周游列国的城市美学研究者，还有热爱写作的公务员。蜜思为他们的出版计划给出了专业意见，帮助他们与出版界实现资源对接，其中有部分人已经敲定了出书合同。

目前，蜜思尝试在粉丝社群中打造两个方向：一是出版项目，通过自品牌小学堂，团结更多的白品牌经营者，从中挖掘作者资源，开发出版选题。二是品牌服务，为一些中小型企业策划、设计和制作充满文艺气息的出版物。“比如有咖啡馆看了我们的微信，非常喜欢这种‘过美好日子的小心思，希望能藉由我们制作面向会员的小册子，用手绘菜谱之类的形式呈现一种高品质的生活方式，而这些充满个性的产品是一般广告公司无法实现的。”

“我们可能无法与一些百万级的‘大V比拼粉丝数量，但正因为立足于细分领域，我们的粉丝社群有更多的交集，可以实现更好的互动。”蜜思的自品牌小学堂渐渐建立起自己的品牌之后，很多已经有自主品牌的朋友都愿意来蜜思学堂做互动和推广。刚刚结束的一场手工书制作课程，有擅长烘焙的社群朋友送来精美的翻糖蛋糕，而社群里的花艺老师看到之后，立刻与烘焙师联系，希望能在未来的课程中一起合作。

对于未来，彭浪希望蜜思能够成为一个美好生活方式的平台，在自品牌与出版相结合的粉丝经济中，不断探索前行。