凤凰涅槃 浴火重生

天空

从1897年到今天，从同昌车行到凤凰自行车，跨越一个世纪的光辉历程。这不仅仅是一个自行车品牌的发展，更是中国工业发展与进步的缩影，充满无限可能性的未来，总是深深根植于历史的土壤之中。

2014

凤凰自行车被评选为『上海名牌辉煌之星』

2013

被中国轻工业联合会评选为最具品牌成长力企业排行榜第二名

2009——2013

凤凰自行车连续五年被评为『中国轻工业自行车行业十强企业』

2010

成为上海世博会自行车、电动车全系列特许商品唯一生产销售供应商

2010

体制改革，江苏美乐投资有限公司正式八股上海凤凰自行车有限公司

2006

凤凰自行车被国家海关总署列为知识产权海关保护企业

2006

被商务部认定为『中华老字号』和『最具市场竞争力品牌』

2006

凤凰自行车被评为『中国名牌』产品称号

2005

被商务部列为『2005～2006年重点培育和发展的出口品牌』

凤凰车标的缘起

从最早的黑白单色凤凰标，到如今五色中英凤凰标，凤凰标的演变也映射着不断前进的凤凰。

凤凰股份有限公司的前身是上海自行车三厂当时经营的是“生产”牌自行车。虽然产销量已有大幅增长，但由于“生产”牌商标呈齿轮图形，不能体现自行车产品轻快的特点，且其知名度和名牌相比还有差距，因此创建一个新商标便成为企业思索的焦点。

1958年6月12日、14日，上海自行车三厂分别在《解放日报》、《文汇报>上连续两次刊登《征求牌名商标广告》，启事上写道：

“我厂在大跃进形势下正式

PHOENIX

成立，计划三季度开始生产新型自行车。日前，产品正在设计中，将大力采用新工艺，提高质量，增加花色品种，以满足国内外市场需要，特此公开征求产品牌名商标。要求：1牌名图案形象美观，色彩鲜明，并能令人产生轻快感觉。2日期：自登报日起至七月十五日止，经评定后登报公布。酬金：第一名200元，第二名100名。”

征求商标的启事见报后，不到10天，就收到了1000多张应征稿件，其中有一位周先生提供了一个仪态秀美的凤凰图案，并写道：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢。”其寓意：一是“凤凰”具有民族特色，在中国普遍受到民众的欢迎；二是“凤凰”是鸟中之王，象征吉祥。1967年，周恩来总理指出并充分肯定：“凤凰”是吉祥之鸟，“凤凰”牌是人民所喜爱的自行车。

1959年1月1日，“凤凰”商标正式注册，“凤凰”品牌创建。当年1月，克服了设计和装备上的重重困难，终于完成了“凤凰”车的准备工作。2月，1000辆小批试制的“凤凰”车正式诞生。从此，凤凰股份有限公司产品就以“凤凰”的身姿呈现在消费者面前。

之后，飞凤、立凤图案先后成为凤凰标识。飞凤标识应用于国际市场，享有较广的知名度，在近90个国家和地区注册；立凤创建于上世纪60年代，广泛应用于国内市场。2013年，凤凰统一并规范标识应用，为其进一步翱翔国内外奠定了企业形象标准。

凤凰，源自1897年的传奇

上海凤凰拥有百年自行车制造经验，以高品质赢得了广淘市场，家喻户晓，备受推崇，为中国自行车行业发展做出了卓越贡献。

清光绪二十三年，即公元1897年，我国最老的车行一一同昌车行诞生。当时正是帝国主义自行车倾销我国的开始，中国的自行车民族工业得不到发展，同昌的经营只能以商业为主，工业为副。第一次世界大战结束后，同昌开始独家经营美、德、英等国的自行车、摩托车、汽车，以及邓禄普车胎等数百种。

1928年，同昌开始集资筹建制造厂1930年10月13日正式开工。这是中国自己制造自行车的开始，厂名是“同昌车行制造厂”，但实际上不过是外国零件在中国的装配工厂。

1956年合作化高潮，同昌开始纳入国家建设轨道，随着国家对私营企业的改造，包括同昌在内的260个自行车零部件厂都并入了地方国营的上海自行车三厂。1958年5月1日，上海自行车三厂正式成立。转产“凤凰”之后，自行车三厂得到了新的发展。工厂以技术为主要生产力，大大提高了生产效率。

上世纪80年代，凤凰自行车一票难求。为满足凤凰日益增长的产量需求，1981年，上海汽车起重机厂与上海自行车三厂跨局合并，大大提高了生产能力。

1986年，凤凰自行车（集团）公司宣告成立。凤凰自行车（集团）公司的诞生，是重新组织生产力的开始，是企业逐步走向自我经营、自我发展、自我完善的必然趋势。对开拓凤凰生产经营活动的新领域，形成凤凰新的生产力，增加出口，占领国际市场有着不可估量的作用。江泽民还为凤凰题词“鹏程万里”；《解放日报》、《文汇报》、《上海工业经济报》等纷纷报道。

1993年7月，上海自行车三厂改组为上海凤凰自行车有限公司，在上海市证券交易所挂牌上市。

凤凰，一路骑行

1985年，上海凤凰成立中国第一支骑行队伍，积极推广骑行运动文化。从最初的一支队伍，到越来越多的骑行爱好者参与，大街小巷都能看到热爱骑行者的身影。

2013年，凤凰积极构建爱凤族乐享骑行俱乐部体系，旨在为爱骑行、爱生活的消费者营造时尚休闲健康的骑行氛围。“爱凤族”崇尚低碳环保，号召绿色骑行的骑行新主张。2013年9月，爱凤族在崇明举行了俱乐部成立及授旗仪式。爱凤族的骑行旅程遍布全中国，他们爱凤凰、爱骑行、爱生活。

凤凰，中国出品

“凤凰”作为吉祥如意的象征，“凤凰车”驰名中外、令人爱不释手。凤凰现拥有近100位海外市场区域代理商，区域代理遍布东南亚、中近东、非洲、中南美国家及各州，连续多年畅销国外，更被评为“上海市出口名牌”。

1980年9月14日，凤凰牌自行车首次进入欧洲市场，凤凰成为中国第一个进入欧美市场的中国自行车品牌。1980年，首批1万辆凤凰QE65型自行车出口意大利。1981年，凤凰出口美国；1983年，凤凰出口卢旺达和印度尼西亚；1985年，凤凰出口乌干达；至1987年，凤凰自行车已销往美国、西德、英国等50多个国家和地区，出口量达50万辆以上。

自上世纪90年代起，凤凰自行车被选为国礼，作为中国政府赠送外国贵宾的礼物。原国家主席杨尚昆、国务院总理朱镕基等国家领导人将凤凰自行车作为国礼赠送给外国领导人。2005年，美国总统布什访华时，凤凰自行车为其提供在北京老山自行车馆健身用车。阿富汗总理卡尔扎伊先生热爱凤凰牌自行车，喜欢与他的孩子，共同享受凤凰自行车带给他们的美好时光。

凤凰，再次翱翔

拥有百年历史的凤凰，是众多老牌新生的成功代表，由堪称经典到塑造年轻时尚，在形象升级后华丽转身，不但销售成绩绝佳，亦重回时尚主流。随着时代进步和自行车休闲、运动及健身领域的发展，凤凰自行车始终引领行业发展潮流，积极致力于人类生活品质提升，倡导低碳骑行理念。

2013年，凤凰提出“新一代选择”发展战略，创建以“休闲、健康、时尚”为核心的品牌文化，全力打造全新产品系列及凤凰特色终端零售模式。

凤凰始终与时尚流行相契合，以消费者诉求为凤凰产品开发基准，将旗下产品细分为时尚酷系、健康羿系、休闲梦系三大系列产品群，满足不同消费者不同诉求，覆盖时尚酷玩的青少年群体、追求健康的成功人士、享受生活，追求清新浪漫的城市白领三大人群。2015年，凤凰智能自行车亮相上海展，全隐藏式配以可视窗式高配智能系统，集导航、运动数据记录、骑行信息跟踪于一体。

关于凤凰的5个未来关键词

No.l终端经营模式

以专卖店、店中店和专柜为核心，提高品牌魅力。

No.2新一代选择

顺应时代发展的全新产品线体系，努力走在潮流前沿。

No.3多样化&大众化

从“通勤”发展为运动休闲与时尚的结合，不断扩充自行车的内在涵义。

No.4一路相随、一生相伴

不间断的品质提升和售后网络的扩充，让车友没有后顾之忧。

No.5和谐发展

立足大众市场，心系祖国蓝天。