亲情走上荧屏节目散发魅力——《爸爸去哪儿》节目的兴起和启示

张子俊

（西北民族大学新闻传播学院，甘肃兰州730000）

亲情走上荧屏节目散发魅力
——《爸爸去哪儿》节目的兴起和启示

张子俊

（西北民族大学新闻传播学院，甘肃兰州730000）

作为一档由韩国MBC电视台引进的真人秀节目，《爸爸去哪儿》一经开播就取得了良好的收视和口碑。节目通过选取五对明星父子（女）共同经历72小时户外生活的模式，来展现父子（女）间的生活状态，在体验中共同成长。本文试图从不同方面分析该档节目取得成功的原因，并就我国真人秀节目发展作了一些思考。

《爸爸去哪儿》；真人秀节目；叙事风格

作为一种电视节目类型，真人秀节目具有纪实性、游戏性和冲突性的特点。美国是最早出现真人秀节目的国家，1990年推出的《美国家庭滑稽录像》是真人秀节目的开端。之后，《老大哥》、《幸存者》等真人秀节目随之出现，在创造了收视飙升记录和良好的市场收益同时，开始在西方流行。近年来中国诸多电视台将真人秀节目引进并模仿，逐渐形成日益火爆的局面。纵观中国真人秀节目，当某种类型的真人秀节目关注度颇高的时候，跟风模仿现象充斥银幕。而在2013年10月11日晚22时播出的《爸爸去哪儿》，吹来了一阵“清新的风”。该节目首播当天，取得全国同收视率1.1，收视份额7.67，城市网收视率1.46，收视份额6.45的良好态势，取得同时段收视冠军。

《爸爸去哪儿》由《变形计》团队再次打造，自开播以来，收视引爆国内。节目中，邀请五位明星爸爸跟子女（4～7岁）进行72小时乡村体验。节目中的明星回归到爸爸的角色，单独肩负照顾孩子饮食起居的责任，配以一系列由父子（女）共同需要完成的任务，状况百出却看点十足。这种节目设置，为节目带来了大批粉丝群，也使人们在节目中体会亲情的魅力。

亲子节目的大量涌现并非偶然，它反映了社会热点，需要引发人们的思考，作为理性回应社会热点是电视节目发展的必然走向。①纵观2013年电视荧屏，“婆媳”、“娃儿”等问题在《小儿难养》、《宝贝》、《断奶》、《孩奴》、《小爸爸》等一系列家庭类型电视剧中表现出来，掀起了“育儿热”，因此，《爸爸去哪儿》迎合时下的热点问题，看准时机，实现收视冠军。现从以下四个方面分析其兴起原因：

一、父亲形象的再塑造

长久以来，中国一直有“男主外，女主内”的传统文化理念，在这一文化背景下，中国家庭普遍存在严重的“父亲角色失位”现象，父亲们更重视家庭的物质基础，忽略了对家庭成员精神层面的体贴，淡却了与子女间应有的内心交流。导致这一现象的原因有很多，但如果深加思考就会发现，导致父性教育缺失的根本原因在于父教观念缺失，在于父亲自身对亲职身份及角色定位的误解。《爸爸去哪儿》恰恰在提供父子（女）相处平台时，又为中国“父性教育”揭示了范本和途径，实现让父亲和子女共同成长。父亲通过育儿的过程，体会到精神层面的需求永远高于物质层面的享有，这是一种承担，也是彼此重要情感的沟通途径。父亲可以理解妻子的辛苦，也可以有时间陪伴孩子，实现父亲与孩子的沟通，又实现丈夫和妻子的交流对话。

《爸爸去哪儿》中选取了郭涛、林志颖、王岳伦、田亮以及张亮五位明星，以及各自的孩子石头、Kimi、王诗龄、Cindy和天天，共同进行时长72小时的体验乡村生活。明星和星二代的介入增加了节目的关注度，体现在以下两个方面：

（一）嘉宾巧妙选取：亲子上阵

首先，模特儿张亮——登上米兰时装秀舞台的第一位华人，操刀多部广告和MV的王岳伦，跳水冠军田亮，演员郭涛，以及做过赛车手、评委、演员、歌手的林志颖，这些人在不同领域，都积攒了一定的人气，其明星效应会吸引粉丝的眼球。

其次，以王岳伦为代表的“憨厚”版，还有以郭涛为代表的“纯爷们”式的粗狂父亲，与天天形同“兄弟“的张亮和追求干净的奶爸田亮，时时刻刻想让Kimi独立的林志颖。而这些人物的性格为节目增加不同的处事方式，增加了看点。

最后，他们所从事工作职业不同，家庭背景不同，使他们产生了不同的育儿特点，例如林志颖与儿子潮味十足，渴望Kimi独立起来；模特张亮与儿子天天以兄弟模式相处，亲近融洽；郭涛对儿子石头表现严肃且豪爽，田亮与女儿Cindy表现出一种父亲和女儿的依赖感；王岳伦与王诗龄，一个是公主脾气，一个则是“好好先生”。

（二）受众心理满足：窥私好奇

从受众心理来看，一方面这些明星满足了观众的欲望客体，所谓“欲望客体”，也就是观众欲望投射的对象，是观众爱或恨、同情或仰慕的对象。在观看《爸爸去哪儿》时，不同的观众选择不同欲望客体，该客体与观众往往有相似之处或代表某种态度和某种理想。②另一方面，明星与子女齐上银幕，可以极大地满足受众的好奇和窥私心理。马斯洛认为，人和动物都具有积极探索环境的需要，他们对四周环境充满好奇心，对神秘的、未知的、不可预测的事物心驰神往。③如今，光环下的明星回归到家庭中，扮演父亲角色会怎样？他们是不是和普通家庭一样？这些困惑牵动受众的心，正是好奇之处。相比于以往，明星不愿公开孩子的生活，尽量保护他们而远离闪光灯，《爸爸去哪儿》开辟了先河，将明星和星二代呈现到观众面前，从而满足了观众的好奇和窥私心理。

明星与孩子们的亮相，将节目推向了一个新的起点上，这时候他们都是平凡的父亲，不再有所谓的任何标签，他们与孩子表现的爱，才是最真挚的、打动观众的地方。例如在第二期节目中，睡前Cindy对爸爸说出：“生日快乐。”这一幕，令田亮眼角湿润，也令更多人感动。

二、记录风格的故事化

《爸爸去哪儿》一切内容都采用讲故事的形式，节目组根据自己的价值观、整个节目主题、观众接受能力和传播效果，从行程中精挑一些能引起观众兴趣的情节和片段，利用叙事手段来重新结构编排，成为完整的整体，呈现给观众。

从拍摄层面来看，采用24小时全天候无死角拍摄。设置游戏和任务相结合，大大增加了节目的真实性和记录性，但《爸爸去哪儿》却没有淡化媒介具有的教育功能及娱乐功能，均体现在无固化脚本及精选镜头上。一方面，游戏任务环节是设计好的外，《爸爸去哪儿》并没有固定脚本，总导演谢涤葵说，节目的确有一个6人编剧组，可以说《爸爸去哪儿》全在剧本里，又完全没有剧本，编剧的任务就是为整个节目制定一个为了节目进行下去而设置的框架，然后静待家长和孩子们的反应，为了节目能够更加自然，在节目中加入了更多纪录片的性质。相反，明星爸爸和孩子们无脚本无台词自由发挥，给节目带来了更多精彩和看点。另一方面，《爸爸去哪儿》有一支10余人小分队来看素材做场记，甄别精致且有趣的情节交给编剧组，仅看素材工作需要四五天时间。

从内容层面来看，节目整体风格轻松欢快，力求将真实性展现到位。近年各大卫视相继推出真人秀节目，真实性往往受到观众的质疑，受众越来越希望看到充满原汁原味的电视节目，《爸爸去哪儿》则极大满足了观众对真实性的需求。同时，《爸爸去哪儿》引入孩子，他们的世界单纯美好，制造了真实的氛围，他们和爸爸间的情感流露，为节目增加了看点。

从地点层面来看，拍摄地点的变化非常大，有北京郊区、宁夏沙漠和云南水乡等。为了方便节目组出行，外景均设在离机场一个半小时的车程。这些地域极端、恶劣的环境，为设置挑战环节，任务难度增强了冲突性，以展现亲子经过考验、战胜困难的过程。将地点设置在不同的环境中，使受众感受宁静而和谐的大自然，释放自己的内心，可谓一举两得。

从受众层面来看，节目的拍摄手法、地点选取以及游戏设置都为受众带来了视觉与心理的双重享受。观众寻求的求真心理和怀旧心理被节目带动，观众看到爸爸和孩子们日常生活中的细节、情节、场景反映在荧屏上，满足了求真心理，也勾起了怀旧童年，想到自己的父亲，笑中有泪，不禁感叹父亲的衰老和艰辛。

三、制作团队的精良化

（一）前期宣传

《我是歌手》的关注度还很高涨的时候，湖南卫视官方微博便开始预告买下MBC电视台的另一档节目《爸爸去哪儿》。由于原版在韩国及日本播出后引发强烈热议，加剧了国内观众的关注和期待。④此外，湖南卫视时不时利用微博造势，开辟有关票数参与投票的活动，使观众对节目持续注意，加上一些媒体进行报道，使观众注意力持续上升。最后，在节目正式播出前，湖南卫视又举办了《爸爸去哪儿》首映仪式，让明星携可爱宝贝亮相公众，各大媒体纷纷报道，再一次将前期宣传推向浪潮。

（二）设备投入

《爸爸去哪儿》拍摄时长72小时，甚至动用了航拍。现场加监控共计40多个机位，节目组在每天拍摄前，梳理当天的拍摄流程，制定详细的计划后，再和现场导演对接，落实到每个环节拍摄中。近1000个小时的素材才能剪成一期一个半小时的时长，制作精细，工程量大。值得一提的是，湖南卫视不惜巨资购进高清晰度分辨率的数百个摄像机联合运作，使孩子的表情动作更加逼真，外景的色彩比例更加协调统一，镜头的切换组接顺其自然，给观众留下难以忘记的印象。⑤

（三）广告嫁接

广告与节目具有微妙的关系，倘若节目和广告有着相同的形象标识和文化认知度，双方会产生更为正向的效应，而《爸爸去哪儿》就是一个成功的典范。

临近节目的播出，“美的”因不愿意承担风险而放弃冠名，换成了现在的“999感冒灵和小儿感冒药”。这一改变，使999感冒灵和小儿感冒药迅速提升知名度。此外，英菲尼迪和思念水饺也取得冠名。除了要考虑预期的效果外，双方的匹配还要有一定的契合度，纵观三种广告产品，它们都能顺应市场需求而取得盈利。这里最为关键的是，广告安插在节目即没有令观众感到植入的突兀和厌恶，反而增强了对品牌的认知和好感，体现出广告和节目的双赢。

（四）后期包装

纵观《爸爸去哪儿》，节目的制作精良无可厚非。而后期的包装，也是团队营销意识的体现。利用湖南卫视强大平台关系网，结合微博效应，对主题曲的宣传，对于话题热议，这些宣传都体现了电视人的营销手段，帮助节目成功。例如《爸爸去哪儿》制作精美宣传片和吸引人的口号：是爸爸得看，不是爸爸也得看。同时，在播节目期间，通过两大王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》提高该节目的关注度和知晓度。借助名人及主持人的微博、微信等进行宣传，令人欲罢不能，不得不关注《爸爸去哪儿》。

四、真人秀节目发展趋势

作为一档亲子真人秀节目，《爸爸去哪儿》展现了父子（女）间的亲情，也对父亲这一角色进行了重新解读与塑造。从精神层面，回归父亲的角色，在过程中不断完善自己，学会更好地与孩子沟通，关注他们的需求，帮助孩子健康成长。与真人秀节目类似的亲子节目还有陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、青海卫视《老爸老妈看我的》、深圳卫视《饭没了秀》等。可见，扎堆已成定势，争夺明星资源也不可避免，都考验电视人的意识和智慧。谈及《爸爸去哪儿》，它代表了真人秀节目的发展现状，也预示着未来真人秀节目发展趋势，主要表现在以下四个方面：

（一）原创欠缺：版权引进的担忧

《爸爸去哪儿》虽然取得了不错的收视率和良好的口碑，但其版权引自韩国，大大降低了创造力。从增强中国综艺节目的影响力和竞争力角度来看，这种模仿节目形态会缺乏创新意识和责任意识，不会有持久的生命力，即使取得了暂时的成功，对于真人秀的生存环境来看，也是失败的，会导致争相模仿不良之风的蔓延。

（二）纪录情结：跳脱需要过程

真人秀节目有强烈的娱乐色彩，但由于真人秀兴起于西方，中西方文化差异难免会冲淡娱乐走向纪录，而像《爸爸去哪儿》这档具有故事化叙述手段的节目，使节目不仅有娱乐色彩，还具有完整故事。纵观真人秀节目，不乏有冲淡娱乐偏向纪录的节目。例如浙江卫视的《人生第一次》，同样采用亲子模式，但过于平淡化的情节，使节目的收视并不可观。因此，在真人秀中应有跳脱纪录的思维，转向一种大众化的故事叙事手段。

（三）教育传递：更具理性传播

传播学者施拉姆曾经说过：“所有的电视都是教育的电视，唯一的差别在于教什么。”纵观电视节目的发展，真人秀节目越来越注重理性层面的传播功能，而不是单纯娱乐化吸引受众，将歌唱类、益智类等类型加入教育元素，从而为提高公民素质、启发民智、有益于社会道德水平的提高和社会秩序的维护、促进和谐社会的发展，建立一个积极、健康、和谐的社会环境。

作为传播的媒介，更应该将受众引入一种理性的教育上，而不是单纯的说教，谈及《爸爸去哪儿》，它更是将亲情发挥到极大效果，让受众感受到浓浓的亲情。采用“寓教于乐，寓学于乐”的方式，使教育不再单调，在游戏、任务中达到教育意义。

（四）多元发展：时机的把握

真人秀节目被人们普遍追逐，应从火爆的选秀开始。但过于单一化的节目类型会令观众审美疲劳，电视人充分挖掘更多方面，力求展现更多元化的形态，还要具有一定的教育意义。一些不同类别的真人秀也渐渐多元发展起来，例如安徽卫视《超级演说家》打出中国首档原创新锐语言竞技真人秀节目，浙江卫视《中国星跳跃》大型跳水类节目，以及河南卫视与爱奇艺联手打造的中国首档大型文化综艺节目《汉字英雄》，江苏卫视推出首档科学真人秀节目《最强大脑》等。这些节目涉及了运动、演讲、文化、科学等多方面内容，节目的多元使真人秀节目的道路越拓越宽，从而为真人秀节目打开更广阔的市场。

在物质生活水平不断提高的今天，人们对精神的需求也在不断增加。《爸爸去哪了》作为收视率居首的节目，从侧面反映出节目带给人们的精神享受。对孩子而言，家养式的生活方式，难免会造就孩子在精神上的匮乏，表现遇事不坚强等，因此在节目中，团队也有意识让孩子学会自己处理事情的方式、方法，来增强孩子的独立性和坚强性，让观众看到了孩子的内心世界，从中明白了心理教育对于孩子的重要。《人民日报》中专栏报道：节目中展现出来的深深的爱真是太感人了，点燃了人们回家，回到亲人怀抱的愿望。可见，作为节目，对于爱的回归，对亲情的呼唤。从情感出发，使受众在观看的时候，体会到亲情的力量，去化解那些难以言说的爱，让更多人充满爱。现代社会，太多人被金钱、权势左右，渐渐忽略了最简单的亲人间感情。这一档节目，让人看到了父亲与子女的相处，有欢笑，也有泪水。但大多数人接受了这档亲子节目，使其成为收视率良好的综艺节目，从而在各种各样的综艺节目中脱颖而出，成为佼佼者。

《爸爸去哪儿》为电视市场开展了新的蓝图，增添了色彩。为综艺节目的新发展，带来了新的思考和启迪，从而使电视市场更符合受众的兴趣。

［注释］

①刘彤、杨嫦君：《讲好中国故事传递浓浓亲情——解析湖南卫视〈爸爸去哪儿〉成功的原因》，《当代电视》，2013年第12期。

②尹鸿：《世纪转折时期的中国影视文化》，北京出版社1988年版。

③李楠楠：《明星真人秀节目的受众心理分析》，《东南传播》，2007年第8期。

④李翔：《内容为本渠道制胜——从〈爸爸去哪儿〉看电视真人秀节目的社交营销》，《新闻实践》，2013年第12期。

⑤高琼：《〈爸爸去哪〉儿节目形态浅析》，《视听》，2013年第12期。

G222.3［文献标识码］A［文章编号］1005-3115（2015）06-0050-03