家纺展促行业加快结构调整

2015-11-04陆健张彦山

纺织服装周刊 2015年27期

关键词：号馆组委会跨界

本刊记者_ 陆健/文　张彦山/摄

家纺展促行业加快结构调整

本刊记者_ 陆健/文张彦山/摄

访中国家用纺织品行业协会会长杨兆华

2015年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会即将于8月26～28日在国家会展中心（上海）揭幕。展会前夕，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受媒体记者联合采访，畅谈今年家纺展的特色，展望行业发展前景。

杨兆华

2015年注定是我国经济稳增长调结构的紧要之年，“新常态”成为经济发展的关键词。在“新常态”下，今年1～5月纺织行业出口同比负增长1.3%，家纺也没能幸免，前5月家纺行业出口同比下降1.2%。杨兆华说：“这出乎我们的预料，没有料想到这么快全行业的出口就负增长了。”

家纺展新常态下逆势扩规模

从整个家纺行业运行形势看，家纺行业呈现个位数增长态势，而以前都是两位数增长；有些家纺企业出现生产经营困难，个别企业还滑向倒闭边缘。从外部环境看，世界经济正处于深度调整之中，复苏动力不足，不确定因素增多；我国经济下行压力还在加大，发展中深层次矛盾凸显。

然而，在这种比较困难和复杂的局面下，今年家纺展还是保持了比较大的增长，展出规模达到17万平方米，比上年增加了2万平方米。

杨兆华分析其中原因时指出，这主要是家纺展顺应了行业发展需求，抓住了行业转型升级时期的机遇。越是在行业发展困难时期，家纺企业就越需要展会的信息与引导。他进一步分析指出，今年家纺展参展商数量和去年比没有大的变化，仅增加了24家。因此，此次展会规模的扩张是企业单个面积的增长。一方面是弥补过去的欠账，过去有参展企业需要更大的展出面积，但受到总规模的制约，展会组委会没能给安排。另一方面，从去年开始，比较多的窗帘布艺企业实现了多品牌运作，以前是一个品牌分高中低档产品，现在是分多个品牌服务于不同的消费群体，对参展面积有了更高要求。再有就是内外销结合的企业增加了，过去做外销的企业现在也做内销，企业对展位面积的需求增长了。

家纺展将展示丰富多彩的创新产品。

展会引领促进行业结构调整

杨兆华说：“这几年行业的发展都是结构调整的结果。”

产品是企业生存的根本，市场是终端需求。没有好的产品，消费者不买账；没有市场，生产的产品也只能堆在库房。这两个是企业发展最关键的因素。因此，行业结构调整归纳起来就两大部分，一部分是产品结构调整，另一部分是市场结构调整。不管是产品创新、营销创新还是渠道创新、创新需求，归结起来都是为着这两个中心服务的。

今年床品行业表现比较好，尤其是南通地区床品有9%的增长。杨兆华指出，这些都是因为两年前床品行业率先进入调整期，经过企业多管齐下的调整，那些原来做内销的现在也做外贸，原来不做电商的现在也全都在做，从而实现了行业较好增长。在行业发生巨变的过程中，企业必须找到应对措施。反过来，我们看到毛巾增速没有以前快了，只有4%左右，布艺可能今年会出现负增长。然而，很多企业都说窗帘布、沙发布总量需求没有太大的变化，市场没有萎缩，可能还略有增长，这些都提示我们产品结构、市场结构有待进一步调整。

为顺应行业的发展变化，今年家纺展迁移到新场馆国家会展中心（上海），带来新的展出格局，将分成七个主题展馆，包括魅力品牌馆、多彩海宁馆、时尚余杭馆、双城优选馆、新锐势力馆、家居体验馆、国际生活馆。此外，在展会现场还增加了辅料区、墙布区、地毯区、毛巾区，用以展示各类家纺产品的发展。杨兆华说：“去年，家纺协会开始推广毛巾的健康使用，今年主要在展会平台进行宣传推广，加大了推广宣传力度。”

通过这样的划分，组委会引导企业努力朝着各个展馆中的品牌企业看齐，“交流的平台、联系的纽带、展示的窗口”这展会三大功能得以淋漓尽致地发挥。

跨界交流开拓新渠道

今年家纺展仍将举办多项活动，促进参展企业与采购商、服务商、设计师加大交流与合作，这些活动将围绕跨界展开。当前，企业按老渠道拓展遇到极大挑战，大家都在开拓新渠道。对于新渠道开拓，行业领头企业还是比较容易跨界的，但大部分家纺企业这方面是欠缺的，然而这又是企业非常需要的。

因此，今年组委会继续在去年基础上加大跨界合作，推动与设计师合作。杨兆华说：“今年我们大力度邀请建筑设计师，与建筑设计师实现合作，在展会现场举行讲座交流。”他介绍，最近组委会邀请了8位国内优秀建筑设计师和8家高端布艺品牌企业进行合作，旨在以2016年国际时尚家居流行趋势关键词“梦想”为主题，以设计师的理念和专长，以品牌的产品陈设来诠释对趋势的理解和应用。从流行趋势主题入手，实现命题“作文”。除了产品和趋势概念展外，组委会还围绕建筑设计师跨界合作分别举办了两个论坛。

此外，杨兆华还介绍，今年组委会加大了与家具企业的对接。组委会在过去基础上加大对家具企业的邀请力度，特别是加大对家具品牌企业的邀请。目前反馈情况非常好，至少有50家顶尖的沙发家具企业将到会，同时进行论坛交流。

另外一个跨界合作就是与酒店加大合作力度，去年组委会尝试邀请了10个酒店的采购经理，今年将加大邀请范围。

杨兆华指出：“跨界合作是很多企业想做但没有能力做的，为提高对参展企业的服务力度，家纺协会及组委会在跨界上做了非常多的工作。”

加强合作助力电商发展

谈到电商发展，杨兆华指出：“近年来电子商务发展非常快，2014年家纺行业电商营业额达到829亿元，同比增长47%，今年估计会达到1100亿元。”近年来，国内一些优秀的家纺企业在新渠道——电商方面的运营取得了不错的成绩，特别是国内的一些龙头企业，如罗莱、富安娜、水星、博洋等，当前家纺产品线上销售的步伐越来越快，电子商务的发展已经成为一个趋势。

杨兆华介绍，在日前召开的中家纺装饰布艺电子商务工作座谈会上，组委会邀请窗帘布艺电子商务企业来展会交流合作，与会企业积极性非常高，愿意到展会现场进行宣传交流。同时，组委会还通过新媒体邀请更多的电商来参观展会。他们也都表示，这是一次学习、采购的机会，又是行业内最大的活动，非常愿意到展会学习交流。另外，组委会还与几个电商平台加强合作，如与加盟网、品牌网、一号店、天猫都在加强接洽交流。组委会还将在展会现场针对电商做进一步宣传。

此外，在“张謇杯”·2015中国国际家用纺织产品设计大赛上增设了“张謇杯”百款电商设计产品奖，这是与天猫合作共同设立的。杨兆华介绍，去年的十大床品销售企业大约有七八家参加了电商产品设计奖的评选，说明家纺企业非常重视这件事。“张謇杯”·2015中国国际家用纺织产品设计大赛获奖产品将在家纺展上展示，去年除现场展示获奖产品外，还按主题进行了演绎，实现了突破。今年增加百款电商产品，要求设计师或设计单位具有批量生产能力，在推出时就能实现可订货、可买，实现C2B，满足消费者的需求。这是此次与天猫合作的最大亮点。当然，这些产品都是原创的、最新的设计，拥有知识产权。“希望借天猫这个平台宣传大赛，并通过大赛促进电商产品提高设计水平。”杨兆华表示。

行业发展智能家居是方向

展望未来，杨兆华说：“智能家居是行业未来发展方向，毋庸质疑。”家纺产品是智能家居一部分，家纺产品和人的健康紧密相连，它的很多功能是其他产品不可替代的，因此家纺行业是健康产业。杨兆华指出，正在编写的家纺行业“十三五”规划中，也提出了家纺智能化的发展方向。

杨兆华说，发现问题自我修复，这就是智能化的关键。杨兆华还饶有兴趣地描绘了未来智能家居的生活场景：随着传感器技术的发展，床单、被罩将可以根据使用情况自动提醒消费者清洗时间；窗帘可以根据光线的强弱自动调节进光量，有雾霾时将自动拉起防雾霾窗帘。这些技术将为广大群众提高生活质量做出很大的贡献，他也非常期待智能家纺产品行业企业做出新的产品，期待家纺展上有更多的智能家居产品进行展示。

链接