基于产业价值链共建的我国体育产业与健康产业协同发展模式研究

魏巍

摘 要？演我国体育和健康产业规模占国民生产总值的比例均远低于发达国家平均水平，说明两个产业蕴含着巨大的发展潜力。文章以两个产业协同发展的模式为研究对象，通过对两个产业概念内涵、发展现状和未来走势的初步分析，并针对两个产业之间存在诸多关联度和相似性，从理论上提出了价值链增值与产业边缘交叉相结合的协同发展模式。为促进该模式的形成，建议采取加快体育健康产业园建设、复合型人才培养和金融财税倾斜的对策。

关键词？演体育产业；健康产业；协同发展；价值链；模式；对策

[中图分类号]F832；F49 [文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2015）10-0069-05

一、引 言

近一段时间，体育产业界相继发生了数件影响深远的事件，体育产业的发展成为各界瞩目的焦点话题。首先是，2014年12月19日，国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称意见），“意见”提出2025年，我国体育产业总规模超过5万亿，成为推动经济社会持续发展的重要力量。随后，2015年2月10日，万达集团正式对外宣布，携手三家机构收购世界知名体育营销公司盈方。以上事件说明国家政策和资本市场看好体育产业发展蕴含的巨大空间，但是我国体育产业如何抓住机遇创新发展，尤其是如何与相关产业联动协调发展是当前面临的具体问题。

健康产业是另一个发展潜力巨大，且与体育产业相关度和相似度都很高的行业。我国健康产业仅占国民经济生产总值的4%～5%[1]，但是发展速度快，医药工业年均增长17%，预计到2020年我国健康产业总产值将超过10万亿的规模[2]。同时，政府高度重视健康产业发展，国务院及各部委先后颁布《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》、《健康中国2020战略研究报告》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要2006-2020》等政策，扶植医药健康产业发展。本文基于对体育、健康产业概念范畴、发展现状以及未来趋势的分析，认为两大产业具有协同发展的基础和条件，提出了产业价值链共建的协同发展模式，以帮助两大产业互相带动，共同发展。

二、体育产业与健康产业的概念及现状分析

1. 体育产业内涵

2006年，国家体育总局、国家统计局及相关部门组织了专家组对中国体育产业进行了细致的调查和研究。其研究报告对体育产业做了如下界定：“为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”[3]该定义与其他学者关于体育产业的界定有所差别。鲍明晓[4]认为体育产业就是指生产和经营体育商品的企业集合体。卢元镇[5]认为体育产业是提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。之所以会产生是以经济活动还是以经济部门为概念落脚点的差别，本质上是由于传统上对体育产业的认识更倾向于事业而非产业，这也是由于我国体育体制采取的是计划性极强的举国体制，而产业本身一般认为是经济部门集合的概念。本文认为体育产业是指一切能够提供给人类促进体魄强健及精神愉悦的产品、服务的经济部门合集。体育产业可以划分为体育制造业和体育服务业，其中体育制造业可以分为体育器械、服装鞋帽、场馆建设等，体育服务业包括体育赛事、健身休闲、体育彩票、体育经济等行业。

2. 国内外体育产业发展现状及趋势

在欧美发达国家，体育产业已经成为国民经济重要的一部分。美国作为世界第一号体育强国，同时也是体育产业最为发达的国家。20世纪80年代，其体育产业的产值已经超过石油化工业占据美国国民生产总值第二位[6]。发达国家体育产业占GDP的比重大约在1%～3%之间，这样的国家包括澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国、意大利等国家，最高的是瑞士占3.47%[7]。体育产业中所蕴藏的巨大商业，已经为世界各发达国家所认同，并因其绿色低碳的特性成为了最具潜力的朝阳产业和绿色产业。

我国体育产业的发展目前还处于上升期，从统计数据[8]中可以看出四个特点。首先，发展已经初具规模。2008年中国体育及相关产业从业人员约317.09万元，实现增加值1 554.97亿元，占当年GDP的0.52%。就从业人员而言，体育产业与“电力、燃气及水的生产和供应业”相当；就增加值而言，体育产业是“家具制造业（规模以上）”的两倍，说明体育产业已经初具雏形。其次，体育产业增长速度较快。体育产业2007年较2006年增加值增长了22.38%，2008年较2007年增长了28.38%。体育产业增长速度明显超过了GDP的增长速度。第三，体育产业占国民经济总量偏小。2006年、2007年体育产业分别占国民生产总值的比率是0.46%和0.49%，而欧美发达国家该数字通常超过1%。第四，体育产业内部结构还不完善。2007年体育产业中，“体育用品业”的增加值占总体的79.74%，而“体育服务业”所占比重过小。相比发达国家体育服务业占据体育产业的主要部分，我国体育产业结构还需优化升级。

3. 健康产业内涵

“健康产业”是区别于传统医药产业，并融合了制造业和服务业中的相关行业，而产生的新兴产业概念。目前，对于“健康产业”的概念学术界尚未形成统一的认识和标准的定义，但是所有健康产业定义中涉及的相关行业都是紧密围绕人类保持健康体魄的消费行为展开的。所以“健康产业”定义的核心在“健康”的含义。在当代社会，人们对健康的要求已经不仅限于没有疾病或者病痛，而是一种身体上、精神上和社会上的完全良好的状态，它是生命存在的一种“好”的状态——身心愉悦的状态。世界卫生组织WHO其成立宪章中对现代健康概念做出了定义：健康是身体、精神和社会各方面都感到完全舒适的一种状态，这并非不生病或者不犯罪就可以达到的境界。德国学者贝恩德·埃贝勒[9]（Bernd Eberle）提出，健康的新趋势已经扩展至生活质量层面，他认为所谓健康是一种“积极的生活方式”。所以，凡是能够通过给人以积极生活方式的产品和服务以及与之相关的商业模式，都可以涵盖入“健康产业”之中。因此，本文中的健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列有规模的产品生产、服务提供和信息传播等相关产业的统称。健康产业按照经营活动划分，可以分为健康食品、药品、用品的制造经营和健康服务两大类，前者包括保健品、营养品、药品、健康器械、化妆品、医疗器械等，后者包括医疗服务、保健服务、健康咨询等。endprint

4. 国内外健康产业发展现状及趋势

健康产业已经成为国际上最热门的产业之一。许多发达国家政府通过立法等手段帮助人民拥有更好的健康水平，从而降低医疗支出。欧美国家人均健康产品消费占总支出的2%，而中国则仅占0.07%，人均年消费仅31元，是美国的6%，日本的8%左右，因此我国健康产业发展潜力十分惊人。我国国民健康水平与发达国家相比也存在一定差距，人均寿命62.3岁据世界第81位，各种慢性病、糖尿病、心脑血管疾病发病率较高，作息不规律、缺乏运动等亚健康人群比例持续升高。由此可见，我国国民健康水平仍有很大提高空间，健康产业市场发展潜力巨大。我国经济持续发展，人民处于生活从温饱逐渐过渡到小康水平，消费结构也随之发生变化，人们的消费支出将有更大比投入到非食品支出方面，也给健康产业发展留出了空间。未来，健康产业中以现在的疾病治疗为主转变为预防疾病为主，健康产品也将由奢侈品消费转变为高端、中端、大众各种消费层次并存。

三、我国体育产业与健康产业关联性分析

从上面的定义和经营范围的初步分析中可以发现，体育产业与健康产业在价值理念、产业结构和发展现状方面具有很多相似之处，而通过深入到分行业和产品级别进一步分析，可以发现两大产业有诸多合作、互补和前后衔接的关系。体育产业与健康产业之间类似的属性和紧密的关联性，为两大产业协同发展构建了基础和条件。

1. 产业基本特征类似

体育产业和健康产业从概念属性上分析，都属于概念性的大产业集合，各自围绕一个基本价值目标粘结了相当大范围的相关行业。相关行业中都包括制造业和服务业，并且从国外发展经验得出，服务业应该是体育产业和健康产业各自的主要产业属性。体育产业和健康产业倡导的都是一种积极健康的生活方式，以身体健康为基础，并不断追求心理的健康和愉悦。体育产业侧重前者，健康产业侧重后者，但双方价值目标非常接近。由于两个产业在价值目标上接近，并且由于侧重点的不同，自然的形成一条价值前后相继、目标相同的产业链。

2. 消费人群和部分子行业具有交叉互补性

在我国，体育产业被认为是大众消费产业，像体育竞赛、体育健身、体育彩票等行业的消费者都是来自各个阶层。而健康产业则是奢侈消费产业的感觉，健康产业中的保健食品、健康用品等在传统观念中都属于非生活必需品，属于奢侈消费品的行列。造成以上印象的原因是多样的，一方面，由于我国体育活动在传统上是计划性事业型的活动，到目前为止竞技体育仍旧是举国体制，所以造成了体育活动普及性和大众化的印象；另一方面，由于健康产业发展处于起步阶段，部分保健产品和服务价格仍偏高，随着深入发展，竞争不断激烈，未来多样化消费水平的产业结构必将建立。所以在今后，体育产业和健康产业所服务的人群必将包含社会的各个阶层，尤其是那些关注身心健康的小康阶层人群。

体育产业和健康产业存在诸多交叉合作的领域，并且已经在例如预防疾病、运动医学、康复医学等领域开展了深入的合作。体育学与医学交叉最为紧密的领域当属运动医学。运动医学是指运用现代医学的手段和知识，对运动训练进行科学的指导，防治运动损伤，并研究如何运用体育运动的方式治疗和预防疾病，最终提高运动员水平和人民身体素质的目的。体育锻炼能够促进健康、预防疾病的观点，已经为学术界和大众所接受。大量的流行病学调查发现，规律的体育锻炼有助于降低高血压[10]等心血管疾病、糖尿病[11]的风险。体育锻炼能够系统性地改善人身体的环境适应能力，促进新陈代谢，调节神经系统，提升人心理健康水平，并降低与肥胖有密切联系的疾病可能性[12]。在康复医学领域，体育疗法有力的拓展了医学康复治疗的手段；在运动损伤康复中，中医学中的针灸推拿疗法能够消除疲劳并有助于恢复关节功能，逐渐松解粘连帮助运动损伤康复[13]。还有人提出体育、康复与旅游结合的思路，也给体育产业和健康产业的结合提供了一个可能[14]。

3. 在我国发展的现状、趋势及政策环境类似

体育产业和健康产业都是前景被广泛看好的朝阳产业、绿色产业、服务性产业，市场的广度和深度极大。在我国的发展均属于起步阶段，占国民经济总量的比例均远低于欧美发达国家，未来发展潜力巨大。面对国内外的发展形势，我国政府对体育产业和健康产业发展的认识以及制定的相关政策也是类似的。2014年，国务院颁布的46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出促进康体结合，推动“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治及健康促进等方面的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。同样近年来，国务院及下属卫生部、科技部发布的相关文件，对医药卫生发展给予了同样的战略规划。文件包括《国务院关于印发“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案的通知》、《健康中国2020战略研究报告》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》、《中医药创新发展规划纲要（2006-2020年）》等。

四、体育产业与健康产业协同发展的模式及对策建议

体育产业与健康产业之间存在以上众多的共同点、相似点和衔接点，给进一步整合相关公共资源和公共政策提供了基础和可能性。体育产业和健康产业作为朝阳产业，他们的发展给经济社会带来的效益是显著的。我国是拥有十三亿人口的资源大国，正处于从中等收入国家迈入高收入国家的转型时期，人口同时存在老龄化的趋势，民众对健康体魄的需求十分强烈。体育产业和健康产业的协同发展，将成为推动我国国民经济和人民生活质量提升的重要推力。

1. 协同发展的含义

协同发展不是简单的共同发展或者同步发展，而是达成互相带动、互相促进，降低成本、提升收效的有序合作、健康发展模式。“协同”的概念出自协同学理论，协同学是系统科学的重要分支。著名学者哈肯在20世纪70年代首先提出了协同的概念，主要取协同合作之意。协同学主要研究远离平衡态的开放系统在与外界有物质或能量交换的情况下如何通过自己内部协同作用，自发地出现在时间、空间以及功能上的有序结构的[15]。本文借用“协同”概念中系统、协调、有序的理念，描述体育产业与健康产业未来发展中两个行业相互作用和相互影响的耦合关系。endprint

2. 价值链增值与产业边缘交叉相结合的发展模式

体育产业与健康产业协同发展模式，是以价值链整合共建为纽带，形成以促进人类身心健康为共同目标的价值链条，促进两大产业交叉地带融合，并延伸拓展合作空间，共同宣传推广健康积极的生活方式，推高社会对体育产业和健康产业的整体认识，让体育、健康消费观念深入人心。

（1）产业间价值链衔接，增加原有产业价值纵深。产业价值链是指以某项核心技术或工艺为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目标的、具有相互衔接关系的企业集合[16]。价值链的定义描述了企业间共生的相互衔接关系。处于产业价值链上的企业群，从狭义上是以某种核心技术或工艺满足基础用户的特定需求从而形成链式关系，而从广义上说是以某种核心价值理念、目标为纽带满足用户的特定需求。体育产业和健康产业总的价值理念趋同，促进人的身心健康和愉悦的终极价值目标，能够使体育产业价值链和健康产业价值链方向一致，并在具体的疾病、损伤的预防与康复领域汇合在一处，形成两个产业价值链的联接点。以增强人类身体素质和精神愉悦感为核心的体育产业，位于整条价值链的上游或者前端，而以预防和治疗疾病为核心的健康产业位于下游或者后端（如图1）。

（2）产业边缘交叉融合，联合开发新产品。除了已有产业链在预防、康复领域的衔接，体育产业和健康产业还可以打破原有边界，进一步联合开发新的产品。例如，与旅游产业结合，融入健身、康复元素，打造特色旅游景区，开发主题游乐园或康体中心；与文化产业、传媒业结合，打造新型健身、保健类影视作品等；针对老年人群，开发专门的健身、保养、康复的服务产品，并与地产业合作，合作开发康复养老基地等。

3. 对策建议

要更好促成体育产业和健康产业协同发展的理论模式转化成为实践，还需要依靠相关政策和一系列支撑手段的实施，主要包括中介机构建设和人才培养。

（1）建设中介机构。中介机构可以促进体育产业和健康产业信息的分享，并为企业提供科技创新咨询、技术开发、场地、设施等一系列软硬件条件。政府应该加快建设体育健康产业园、生产力促进中心、创业服务中心等企业孵化器，解决创业者和中小企业发展的瓶颈问题。

（2）培养复合型人才。新兴行业间的联合发展，需要一大批熟悉两大领域的复合型优秀人才。高等学校应该敏锐捕捉市场信息，在体育类或医学类院校中开设双学位课程，定向培养交叉学科人才。在研究生教育中，积极与相关企业展开联合培养，让学生在实践中熟悉和弥补课堂教学中的不足之处，实现人才培养与企业任用的无缝对接。

（3）资金财税政策倾斜。政府可以通过建立资金充足的风险投资平台，加快培育和扶植新兴的体育、健康企业。同时，可以贷款、减免税的财政政策，引导社会资本积极进入体育与健康产业。具体可以支持产学研合作，以补贴或者风险投资的形式支持相关科技成果走向市场。

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An Industrial-value-chain-joint-construction-based Study

on the Collaborative Development Mode

of China's Sports Industry and Health Industry

Wei Wei 1，2endprint

（1.Tianjin University，Tianjin 300072，China；2.Tianjin University of Traditional Chinese Medicine，Tianjin 300193，China）

Abstract： The proportion of sports and health industry in China's gross national product （GDP） is far below the average level of developed countries. The phenomenon indicates that the two industries have enormous developing potential. In this article，the collaborative development mode of the two industries is studied. Through a preliminary analysis on the conception，current development status and the future trends of the two industries，concerning quite a lot of correlations and similarities between the two industries，the article theoretically proposed a collaborative development model of the two industries featured with integration between value added chain and industry edges crossover. In aim of promoting the formation of the mode，the article suggests the construction of sports and health industry parks should be accelerated，interdisciplinary talents should be nurtured and financial and taxation policies should be inclined to the development mode of the two industries.

Key words： sports industry；health industry；collaborative development；value chain；model；countermeasure

（责任编辑：张丹郁）endprint