新疆国际大巴扎环境标识系统存在的问题与设计策略研究∗

侯爱萍，马溶梓

(新疆大学纺织与服装学院，新疆 乌鲁木齐 830046)

0 引言

新疆国际大巴扎是新疆城市旅游的重要窗口.人们在国际大巴扎不但能欣赏到传统的新疆伊斯兰建筑的独特魅力，而其还能品尝纯正的新疆美食，观赏新疆歌舞和购买新疆特色商品(如图1所示).然而，目前在国际大巴扎空间环境中，其标识系统却存在着许多不足，这也与大巴扎的“国际”称谓、以及游客对其形象的精神诉求不相符合[1−3].

1 国际大巴扎标识系统现状及存在的问题

1.1 标识体系缺乏整体规划和系统性

国际大巴扎是由六个楼群组成的建筑面积共计85 100 m2的大型旅游商业环境（如图2所示），主要包括露天巴扎、清真寺、露天演出场和观景塔等.综合国际大巴扎环境概况，其场所主入口是需要设置标识来说明和传递场所信息的重要位置.然而目前正对解放南路一端的主入口和另一端正对和平南路的次入口均无设置环境总平面图，这往往会产生两种明显的负面状况，即游客或其他到访者无法很好了解区域空间整体结构，而不能很快地做出游览或购物等路线的选择.另外，则是不能很好的实现环境管理和无法提高空间使用效率；当游客进入区域后前往各个展馆的道路也缺乏必要的空间指引标识和环境解说标识；各楼宇内部不同功能空间众多，但建筑内部的空间节点处明显缺少必要的导向标识，使信息层次不明确，路网结构欠清晰.

图1 国际大巴扎鸟瞰图

图2 国际大巴扎总平面图

1.2 标识内容缺乏科学性和规范性，语言文字缺少对照

在国际大巴扎空间环境中，楼层通道上方悬挂的“出口”、“卫生间”等标识，其指向信息不规范，往往使受众不能获得清晰辨识；又如“安全出口”等信息标识的设置不规范，一些标识的色彩应用存在失误，即缺少科学性与规范性等(如图3所示).

图3 现有的环境标识

新疆国际大巴扎作为对外形象展示的窗口，这里每年接待不少的国外游客，作为游览胜地，从服务功能来看，标识系统的设计缺乏时代精神与国际理念,例如许多标识其文字信息缺少英文对照，使国外游客在游憩活动中深感不便.另外，文字字体使用无规范的设定，字体样式过多，大大降低了标识的识别性和分类记忆性.

1.3 标识设计缺少体现环境特质和场所意象

以传统空间布局与现代功能相结合，国际大巴扎空间场所展示着富有生活气息的民族商贸以及穆斯林独特的经营方式等，由此显现着民族特色的文化精神.然而，国际大巴扎现有环境标识缺少营造场所意象的文化审美功能，其视觉造型基础元素以及彰显地域文化属性的视觉符号方面显得匮乏，尚未处理好功能设计和文化内涵、审美设计的有机关系.标识制作风格及材料选用凌乱，缺乏地域性与场所性表现，无法与环境有机结合.

2 国际大巴扎标识系统设计策略

2.1 系统化

首先，将国际大巴扎环境标识作为一个整体，将其在图形、文字、版式、色彩、尺度、造型、材质上统一起来，达到与环境特质的最大化协调，强调整体性与规范性.统一标识设计语言，运用统一的标志与符号.例如信息标识、导向标识、管理标识、说明标识等通过合理统一的规划与设计，在视觉上达到高度的统一性.强调信息层次分明，风格一致，在造型上达到视觉语言、空间形态的一致性，有较强的信息传达与识别性[4−6].

其次，对建筑群内、外部空间中同序列、同类型导向标识的安排做到位置得当、间距合理、有始有终，从而避免使用者在接受信息的过程中出现视觉混淆，导致迷失方向[7].

2.2 体现环境特征与地域属性

从环境设计学的角度来看，标识系统也是一种环境设施类型，承担着与场所形象相关的环境美学功能和社会文化功能[8].具体是指标识系统以文字、图形、符号、形态、色彩、材质等构成传达信息的“视觉语言”，同时融入环境，并承载着环境美学和文化功能.

国际大巴扎环境标识设计如何体现环境特质及文化功能，这是设计过程中的现实问题，其标识的组成应具有独特的、自成一体的标识类型和设计内容.经过基础调研并总结，从两方面给以综合分析：其一，国际大巴扎其浓郁的伊斯兰建筑风格与环境特征，集中体现了西域民族特色和地域文化；其二，作为城市对外形象展示的窗口，国际大巴扎具有城市形象或地域文化显现的代表性.由此，在国际大巴扎标识设计中，其设计元素以及视觉造型基础元素的提取可来源于国际大巴扎本身的建筑风格及特征、地域风土渊源、新疆民族文化（文脉）以及城市中的自然地理因素（地脉）这四个方面[1].

例如在设计过程中，其图形符号方面，可将国际通用标识与环境个性化标识结合，以体现地域文化和温馨独到的语言来诠释环境.其中环境个性化标识的来源则可在以上讨论的四方面寻找或提取.并将提取的设计元素，作为基本的设计单元进行拓展和衍生设计，并融入时代因子，形成符合环境定位和地域文化审美要求的“符号”.当然，在此过程中，还必须兼顾标识系统在功能上的规范化和专业化等.又如,在标识形态方面,同样需要强调基于环境特征和场所意象的设计与形式构建.如图所示，具有场所感的信息标识设计提案（如图4所示），在设计中以地域风土渊源因素以及国际大巴扎建筑特征与风格因素等给以归纳和提炼,使标识载体其形态在形式上符合地域环境意向和地域文化审美认同感.

图4 具有场所感的标识形态提案

2.3 人性化

环境标识系统是以满足到访者信息需求，为受众带来便利为第一目标.因此，环境标识的设计必须以人的行为和活动为根本依据，把人的因素放在首要位置，使之成为为人提供信息的指南[8].另外，在国际大巴扎空间环境设施的具体设计与实施过程中，“以人为本”的基本目标之一还在于增强无障碍设计的人文关怀意识等[9].

2.4 国际化

国际大巴扎作为新疆城市窗口和旅游目的地，其环境标识系统设计还应体现时代精神和国际化设计理念，以提升城市旅游业发展和运营的水平.国际化定位的基本依据可归纳为从乌鲁木齐旅游统计数据以及城市发展规划目标定位上来看，推进国际旅游环境建设，可增加城市的辐射带动力.

体现国际化设计原则可归纳为两点：首先，在文字信息中，使用中文（包括维文）的同时配有国际普遍使用的英文.其次，由于符号可以跨越语言障碍，这样就可以使用国际通用的公共信息图形符号[10].其不仅可以为环境带来有效的管理，更能体现国际大巴扎标识系统的公众性特征等.

3 结语

通过对目前国际大巴扎标识系统的调查与分析，可以看出，作为城市窗口的新疆国际大巴扎其环境标识系统尚存在许多功能方面的问题与遗憾.可以说，这也是目前国内许多旅游类场所中，其环境标识系统在设计与规划方面所存在的基本问题.总结而言，在今后国际大巴扎标识系统的改善和规划设计方面，需要确立系统性、规范性、地域性，以及国际化和人性化等设计理念与思路，强调标识系统满足空间管理、信息提供、空间导向等功能，确立标识系统与环境氛围、建筑风格、风土渊源以及城市地域文化等的协调统一.换句话说，一个方便使用、易识别的环境标识系统更容易使人产生对环境的亲切感和认同感.