论网游《英雄联盟》的特色与经营模式

田杰灵

（长沙师范学院美术动画系，湖南长沙410000）

论网游《英雄联盟》的特色与经营模式

田杰灵

（长沙师范学院美术动画系，湖南长沙410000）

当今社会，网络已成为大众生活的一个重要部分。在网络运营的各个板块中，网游已俨然已成为备受瞩目的顶尖娱乐产业，演变为人们放松的一种休闲方式。随着网游产业迅速发展，大大小小的游戏都有着它们的固定玩家，本文则重点分析网游《英雄联盟》是如何以它独特的经营模式，创造性的设计理念和新颖时尚的游戏画面在网游界独占鳌头。

网游；《英雄联盟》；多元化；发展模式

一、《英雄联盟》的特色

（一）生动灵活的三维人物造型

一款3D游戏带给人最直观的感受当然是其中3D人物的造型，《英雄联盟》这款游戏秉承了其前身DOTA的作风，拥有着海量游戏角色，并在其前身的基础之上，对人物进行了更为细致的处理，其不再和DOTA一样只利用三角面的简模来表现人物，而是在材质贴图上多下了一番功夫，人物身上不同材质的纹理更加细化，当利用鼠标滑轮放大观看时，栩栩如生。除了角色在游戏中应有的动作，《英雄联盟》还独具特色的设定了每个角色特定的跳舞、讲笑话以及大笑的动作。颇具新意的是，许多人物的舞蹈动作都是人们所熟知的现实生活中某些明星的招牌动作，如迈克尔杰克逊的太空步、鸟叔的骑马舞步等，其带入感让玩家身临其境。

（二）丰富优美的人物插画

在《英雄联盟》中，每个人物角色都有自己特定的插画，除了最基本的经典原版造型外，还有一个名为“皮肤”的设定，就像是COSPLAY一样，每个人物都有若干不同的形象，这些形象又会在游戏中产生不同的视觉外观。《英雄联盟》各个角色的插画除了公司自己的设计师设计的作品外，也会设置奖励机制，向网络上的大众插画师征集作品，很多角色的皮肤插画都来自于大众玩家之手，而且很多角色都是在大众玩家创作的插画入选后，建模师按照其插画再来制作角色在游戏中的3D模型。其中角色插画千奇百怪，造型多变，有模仿电影中经典角色的、有根据人物的游戏背景绘制的、有节日和季节主题系列的，这些都让游戏中的角色更加的生活化、更加亲民化、更加艺术化。他减少了一分竞技类游戏的火药味，却增添了一分类似大家庭氛围的温馨感，这也是该游戏能深深的吸引着众多的女性玩家的青睐的原因。

（三）独具魅力的游戏世界背景

《英雄联盟》这款游戏有着非常庞大的游戏背景而且有其独有的世界观，它的背景世界仿佛不那么虚无缥缈，游戏中人物角色都生活在同一块大陆上的各个国家，有着跟现实生活中同你我一样各种社会关系。例如夫妻、情侣、姐妹、兄弟、战友、仇敌、警匪等。一百多个人物角色的背景介绍，就像一部部电影，给人无限的幻想空间，每个人之间似乎还都有着千丝万缕的联系。有时候自己的对手选择的人物正是自己的仇敌，击败对方的那一刹那该是何等的快意，碰到了自家兄弟成为自己的敌人，心中的尴尬可想而知。《英雄联盟》给玩家带来的是一个非常亲切的世界，玩家能很好的融入其中。

二、《英雄联盟》的经营模式

（一）自助消费意愿

免费模式是在网络游戏时代发展后期，群雄并起，竞争白热化的时候产生的一种新型经营模式。免费模式是指先体验后付费模式，进入游戏本身不收取费用，但要想获得一些游戏体验及增值服务必须付出金钱，这种免费模式的盈利重点主要是依据经济学的二级价格歧视原理，通过游戏中的虚拟物品交易以及提供相应的增值服务来获取。相比一般的免费网游，《英雄联盟》可以真正做到一分钱不花，基本不会影响游戏性和游戏体验。游戏中的人物和特定的某些皮肤都可以通过游戏中的金币和某些活动来获得。《英雄联盟》的主要消费的地方是游戏中的角色和各种精美的皮肤。而游戏中的角色可以通过长时间的积攒游戏金币来获取，真正意义上要使用现实中的货币消费的就是皮肤。《英雄联盟》正是抓住了这一个性化的卖点，才让皮肤这看似单一的卖点成为了它源源不断的生财之道。

（二）将竞技类网游推动发展成竞技产业

随着人们越来越理性的接纳网络游戏，网游逐渐走向了类似于体育竞技的一项运动。在《英雄联盟》之前，中国也有过或大或小的游戏竞技比赛，不过都并没有获得太多的关注，国家队员参加世界级的比赛，也并无太多人问津。如今，《英雄联盟》在国内有着如此雄厚的玩家和粉丝。腾讯联合TGA举办的全国性比赛，都取得了非常不错的反响。随着《英雄联盟》的做大做强，人们开始因为它了解游戏竞技，并且开始接受这一竞技项目。腾讯马不停蹄，制定了完善的比赛计划，并且跟体育运动一样，有淘汰赛和季后赛，并积极的通过各种媒体进行宣传，拉动投资商组建各个战队。人们开始了解游戏竞技，并且开始接受这一竞技项目。《英雄联盟》一定程度上推动并奠定了中国的电子竞技市场。

三、结语

通过分析，我们可以非常直观的看到，《英雄联盟》这款游戏的成功，主要是因为其多元化的模式、创新的思维，以及系统的经营之道。一款网络游戏产品，最重要的就是在于玩家的游戏体验，游戏感知，如果玩家对游戏感到乏味，久而久之，这款游戏就会走向衰败，最终走向尽头，在国内，有太多这样无疾而终的网络游戏，要想要做的长久，首先就得有自己的卖点，《英雄联盟》这款游戏，其独特的“皮肤”系统，不断更新的更多人物角色，都是它揽住玩家的法宝，并让玩家对它始终保鲜。

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1005-5312（2015）35-0285-01