新媒体环境下的广告设计

夏菁羽

（中国人民大学，北京 100872）

新媒体环境下的广告设计

夏菁羽

（中国人民大学，北京 100872）

随着社会的进步以及科技的发展，尤其是数字信息技术的出现及普及，使得传媒业的发展也出现了一定的变化，以往媒体的形式受到了互联网信息时代的冲击，因此新媒体的概念也应运而生，所谓的新媒体主要是指在相应的数字处理基础自上所建立起来的一种新的媒体形式。在这样的背景下，广告业也出现了一定的变化，新媒体的出现和发展为广告业的发展提供了更为广阔的可能性。文章从当前我国新媒体环境下的广告设计的原则入手进行分析，探讨新媒体环境下广告设计的特征以及相应的应对策略。

新媒体环境；广告设计；特征；策略

随着社会的发展和科技的进步，走在街上放眼望去会发现广告媒体无处不在，广告已经不能局限在电视媒体、报纸等传统媒体之中，报纸已经慢慢融入到我们日常的生活之中了，对于广告传播来说，其中一个重要的环节就是进行广告设计，这是当前我国广告创作以及后期发布过程中一个十分重要的关键环节，只有广告设计到位才能够真正吸引消费者的注意力，随着当前新媒体的出现，在这样的环境下，广告设计也有了一些新的原则和设计上的要求，要求广告设计不能仅仅是局限在画面、色彩以及相关的排版上，同时还应当注重自身的性能研发，比如说如何更好地对广告进行设计，继而取得消费者良好的互动，之所以强调这一点是因为在这样一个信息时代，一个新媒体时代，人的参与性对传播效果将会产生重要的影响，媒体之间的互动、媒体和人的互动等等将是广告设计发展的一个重要方向，此外这样一种信息环境的变化对广告设计的特征以及自身的要求也带来了一定的影响和变化。

一、新媒体环境下的广告设计特征

（一）内容设计上具有互动性

由于新媒体自身所具有的互动性，使得消费者在广告面前也就具有了更多的选择性，已经不再是传统媒体环境下的被动的信息及守着，而是具有尊严的选择者。广告信息进行传播的过程中，使得广告主和受众，以及受众和受众之间往往就会形成精神上的交流与互动，在参与的同时，对受众自身的体验加以重视，这样才能够使得以往简单的广告观看者转变为企业的核心受众。

比如说有一个公益广告是关于废旧电池的，广告设计师使用壁画的方式将其危害加以展示，通过动画的方式来展示这样的一种危害和污染的过程，继而使得人们的环保意识有所觉醒，这样一种全触屏的方式能够使得互动性的优势得到充分的体现，使得受众能够在其中活动不一样的体验，继而也就使得广告设计的效果有所提升。

（二）技术支撑上具有数字化特征

由于新媒体本身就是在数字化的技术支撑下发展起来的，所有的新媒体都是将其作为一种工具和载体，使用数字技术将广告和百姓的生活进行有效的连接，使得消费者在生活中更加容易接受广告内容和信息。

比如说，网络广告。我国的第一个网络商业性的广告是在上世纪九十年代出现的，因为传统的广告形式已经很难满足消费者以及广告主的需求，这样就在新技术的背景下出现了具有声音以及动画形式的广告形式，随着信息的不断发展以及科技的进步，电子邮件以及搜索等多种形式的广告也比较容易看到。新媒体环境下的广告通过数字技术构建起一种全新的广告形式，使得这样的一种广告更加具有内涵，继而真正做到形神兼备，广告也不再是一个空外壳而是更加具有内涵。

（三）创意空间更加具有个性化

当前的我国的消费者尤其是在新媒体环境下成长起来的新一代更加注重自身的个性，这样就会使得消费者对品牌对消费也得理念和态度也会受到影响，在上文中已经进行分析，新媒体在整个消费市场中发挥着重要的作用，所以说，新媒体环境下的广告设计也应当突出个性化，记性个性化的设计，使得广告效果有所提升，消消费者自身的个性化需求得到进一步的满足。

二、新媒体环境下的广告设计原则

（一）注重消费者的需求与互动

随着新媒体的出现与普及，广告的样式也越来越多，因为以往的广告形式和受众之间没有良好的沟通平台，很难真正取得受众的认可，但是新媒体出现之后，这样的状况逐渐得到改善，使得双向的广告传输有了一定的可能性。在单向往双向进行转变的过程中，在广告设计的过程中就应当对受众自身的消费习惯以及自身的实际需求进行调查和研究，应当想方设法将受众自身的消费需求调动起来，怎样通过广告交流的方式使得产品自身的信息能够进行有效的传递，使得信息传播的范围更加广泛，使得信息的影响力尽可能打，这样就是当前新媒体背景下广告设计的一项十分基本的要求，同时也是新媒体的环境下广告设计所应当遵循的一项基本原则。

（二）注重广告的娱乐性

怎样将广告设计得更加具有与类型，是当前新媒体环境下对广告所提出的又一项最为基本的原则，同时也是一项十分基本的要求，因为在以往的媒体环境下，广告自身所具有的意义和内涵十分有限，受众对媒体自身也没有多大的兴趣和情感，另外加上暴力广告的存在，使得广告自身已经没有多大的发展空间。所以说，广告设计的相应工作者应当对自身的思维做进一步的开拓，对自身的观念进行及时的更新，使用相关的信息技术以及数字技术使得更加具有趣味性，继而使得观众对广告能够将观众的兴趣调动起来。比如说，其中的游戏广告就是一个很有代表性的例子，能够将广告和游戏的娱乐性进行有效的结合，因为游戏广告自身就是一项娱乐，随着社会的不断发展以及信息技术的进步，游戏对受众自身所具有的吸引力也就会越来越大，这样的广告就是通过游戏这样具有吸引力的载体，把自身的广告信息进行有效地传递，使得观众在不知不觉的过程中接受了广告信息，这样的一种形式就是广告设计过程中需要不断进行思考以及不断进行模仿的。

（三）广告设计要让消费者参与进来

在以往传统媒体环境下，广告设计大部分是由相关的策划部门在进行了民意调查之后继而提出相应的设计方案，这样的广告设计过程是需要有大量的人力以及物力的，另外由于所进行调查的范围十分有限，这样就会使得很多消费者自身的需求很难或者是无法得到满足，基于此，在新媒体的环境下，广告进行设计的时候应当对其进行完善，相关的广告设计工作者应当积极搭建相关的平台或者是载体，使得消费者能够通过使用信息技术以及平台参与到整个的广告设计过程中来，也就是应当使得广告设计过程称为更多人参与的过程，使得广告设计更加具有平台化，使得消费者才是整个广告设计过程中的真正主角，继而平抛弃以往在广告设计过程中十分被动的局面，始终将消费者自身作为整个广告设计的中心和重点。

三、新媒体环境下广告设计的策略

因为我国的新媒体广告形式种类比较多，基于此本文主要分析网路广告以及户外广告，继而分析和探讨相关的广告设计工作者在进行设计的时候所应当注意的问题。

（一）网络广告

随着信息技术的不断发展以及网络的逐步普及，当前我国很多部门以及机构都采用了万罗个人生活中也很难离开网络的使用，在这样的背景下网络广告也出现了并得到进一步的发展，在以往，消费者都是通过报纸以及电视等传统媒体的方式进行广告接触的，但是在新媒体的环境下使得广告又以一种新的形式出现了，即网络广告。这样的一种广告形式能够使得广告的信息传递更为便捷，使得消费者和受众之前的交流与互动更为便便捷与及时。比如说游戏广告、旗帜广告、弹出式的广告以及邮件广告等等，相关的广告设计工作者应当对这样的广告形式有所掌握和了解，在进行广告设计的时候应当一句广告主自身的要求以及产品自身的特性来选择相应的广告形式进行设计。

对于广告设计工作者来说，还应当对时代发展趋势以及消费者的消费习惯有所把握，比如说，微博和博客就是一个十分重要的平台。设计者可以通过微博的方式和消费者这样的粉丝群进行交流，同事还能够通过播客以及电子杂志的等方式进行，总的来说就是要与时代的发展相一致，应当想方设法在降低成本的基础上使得广告设计自身更加具有人性化以及互动性。

（二）户外广告

对于有些广告设计工作者来说，觉得户外广告已经过时了，就是因为这样的一种观念使得新媒体环境下的广告发展，尽管户外广告是在很多年前出现，但是这样的一种广告形式随着时代的进步与发展，也在逐步的发展和进步，比如说地铁广告以及出租车广告等等，都是户外广告的一种更新与进步，相应的广告设计工作者应当能够及时地发现画外广告自身所存在的空间。

比如说在进行户外广告的时候相关的设计工作人员遇到的一个最大的问题就是路牌最佳路线的确定，在以往的媒体下，广告公司往往需要话费较多的人力以及物力才能够对其加以确定。随着时代的进步以技术的发展，广告设计工作者能够对这样的技术加以运用，通过卫星科技定位来确定人流，继而选择最佳的位置。

四、结语

综上所述，随着社会的进步以及经济的发展，新媒体的出现和发展为广告业的发展提供了更为广阔的可能性。当前我们所谈及的新媒体主要就是指在数字技术对信息的处理之上所呈现出来的一种数字媒体，具有传统媒体的功能，同时还有一些及时性以及融合性的特点，这样的特点对我国的广告设计提出了一些新的要求和期望，在这样一个新媒体迅速发展的时代，我国的广告设计者应当在新的时代背景下将广告设计进行创新，应当与时代的发展同步，创新广告设计的理念，继而真正打造出具有个性化的广告设计作品。

[1]边婧.探讨新媒体环境下的广告设计[J].美术界,2013(07).

[2]郁钧剑.新媒体环境下的广告创意研究[J].科技视界,2014(5).

[3]王谈.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识,2012(12).

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1005-5312（2015）02-0035-02