从科技的发展角度看互联网时代的电影艺术

◎闫莹

从科技的发展角度看互联网时代的电影艺术

◎闫莹

随着全球化的到来，电影的跨国传播俨然已成为跨文化传播的重要手段，它不仅在传播过程中引导文化之间相互交融，同时也以更加隐蔽的方式推进文化融合和人类社会的发展。

大数据 互联网思维 粉丝经济 电影 《纸牌屋》现象

时下网络上最火的影视剧当属《纸牌屋》。被称为“白宫《甄嬛传》”的《纸牌屋》,开启了网络剧的全新运作模式。该剧由美国网络视频公司Netflix投资1亿美元制作,而且只在网络平台播出。第一季于2013年2月1日正式上线，2014年情人节当日，第二季13集火热上线，国内视频网站也同步播出。《纸牌屋》作为一部具有颠覆性的网络剧，是继《白宫风云》之后，又一部在美国刮起全民参与旋风的美剧。

然而，《纸牌屋》的走红并非偶然，也不是意料之外的事，它是大数据分析在具体行业成功应用的经典案例。投资方Netflix甚至在《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会火，秘密就来自大数据分析。美国新闻网站曾这样描述，用户只要登录Netflix，其每一次点击、播放、暂停甚至看了几分钟就关闭视频，都会被作为数据进入后台分析。这样一来，Netflix就能精确定位观众的偏好，比如“最爱Kevin Spacey”，或者“最爱政治剧”。Netflix在拍摄前事先分析了订阅用户们的观影数据和操作习惯，保证其首部原创剧集可以精确命中最大量的潜在观众。

“纸牌屋”现象分析

（一）大数据全方位定位受众需求

《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导，从而实现大众创造的C2B，即由用户需求决定生产。

如今，互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越多，海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都正在谋求各平台间的内容、用户、广告投放的全面打通，以期通过用户关系链的融合，网络媒体的社会化重构，为广告用户带来更好的精准社会化营销效果。

（二）大数据适时巧妙地推送广告

大数据时代颠覆了传统的植入式广告形式，不再像往常一样，去寻找与剧本的内容和目标受众相适应的广告主。在大数据时代，转变了植入式广告思维，由广告主自己对数据进行精确分析，再去找与产品用户相适应的影视产品。这样的植入方式迎合了受众喜好，更加精准直接。在此基础上，广告主还可以进行时间点营销，精确用户需求的时间点，及时巧妙地推送广告，满足每个用户当时的需求，并通过适时适量的方式，提升用户购买欲，最终精确有效推进了广告的成功转化率。

（三）大数据及时分析播出后的反馈

往常电视剧只有在播完之后，通过一些调查活动、受众访问来收集观众的观影感受，并通过收视率和票房来呈现，这样的反馈信息滞后不全面且难以精确了解受众体验的内容。Netflix根据大数据转变了传统收集反馈的渠道，比如，用户何时暂停会去上厕所，哪个画面会重复播放，哪里会快进。通过记录这些观看行为，进行内容和行为分析，从而综合分析研究用户的喜好。进而得知用户持用什么终端观看，喜欢哪种类型影视产品，每天观看的时间等等。从而在此基础上，能够及时调整后续内容，满足用户的需要。

（四）大数据时代，是属于粉丝的时代

互联网时代，是粉丝经济的时代。谁抓住了粉丝，谁就抓住了未来。

例如，网络文学对自己定位的重新评估，来自于移动互联网时代独特的社交属性，拿网络阅读来说，过去粉丝们分散在微博、百度贴吧、论坛和QQ群中，为了与他们互动，作者也不得不“转战南北”，但“超级入口”对用户的高黏性有可能将粉丝们集合到一个平台上来。比如作者风凌天下在手机QQ上开设的“风家部落”，在14天内就聚集了10万粉丝，一些线上活动引发了逾2万人的参与互动。

（五）对国内网络视频的启示

《纸牌屋》作为美国最红网络剧改变了传统的影视剧的商业模式，国内同类影视剧仍停留于同质化的传统阶段。我国的影视大数据分析正处于起步阶段，目前存在的社交网络和电影评分，是获取受众观影体验的一个契机。在此基础上，结合视频网站上受众观影行为习惯偏好，进行大数据分析。从而制作广告商愿意投资，受众喜爱的影视剧，并使其成为走向国际的重要工具，这是我国在互联网时代下影视剧面临的新机遇和挑战。

（六）小结

未来的影视必将是融合发展的产业，从这个意义上看，互联网企业不是“搅局者”而是参与者，互联网企业的进入将为整个影视行业的发展注入新的活力与动力。

（作者单位：北京邮电大学）

（责任编辑 刘冬杨）