论贵州旅游产品品牌的定位

罗冠男，张进进

（1.贵州民族大学 贵州 贵阳 550025；2.贵州大学 科技学院，贵州 贵阳 550025）

论贵州旅游产品品牌的定位

罗冠男1，张进进2

（1.贵州民族大学 贵州 贵阳 550025；2.贵州大学 科技学院，贵州 贵阳 550025）

旅游产品品牌是由许多与旅游相关的要素综合支持、有机联系的整体，是这些要素抽象出来的综合特色。贵州旅游产品的品牌定位是品牌塑造的前提，准确定位品牌，有利于展示地方特色，促进旅游地竞争优势的发挥。通过对贵州旅游产品、区域环境和客源市场的比较分析，在此基础上系统策划，萃取旅游地最具特色、个性最鲜明的内容，将贵州旅游产品品牌定位为“激情原生态”。

品牌；定位；塑造

所谓品牌定位，就是指提炼品牌价值，使之与竞争品牌相区别，在消费者心目中塑造出独特的品牌个性和品牌形象，从而引起持续的品牌个性和更高的品牌附加值的过程。贵州旅游产品品牌定位是在对本省的内部资源和外部环境进行调研、分析的基础上，提炼出作为一个特定旅游目的地的主题形象的过程。品牌定位首先要对本土情况充分了解和全面分析，以品牌战略为基础，把最具特色和优势的资源作为核心竞争力，进而准确定位品牌形象。

一、贵州旅游产品品牌定位

贵州拥有得天独厚的旅游资源：宜人的高原亚热带季风气候、保护完好的原始自然植被、品种繁多的动植物资源以及秀丽的山河洞谷，更有各具特色的少数民族风情和深厚的民族文化底蕴。贵州以其“十里不同天、一山不同族”的多元民族文化独树一帜。

贵州的旅游产品品牌定位要紧扣贵州旅游的两大特色：原汁原味的民族文化和古朴自然的生态景观。挖掘出具有自身特色的唯一性资源，综合起来可以把贵州旅游产品品牌定位为“激情原生态”，塑造出一个与众不同，又让人充满想象的特色旅游形象。

二、贵州旅游产品品牌定位的内涵

随着经济的发展，城市生活节奏加快，人们对大自然和原生态的追求愈加强烈。各地都看到了旅游产业巨大的市场和发展潜力，投入众多的人力物力，旅游产品客源市场竞争异常激烈。将贵州旅游产品品牌定位为“激情原生态”，突出了贵州违背开发的原生态自然景观、风土人情和多民族文化特色，让游客充分体会到在城市中完全不同的放松与闲适。

喀斯特地貌占贵州全省面积的三分之一以上，喀斯特地貌塑造出众多的奇峰、峡谷、飞瀑、溶洞、温泉与湖泊，其中有举世闻名的黄果树大瀑布；有“地球上一道美丽伤疤”之称的马岭河峡谷等秀美神奇的景观。贵州的气候也是一大旅游卖点，年平均气温15度左右，温度和湿度在全国来说都是最适宜人居住和生活的。贵州拥有丰富的自然旅游资源和得天独厚的气候条件，可以让旅游者远离都市的喧嚣，在贵州尽情地享受休闲度假的轻松愉快。

贵州由于特殊的地理位置，苗族、侗族等少数民族的先辈们是逃避战乱而来。基于以上地理、历史、政治等原因，贵州省少数民族民俗风情中仍留存了古老的传统文化，成为民族民俗中的“活化石”。走进贵州的苗族村寨，人们常常会发现古老的生活习俗——汉晋遗风、盛唐发型、宋代服饰、明清建筑等在许多苗乡侗寨、布依石寨——被原汁原味的保存下来。其中很多是具有较高知名度的，如：歌舞类有侗族大歌、赫章彝族铃铛舞、世界顶级的民族舞台史诗“多彩贵州风”；建筑类有黔东南的西江千户苗寨和榕江县千户侗寨；祭祀类有苗族牯藏节；节庆活动有黔东南台江姊妹节和水族的端节。此外还有各类极具民族特色的银饰、蜡染、刺绣、挑花等手工艺，可挖掘的旅游资源极其丰富。

贵州是盛产美酒的地方，被誉为“国酒之乡”，可利用“国酒茅台”的知名度和美誉度，以及每年一次的“贵州国际酒类博览会”为宣传手段，传递贵州原生态的“酒文化”。贵州也盛产好茶好烟，这些都是极具地方特色的旅游产品，有很高的开发和利用的价值。

三、结语

随着市场经济的发展和生活水平的提高，“相信品牌的力量”愈加深入到消费者的意识中，很大程度上左右了消费行为和选择。在竞争激烈的旅游市场，品牌的号召力虽无形但力量巨大，未来旅游业的竞争将会集中于旅游品牌上，要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须树立富有竞争力的整体形象和良好口碑，进而建立起具有地方特色的旅游品牌。

把贵州旅游产品品牌定位为“激情原生态”，在这个基础上，通过政府发挥积极的主导作用，采用公共关系、广告宣传、活动展会等方式增加贵州旅游产品品牌的知名度，从质量、特色等方面去打造贵州旅游产品，以提高旅游品牌美誉度，促进贵州旅游产品品牌的建立。

发展地方旅游和旅游产品品牌建立并不是一个新课题，本文立足于贵州本土实际情况，在对贵州旅游产品进行多方位调查和了解的基础上，结合多方面的因素，力求对贵州旅游产品品牌的建立提供比较系统的信息和建议，由于对各方面调查的困难和自身理论水平的限制，还有很多不足之处，有待在将来进一步的改进和完善。

［1］博云新.试论旅游地品牌定位于定位强化［J］.商业时代，2005（27）.

［2］杨萍.对贵州乡村旅游发展的探讨［J］.贵州商专学报，2004（4）.

F590

A

1007-0125（2015）11-0270-01

贵州民族大学科研院（所）、基地（中心）基金资助项目（项目编号：校科KYJG ［2014］26号）。