地方电视台新闻媒介资源融合趋势——以河南电视台《百姓村官》栏目为例

蒋东升

（商丘师范学院 河南 商丘 476000）

地方电视台新闻媒介资源融合趋势
——以河南电视台《百姓村官》栏目为例

蒋东升

（商丘师范学院 河南 商丘 476000）

从全国范围来看，河南电视媒体并没有明显的优势，甚至鲜有崭露头角的名牌电视节目。除了内容与制作上的问题外，更多原因是媒介资源融合状态不佳。本文以河南电视台民生频道联合108家县级电视台同步播出《百姓村官》为例，分析地方电视台新闻媒介资源融合的趋势以及在媒介融合视域下电视新闻节目发展的应对策略。

地方电视台；中原经济区；新闻媒介资源融合；百姓村官

媒介融合是当下媒体发展的趋势，特别是网络的崛起冲击了传统电视媒介的发展，面对挑战，电视媒介不得不寻求机遇进行资源融合，以探索合适的发展道路。河南省作为中原经济区的主体，它的发展与区域内各行业、领域紧密相连，所以各行业和领域都要发挥所长为区域经济建设加砖添瓦。电视媒介是中原经济区非常重要的一部分，对地域形象宣传起着不可替代的作用。从全国来看，目前中原经济区的媒介发展处于中等发展水平，而电视媒介要想带动区内经济发展，追赶一线电视媒介水平，必然要对电视媒介进行资源融合。文章以河南电视台民生频道《百姓村官》栏目分析地方电视台新闻媒介资源融合趋势等问题。

一、《百姓村官》节目特征分析

2015年7月，河南大象融媒体集团与天明集团共同签约启动《百姓村官》项目，并在河南电视台民生频道和108家县级电视台同步开播。［1］其融合河南全省县级电视台资源，是服务全省百姓的一档电视栏目。

（一）定位。《百姓村官》是面向全省、服务全省普通百姓的深度报道类民生新闻栏目。从整个栏目的选题来看，主要人物是河南省所有具有先进性或特殊性的村官。村官离不开老百姓，也是老百姓最容易接触到的人物，他们也最能了解普通百姓的生活和生活现状。大部分村官也是农民，对农民的实际情况深有体会。栏目面向全省寻找具有代表性的村官，寻找村官典型事迹，通过电视媒介传播，同时也为其他村官传送为百姓服务的经验，更好地服务百姓。所以在定位上，贴近群众、贴近实际、贴近生活，这档扎根县市的电视新闻栏目，对中原经济区其他电视媒介具有一定的可借鉴性。

（二）内容资源整合。资源整合是当下电视节目制作的趋势。每日新闻事件不计其数，但并不是每一件事都能成为新闻。作为新闻节目，关注老百姓身边的事十分重要。《百姓村官》选取全省具有代表性的村官作为新闻对象，既满足了电视新闻媒介资源，又符合电视民生新闻节目的贴近性。借《百姓村官》的平台，河南电视台整合县级电视台新闻资源不失为明智之举，也能更好地服务全省百姓。栏目组建全省电视宣传联盟，整合资源，一破以往省级电视台与县市电视台各自为战的格局，同时省电视台节目也能通过县市电视台覆盖到农村及偏远地区。这种对内容资源整合的措施，省级电视台与县市级电视台联合播出的方式，对二者来说是互惠共赢。

二、从《百姓村官》栏目看地方台电视新闻媒介资源融合的趋势

《百姓村官》栏目作为地方台电视新闻节目，其制作与发展的趋势，对省级非卫视与县市级电视台的新闻节目发展具有借鉴意义。

（一）内容整合与制作整合。“内容为王”是电视节目制作亘古不变的规律。在电视节目整合上来看，优质贴近百姓的电视节目内容更需要整合。从中原经济区整体来看更需要电视媒介资源进行有机整合。白岩松也曾讲“坚持内容为王就错不了”。［2］《百姓村官》从内容上来看，内容贴近百姓、贴近现实、贴近生活，讲述的皆是老百姓身边的故事；从制作上主要虽是河南电视台民生频道制作，但内容资源需要各地电视台或信息员提供线索。从这一角度上来看，可算是河南电视台和各地电视台联合制作，也是制作上的整合。

（二）跨地域传播。中国当前的国情是四级办台，县市级电视台只覆盖当地区域，所以一家县级电视台或市级电视台只针对当地区域传播。河南电视台民生频道虽是省级电视台，但非卫视，所以并非全省区域内都能收到信号。通过资源整合民生频道电视节目可以通过县市级电视台转播或播出进行传播，那么全省的电视资源皆可通过民生频道和各县市级电视台进行传播。所以非本地的电视节目也可以通过当地电视台进行传播，打破了电视节目只在本地域内传播的方式，实现了电视节目的跨地域传播。

三、媒介融合视域下电视新闻节目发展的应对策略

媒介融合是当前媒体发展的趋势。随着科学技术的进步，传统媒体已经不能完全适应社会发展的趋势，必然要变革。电视媒介作为传统媒体的一员，也同样面临着变革的问题。但纵观当下，电视媒体在媒体大家庭中还具有一席之地，但在竞争与营销中已经趋向弱势，不少广告商将广告由电视媒体转向网络新媒体。甚至一些视频网站开始了网络节目、微电影、网络剧的制作，网络已经开始有吞并传统媒体的趋向。由于网络媒体的便捷性、自由性，其成为主流媒体的大势已经不可逆转。而传统电视媒体必须向网络媒体融合，才是长久生存之计。面对媒介融合的大趋势，电视媒体发展必须从内容到形式上，或加深品牌塑造或转型发展。《百姓村官》作为一档电视节目，从内容上做到了品牌化，多家电视台联合播出，提升节目影响力，同时也做到了电视媒介在资源上的融合，但没有真正在媒介融合的视域下与新媒体的融合。

（一）多屏互动。多屏互动是当前电视节目发展的趋势。电视节目除了传统电视媒介播出外还与网络媒体、移动互联网媒体同步播出并互动。电视媒介对新媒体移动客户端的开发，实现了电视节目多屏互动的模式，在形式上扩大了电视节目的内容的覆盖范围，增加了电视节目的受众群体以及受众形式。除此之外还丰富了电视节目多样化的传播模式，直接拓展了电视节目的收益渠道。例如我国较有影响力的《快乐大本营》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等娱乐类电视综艺节目都有微博营销手段，以及相关微信公众号。中央电视台《新闻联播》也开通了微博、微信客户端，增加节目的传播力度。这说明多屏互动在媒介融合的背景下已经成为电视节目发展的一种趋势。但是河南电视台民生频道《百姓村官》就没有微博、微信客户端，这不但削减了电视节目的影响力，同时也削减了节目信息来源的多样化。这对节目长久发展、已经获取信息的便利性都是不利的。所以河南电视台民生频道既然要把《百姓村官》打造成一档全省有影响力的电视节目，就要与当前媒体发展的趋势相契合，对于当前来说就是要实现多屏互动。

（二）多台联动。媒介融合时代，电视媒介发展除了与新媒体融合之外，还需要自身资源的整合。对于地方电视台来说，电视媒体的发展需要“台台联合”或“多台联动”。从全国电视媒体发展来看，基本遵循了“巴列特定律”，或称“二八定律”。1897年，意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式，80%的财富掌握在20%的人手中，他还发现现实生活中有很多不平衡的现象基本遵循了这个模式。中国电视媒体当前的发展状况也基本遵循了这一定律。80%的广告收益属于20%的电视媒体。而地方电视台应当占了中国电视台的80%，却只占有20%的广告收益。面对当前地方电视台的实际情况，其必须进行资源整合，用有限的资源获取最大的收益，最好的办法就是非上星频道的地方电视台进行“多台联合”，资源整合。2015年7月7日河南电视台民生频道联合108家县级电视台同步开播《百姓村官》栏目，多台联动，有限资源开拓无限观众，节省资源，取得最大收益。这种模式早在20世纪初河南电视台都市频道创作的《都市报道》栏目已经初步形成规模。都市频道联合其他省市的都市频道，新闻节目资源共享，取得了较好的收益。

（三）电视媒介从“内容为王”到“渠道为王”，再到“内容”与“渠道”的兼顾。“内容为王”被传统媒体人奉为圣经，当然在新媒体时代“内容为王”还是非常重要的，但更为重要的还是“渠道”。“个人被激活”的时代，［3］受众接受信息的方式多种多样，这是一个信息爆炸的时代。我们了解信息不再是单纯的看报纸、听广播、看电视，甚至不再是守在电脑旁点击新闻。移动互联网的到来，改变了大众接受信息的传统模式，不但节约了时间，还节省了了解信息的成本。所以现在更为重要的是了解信息的“渠道”。即使有很好的内容，没有好的了解信息的“渠道”，好的“内容”也终将会石沉大海。从河南电视台民生频道《百姓村官》来看，选题是老百姓都能接触到人物——村官。村官是为人民服务的基层干部，对于普通百姓来讲内容具有贴近性，也是百姓乐于接受的身边的人物。但是传播渠道还仅仅是各县级电视台，虽然具有很广的覆盖面，但是传播渠道过于单一，虽然做到了“内容为王”但并未做到“渠道为王”，这严重影响了电视节目传播的力度以及内容所应有的影响力。电视媒介在媒介融合背景下，需要做到“内容”与“渠道”兼顾。

四、结语

中原经济区是中国首个内陆经济改革和对外开放经济区，它的经济发展、形象传播与媒体发展紧密相连。电视媒介又是一个较为形象的传播载体，面对当前媒介发展趋势，中原经济区内唯有进行媒介资源融合，才能壮大中原经济区内电视媒体实力及整体媒体实力。特别是地方电视台新闻媒介资源融合既节省资源、成本，又有利于地方文化的传播。从区内经济与媒体发展的长远来看，必须加快中原经济区内电视媒介资源融合。

［1］大河网.河南省109个电视台将同步开播《百姓村官》栏目［EB/OL］.http://news.dahe.cn/2015/07-07/105230 809.html.

［2］中国青年网.白岩松东北师范大学开讲：坚持内容为王就错不了［EB/OL］.http://news.youth.cn/kj/201404/t20140419_5052321.htm.

［3］喻国明，张超，李珊，包路冶，张诗诺.“个人被激活”的时代：互联网逻辑下传播生态的重构［J］.现代传播，2015，（5）:1.

G222.3

A

1007-0125（2015）11-0249-02

蒋东升（1985-），男，河南遂平，助教，硕士研究生，商丘师范学院新闻传播学院，研究方向：影视文化传播。

2015年度河南省教育厅人文社会科学研究项目“中原经济区电视媒介资源融合研究”（项目编号：2015-QN-424）的阶段性成果；2015年度河南省社科联、河南省经团联调研课题“社会主义核心价值观统领下中原城市电视台文化传播形象定位研究”（项目编号：SKL-2015-1064）的阶段性成果。