中部地区民间手工艺品牌形象设计探究

蔡雨昕，霍 红

（江西科技师范大学 江西 南昌 330000）

中部地区民间手工艺品牌形象设计探究

蔡雨昕，霍 红

（江西科技师范大学 江西 南昌 330000）

作为我国经济腹地，中部地区拥有丰富的民间手工艺文化资源，在品牌形象建设方面具有强大优势。本文主要针对中部地区民间手工艺品牌形象观念的缺失，以及在品牌形象设计方面的欠缺，通过对品牌形象进行整体性、创新性设计的探讨，以期实现中部地区民间手工艺品牌形象的可持续发展。

中部地区；民间手工艺；品牌形象设计

在现代经济环境下，如何对民间手工艺品牌进行整体性设计，打造具有知名度、美誉度和忠诚度的文化产业品牌，使其进一步促进中部地区区域发展，是本文需要探究的重点。

一、中部地区手工艺概况

民间手工艺在我国有着悠久的历史，是中华民族文化艺术的瑰宝，从古至今，民间手工艺品一直是突出中华民族特色的文化产业。民间手工艺植根社会最基层，始终把实用和审美融合于一体，是民间传统文化的重要部分，并对其他文化艺术产生深远的影响。我国中部地区包括河南、湖北、湖南、安徽、江西、山西六个相邻省份，有着丰富的民间手工艺形式。

二、中部地区民间手工艺品牌化的重要性

第一，可增加市场对民间手工艺品的需求。现今国内外各种品牌的产品涌入市场，整体的品牌形象设计正发挥着不可忽视的作用，优良的品牌形象是手工艺品走向世界、扩大国外市场的必备条件。民间手工艺品含有独特的地域特色，需要对其进行整体的品牌形象设计，以产生更好的品牌文化认知与感受，有利于增进消费者对品牌的理解，提升品牌的知名度，从而扩大市场。

第二，促进中部地区文化产业的发展。民间手工艺品牌形象的建立，赋予民间手工艺品牌丰富的品质内涵和文化底蕴，增强其产品的整体特征，不仅使消费者重新认识和关注民间手工艺，从而推动中部地区的文化产业发展，并且有利于激发人们对中华民族传统文化的热爱。

三、中部地区民间手工艺品牌形象设计中存在的问题分析

第一，品牌意识淡薄。民间手工艺品多是为适应生活需要和审美要求，自己创作、生产并使用、欣赏的手工艺品，而且由于中部地区经济不够发达，民间手工艺品缺乏与国内外市场的流通，人们缺乏品牌意识，包装上不够精细，没有突出产品的特色，并且主要在当地区域内进行销售，面对更大的市场时易产生疲软的态势。

第二，品牌视觉形象建立不完善。随着中部地区对文化产业发展的重视，政府开始大力开发当地的民间手工艺资源，许多民间手工艺品随之建立品牌，但其中许多的品牌形象设计不够完善，尤其在视觉形象方面，缺乏整体性、时代感和创新性。

四、中部地区民间手工艺品牌形象设计方法探究

（一）结合地方文化走特色品牌之路，打造特色品牌形象。品牌是独一无二的，成功的品牌是引领产品不断发展的重要法宝。忽视对品牌的塑造，不利于消费者建立对该品牌的心理认同，无法在更大范围内进行宣传，难以在激烈的市场竞争中突出重围。中部地区的民间手工艺也面临这样的问题，有凤翔年画、阳城焙面面塑等知名的工艺，却没有建立起有名的品牌和企业，这就提醒我们必须要提升品牌意识，结合地方文化走特色品牌之路。

中部地区是中国传统文化表现突出的区域，当地政府应合理开发这些文化资源，大力宣传从而推动旅游业的发展，而民间手工艺品作为该地区主要的旅游商品势必迎来更广阔的市场。将民间手工艺与当地风俗文化、旅游景点在风格上进行统一，保持民间手工艺与旅游环境的一体化，从而实现整体性的推广。

（二）对手工艺品进行全方面包装设计。第一，包装设计体现商品美。通过对民间手工艺品进行全面包装设计，可以利用包装的诸多元素透射出不同民间手工艺鲜明的个性和独特的文化意蕴，让不同民族、不同阶层的人产生共鸣，从而增进人们对手工艺品的价值认识。第二，包装设计要体现时代观念。提升中部地区民间手工艺品的包装设计，其表现形式需要反映本土社会生活，符合社会上普遍的审美意识观念，同时折射出这个时期的科技、生产水平。第三，对包装进行情感设计。现今进入信息时代，因为商品丰富，人们逐渐走进了精神性消费领域，展示个性特征的精神要素成为影响人消费的重要因素。“设计的目的是人，而不是产品”，因此对中部地区民间手工艺品的包装设计必须寻求中国传统文化产品与现代人心理情感的共通点，从而感染消费者。

（三）借助新媒体手段，完善中部地区民间手工艺品牌的推广。第一，通过平面广告实现手工艺品牌的推广。将广告创意与民间手工艺相结合，展现在平面广告设计中，广告自身所带来的视觉冲击有利于引起观者对于中部地区民间手工艺的关注，从而提升民间手工艺品牌的知名度。

第二，发挥网络宣传优势，展现民间手工艺品牌的独特性。网络具有大众性、便捷性的特点，在传播方面有着自身的优势，通过网络来传播品牌信息，有利于中部地区民间手工艺品牌信息的传播，便于大众理解和认知品牌。

第三，利用影视传媒提升民间手工艺品牌的知名度。中部地区民间手工艺品牌通过影视传媒进行传播，有利于扩大其品牌产品的知名度，提高产品的经济和文化价值，扩大品牌的市场，对品牌的发展有着直接有效的宣传作用。

根据国家“十二五”规划，加快文化产业的发展，中部作为具有悠久历史的地区，更应该发挥传统优势，重视民间手工艺文化的传承与发展，强调与时俱进，结合市场树立整体的品牌形象，推动中部地区文化与经济的发展。

J502

A

1007-0125（2015）11-0237-01