葡萄酒市场凸显个性化消费趋势<br/>—— 天塞酒庄推出猴年生肖酒

葡萄酒市场凸显个性化消费趋势
—— 天塞酒庄推出猴年生肖酒

2015-10-26

中国食品工业 2015年12期

葡萄酒市场凸显个性化消费趋势
—— 天塞酒庄推出猴年生肖酒

“新年喝新酒，开运迎吉祥”——每年开年之际，天塞酒庄都会用农历当年的葡萄酿造并发布一款下一年生肖的“新酒”，这种有着鲜明文化特征的发布活动已进入到了第四个年头。而随着天塞在2015年的卓越表现，天塞葡萄酒的品牌美誉度不断提高，天塞的生肖酒发布堪称中国葡萄酒界每年开元之际的传承活动。

与往年不同的是：在2016年的新春，提出“葡萄酒+”战略的天塞酒庄利用自媒体及电子商务的推广方式，以线上“预定”的方式发起了一场“中国式期酒”的风暴。从2016年1月1日20∶16开始，天塞企业微商城展开新酒预售，短短七天内，以“感恩”为主题的2016套丙申猴年生肖酒销售一空——无疑，可以预见，众多天塞忠实的消费者将在春节的餐桌上拥有了一道“靓丽”的风景线。

1.天塞生肖葡萄酒，压轴开元唱大戏！

随着天塞“新年抢猴酒，好彩一整年”线上预售活动的圆满结束，2016年1月7日，天塞酒庄选择京开启《感恩有你，天塞酒庄丙申年生肖新酒》的发布会，数十位行业媒体及业内专家、资深人士共同见证了天塞酒庄丙申年生肖新酒的盛大发布。而线上“挠动”了众多消费者“心”的“猴年生肖”成品新酒，也终于和广大消费者见面了。

“我们的生肖酒已经走到了第四个年头，而天塞酒庄已经迎来了他六岁的生日，6这个数字对于中国人普遍有着一种特殊的情感，今年又恰逢2016年。天塞酒庄的成长一直在稳固并提高质量的同时寻求着不断的创新。”庄主陈立忠表示：“2015年，天塞在行业中率先提出‘葡萄酒+’的战略，作为每年岁末迎新之季，生肖酒作为天塞呈现给市场的压轴大戏，我想一定也要在‘葡萄酒+’的战略下进行大幅度的创新和提升。”

2. 感恩主题，大师作品

经过缜密的策划，天塞选择 “感恩”为2016生肖酒的主题，并邀请中国“三猴王”之一的瓷猴王：中国共产党十四大主席团专用瓷设计者，江西省陶瓷美术家，中国高级工艺美术师万志军大师亲情奉献“灵猴献瑞”图并手书“感恩”及套装的新年“福”字。

李德美

陈立忠

在生肖酒标上面，一只小猴子捧着一颗仙桃献给大猴子，猴子相互微笑，其乐融融，整体画面温馨而感人——“猴王”大师用精绝而细腻的笔触，完美诠释出“感恩”二字的动人之处。新酒一经在网络上揭幕，便引起市场及广大天塞爱好者的热议与追捧。从1月1日晚到1月6日晚20∶14分，短短7天之内，不借助任何流量平台，2016套天塞生肖预售酒被预订一空。而在发布会的现场，万志军大师也亲自莅临现场一展“猴王”风采，他现场挥毫手书的新年“福字”连同天塞一红一白两款新酒，被发布会现场嘉宾以8888元高价拍走。而所拍得款项，天塞将全部赠送给库尔勒的残疾儿童院，天塞酒庄也是该院的定点夏令营基地。

生肖酒

3.优秀的品质保障确保生肖酒的精髓

发布会现场，世界十大影响力酿酒顾问、天塞酿酒顾问李德美教授带领大家对丙申猴年新酒进行了品鉴。

天塞“生肖酒”有着自己严苛的生产法则，酿酒师只会挑选天塞酒庄区区2000亩地块中每年表现最突出的品种，通过严格的状态观测，从而优中选优推出迎接农历新年的生肖新酒，并被严格限制生产在红白各5000瓶。

今年的新酒，白葡萄酒采用霞多丽（Chardonnay）混酿少许玫瑰香酿造而成，而红葡萄酒，2015年的赤霞珠表现出更高的品质。完美的成熟度，平衡的酸度及饱满的酒体，原汁原味还原了新疆天山脚下、库尔勒产区的卓越风土特色。

李德美教授表示：作为天塞酒庄的酿酒顾问，在他6年的酒庄工作中，收获了方方面面的经验、心得，丙申猴年生肖酒的‘感恩’主题，也是作为酿酒人此时最真挚的感慨。

4. 国际大奖品质，葡萄酒+奉献

利用元旦到春节的时间优势，同时利用‘新酒’酿造的工艺因素，无疑，生肖酒带有互联网“尖叫产品”的先天基因。天塞团队因此竭尽全力打造出一款让行业充满悬念、让消费者满怀期待的作品。虽然酒标呈现的是完全的中式笔触，但猴年生肖酒的诞生恰恰是一款名副其实的互联网产品，新酒完整呈现了天塞的品牌品质，并寄托了天塞对消费者市场‘葡萄酒+’的承诺。猴年生肖酒的诞生，也是天塞利用优质的品质加之移动互联技术对于这个时代、这个行业、以及所有忠实粉丝消费者的新年感恩。猴年生肖酒策划人、微酿葡萄酒服务平台创始人徐孝源表示。