台湾报纸的四个特别之处

王卫明　封雅婷

台湾报纸的四个特别之处

王卫明封雅婷

［提要］台湾报业是中国报业的一部分。翻阅《中国时报》、《联合报》、《自由时报》、《更生日报》，可以发现台湾报纸的四个特别之处：有特别的“报中报”，特别注重版权保护，有特别的服务资讯，分类广告比较特别。其中的一些办报手法（如：股票分类更细，保护未成年人权益，给房地产小广告配图），可供大陆报纸借鉴。

台湾；报纸；特别之处；《联合报》；《自由时报》

台湾地区大约2300万人口，登记的报纸却有2000多家（平均1万人就有1家报纸），数量之多令人称奇。虽然台湾报纸这么多，但中国大陆的大多数人（包括新闻界人士和学术界人士）对台湾地区的报纸仍然不甚了解。为此，我们搜集《中国时报》、《联合报》、《自由时报》等台湾报纸展开梳理分析，从中发现了台湾地区报纸（以下简称台湾报纸）不同于中国大陆报纸（以下简称大陆报纸）的一些特别之处。

一、特别的“报中报”

副刊，多是报纸上刊登文艺性、知识性作品或理论性、学术性文章的固定版面，每天或定期出版。台湾的《联合报》保留了传统的文学副刊（简称为“联副”），又有“家庭副刊”版面（辟有“亲子互动”、“婚姻故事”等栏目）。《联合报》的副刊，可以说，让传统融入现代元素，构建起传统文学与新闻媒体间互动的传播桥梁。

同时，《联合报》把一些生活资讯版面制作成小杂志的形式，取名为《生活周报》。《生活周报》属于报中报，但样式与我们平日所见不同，长约25.7厘米，宽约32.5厘米，它是独立制作但与《联合报》共同发行的。

2014年8月9日的《生活周报》前8个版面，均应季设计为“中秋月饼巡礼”，内容主要是把月饼品种分类并分别作2个版面的刊登，向读者介绍了各类月饼并提供了购买地址、联系电话、网址、价格，非常贴心周到。同时，还有季节话题、广告、生活提案、美容天地、美食情报、生活新讯几个板块。在第13版，刊登了由“国家贸易局”发布的“2014年第九届亚洲会展产业论坛”及由“台北国税局财政部”发布的“月老舞蹈大赛、创意市集、月老文化体验”广告。虽然版面大部分提供的都是广告信息，但在介绍酒类广告时，还特意标有“未成年人勿喝酒”的提醒。

《生活周报》的图片都非常精美，具有很强的悦读性。《生活周报》也不排斥政府的广告和寺庙的宣传报道。例如，2014年8月9日《生活周报》的第16版便刊登的是由松山奉天宫主办的“神龟多媒体艺术展”。

二、特别的版权保护

版权，即著作权，指创作者对其生产出来的作品所享有的权利。目前，在中国大陆，多数新闻媒体对采纳的作品，尤其是图片刊登确方面的版权保护仍不太重视，很多时候不会特意标出图片（特别是广告图片提供者）拍摄者的姓名。

（一）对报道图片的版权保护

较之大陆而言，在台湾，不管是新闻还是广告，各大报纸都非常注重对作品版权的保护和强调，每张图片或者某篇文章只要是记者提供的，都会写上“记者某某摄影”字样，只要是非本社记者所提供的，则都会明确标注图片的出处，如由某某提供资料来源、某某公司等。

对于网络图片作者不是很明晰的，台湾报纸多会在各图片后方附上“图取自网路”字样。

值得注意的是，台湾报纸对版权保护的重视不仅体现在硬新闻报道作品中，他们对于娱乐类的报道作品也丝毫不松懈。“某记者摄”、“取自脸书”、“摘自某网”、“（某电视台）提供”等字样在报道版面中随处可见，“细枝末节”处均彰显出台湾报纸对作品版权的“特别对待”。

（二）对新闻制表的版权保护

翻开各大台湾报纸，不难发现，台湾报纸对版权保护的重视不仅体现在对图片刊登上，对制表的版权保护也是如此。2015年3月27日《联合报》在A3焦点版中的的一张制表“博鳌亚洲论坛重要议题”对于每日重要议程的介绍便是按照时间、议程的列表格式展示出来的，并在下方标注“制表/林庭瑶”。

（二）发达国家宏观经济政策调整外溢性增强。发达国家货币政策出现转向，财政政策趋向扩张。全球经济复苏背景下，发达国家启动货币政策正常化，美国、加拿大、英国相继加息，欧、日央行着手结束量宽政策，美联储加息节奏可能更趋激进。同时，美国减税与1.5万亿美元基础设施投资并举，欧盟呼吁成员国采取扩张性刺激措施，日本无视高赤字继续扩大财政支出。上述政策调整外溢效应显著，将推动长期利率上升和全球金融加速收紧，给经济带来新的不确定性。

（三）对广告图片的版权保护

除此之外，台湾报纸对版权保护的重视，还体现在对广告图片的来源标注上。台湾报纸基本都会明确告知读者某广告图片的提供者或拍摄者。例如，2015年3月27日《自由时报》D10版刊登的16幅广告图片，便明确标注出提供者或拍摄者。

三、特别的服务资讯

服务资讯，也称服务性信息，指与读者生活、工作息息相关的非商业性的各类消息。台湾报纸注重为读者提供全方位、多板块的服务性讯息。

（一）丰富的电视节目资讯内容

与大陆的《广播电视报》不同，《联合报》在C8消费版便用半版的形式刊出了当日电视媒体的节目资讯单，分为综合综艺、宗教新知、电影卡通、日本台和体育台。讯息单基本都是为读者提供了从当天中午12时起到晚上24点的各栏目的节目内容。

（二）详尽的农贸市场行情表

在D版家庭副刊下方，还明确刊出了各类菜价，2015年3月27日的《联合报》刊有大宗物资杂粮等市场行情、活体羊价、肉鹅、小鹅行情表、红面鸭行情等价格，这种分门别类的菜价表很大程度上为读者购菜带来便利。另外，在购物专栏中，台湾报纸还很贴心送上防诈骗提示。2015年3月27日的《自由时报》在A24版社会焦点中也刊登了杂粮、南北货行情价格，同时把例如部分交易行情明确用彩色表格的形式刊登出来。

（三）精细的证券市场行情表

在证券市场行情方面，为了方便读者快速、有针对性的找到自己所关注的股票讯息，《联合报》把股票进行了分类，2015年3月27日《联合报》E10证券行情版面以及2015年3月27日的《自由时报》在C4证券行情表均有刊出集中市场行情与资券表和柜台行情与资券表，在两种表中也都分别列出了如光电类、金融保险、半导体等类别的股票资讯，方便读者对比查找。

（四）贴心的教育服务资讯

在教育版块，2014年8月9日的《联合报》在A1版便刊载了阅读数学板块系列七十三。全文以老师讲课似详尽的口吻向学生读者们介绍了等差数列的定义并举例说明。同时，在数学阅读板块的下方还有错题勘正。

当天，《联合报》还在A15国际版面最右下方刊载了“时人牙慧”板块，里面用中英文语句对照的形式把阿富汗大选时某位领导人的名句拿出来，供读者学习。同时，在此版面最左边用“小辞典”的形式把一则报道中事情发生的背景向读者作了个知识普及。相同的是，2015年3月27日《自由时报》在A27国际万象版面也提供了中英文对译读新闻的模式，并以“新闻辞典”的形式附上生词语、词组、句子的标注。

四、特别的分类广告

台湾大部分报纸，如《自由时报》、《联合报》在广告处理上，多采用半页或者整页形式，显得井然有序，把借贷信息、房地产租售、招聘等信息以条条块块或广告专版的形式进行排列，方便读者根据需要快速地检索到想要信息。

（一）一目了然的招聘分类广告

以2015年3月27日《联合报》E1—E8夹页彩色广告为例，足足8页都是全版的人员招聘信息，分类周密细化，诸如外勤、煮饭人员大大小小的门类信息应有尽有。还有专门为工读生提供的诸如送报生、文具行兼职送货员等招聘小版块。

相较来言，在2014年8月7日的《自由时报》中有3页连版全页求职，在2015年3月27日的《自由时报》中，有10页连版的全页广告，从G4版起，把招聘信息分为十余个大类（作业员、内勤等），并按照地区分布进行小门类区分。其中，在G2版的左下方，排列着三排以二维码的形式，刊登的诸如快递、保全等的招聘信息。

（二）提供图片的房屋分类广告

除刊登各类人事招聘信息外，台湾报纸以租售土地、别墅、毛胚房等的广告模式居多。相较之下，《联合报》的刊载形式颇有新意。以2015年3月27日的《联合报》E9版的广告夹页为例。一则台北信义加盟店刊载的广告信息中，便写着房屋的类型和代码，并配有相应的室内或外景的概括图片，可供读者挑选。同时，台湾报纸的房产广告在用词上也分了总价、每坪、售、急售等字样的文字，方便市民依据个人需要选购。

有趣的是，有时在当日广告较多的情况下，台湾报纸的编辑们也会把部分小广告穿插于有趣、重大的新闻报道中进行组合配置，促使读者不易视觉疲劳。此外，通过查阅《自由时报》、《联合报》、《中国时报》，我们不难发现，台湾报纸在分类广告的编排上，多以黑体字为主，用框线加以辅助突出，字号也较普通新闻大一两磅。

［1］吴瑛.台湾报纸的编辑特点［J］.新闻采编，2007，（2）.

［2］梁利人.各有千秋看版面——台湾报纸新闻分析［J］.记者摇篮，2005（1）.

［3］陈雨.台湾报纸的分类广告［J］.传媒观察，2003，（8）.

王卫明（1976—），男，南昌大学南昌大学新闻与传播学院副教授、博士、硕士生导师，研究方向为传播实务；封雅婷（1991—），女，南昌大学新闻与传播学院新闻与传播专业硕士生，研究方向为新闻采编实务。（江西南昌330031）

国家社科基金项目“党报在媒介新格局中的角色研究”（14BXW001）

［责任编辑：李佳佳］