新媒体环境下我国广播电视台改革与发展研究

孙惠强

【摘要】新媒体的产生对传统的媒体广播电视台造成了巨大的冲击。在新媒体环境中，广播电视台的发展既有机遇又有挑战，广播电视台本身既有优点也有缺点。广播媒体发展的过程和现状都表明：新媒体环境中的广播电视台依然有其自身发展和提高的空间。

【关键词】新媒体环境；广播电视台；改革和发展

一、当前建德广播电视台现状

鉴于当前激烈的媒体竞争环境和新形势，对现在发展缓慢的广播电视台来说势必要走上改革和发展的道路。最近几年，建德广播电视台进行了深刻的自我分析和剖析，认真研究了我台的优势和劣势，同时积极思索和探索怎样利用持续不断的革新赢得新的发展。建德广播电视台经过多年的发展已经初步形成了自身的发展优势：品牌优势、人才优势以及网络优势。建德广播电视台拥有遍布全省的新闻采集、编辑和播报的节目优势，新闻的采集可利用多种方式，比如有线、无线以及卫星网络通信等一系列的新闻传播渠道，并且我们的节目也实现了在网络上的同步播出。这些都增加了建德广播电视台的节目收看率，也增加了我台的节目覆盖范围。

以上三个方面是我台进一步革新和发展的前提和基础，同时我台也清楚的明白自身的不足和缺陷。首先是电视台的经营理念缺乏，市场意识不够；其次是我台的体制上的缺陷，效率低，经济效益也不高；再次，我台部分节目缺乏亮点，没有吸引力，节目本身的竞争力也不足；最后是采编播录和发射手段需要进一步的提升和完善。下表是我台2006-2009年尚未进行改革之前的经济收益

根据上表显示，建德电视台2006至2009年的收益逐渐下降，到2009年经济效益略微有回升趋势。

二、新媒体环境下的建德广播电视台的改革

各种近几年新出现的媒体（比如网络）对建德广播电视台造成了巨大的影响和冲击，但是这并不能说明广播电视台自身没有可以发展的革新的空间。比如电视机的产生和出现，势必会对电影产生影响和冲击，但是却并没有导致电影的灭绝，相反二者可以以一种和谐协调的发展模式和状态存。

1、播出形式的革新

在当前步入新媒体时代，只是声音和图像的播出方式远远不能满足广大听众的需求。在当前这种新媒体环境中，亟需对传统的播出方式实施改革和创新。传统的广播电视台社会大众大多只能在电视上看到主持人和现场的情况，只有少部分观众能看到现场的直播。现在在部分城市已在商业区或城市中心地带创建了透明的广播电视台直播间，市民可近距离观看电视台的播出方式，这为主持人创造了近距离接触和交流的机会。

2、充分利用其他媒体手段

通过利用网络方式转变建德广播电视台的播出形式，当然利用其他媒体方法和手段为广播电视台服务只是其中的一个方面，我们可以多种渠道和方法来为广播电视台服务。网络是当前社会大众最为认可和熟悉的新媒体，城市广播也同样可实现和实施网络化。比如广播电视台可创建属于自己的广播网站，在网页中详细的介绍电台的节目和主持人。另外，电台还可以为节目创办一个主持人和听众之间免费沟通和交流的平台；另外，网站也可利用广播媒体的优势，增加广告的投放，借此来增加电台的经济收益。

3、加强和地方的合作

作为建德市的知名和最重要的广播媒体，电视台和地方的合作显而易见尤为重要。除了和地方网络媒体合作以外，还可以和地方的机关、学校以及商场等进行合作。和地方机关的合作能加强城市电台的舆论监督，在很大程度上能提升处理和解决难题的成效，借此来提升电台的收听率和影响力。学生是收看电视台的重要群体之一，它是一个巨大的群体。和学校合作能提升广播电视台的潜在受众，促使学生成为电视台节目的忠实听众。建德广播电视台经过改革之后，节目收视率以及覆盖率有了明显的提升，广告等经济收益也较前几年有了显著的提升。如下表：

从上表中，我们能清楚的看出自2010年开始，建德广播电视台的经济收益逐年提升，并且我台的发展蒸蒸日上。

新媒体的发展势必对城市广播电视台的发展造成冲击，并造成竞争的局面。在这种情况下，广播电视台的改革首先要完善自身来应对新形势的挑战和冲击，其次充分利用新的媒体电视媒体播出方式，力求突破，为电视台自身的发展创造契机。

三、新媒体环境下建德广播电视台的发展策略

当前新的媒体环境中，传统的广播电视台要想实现创新、发展以及完善，亟需采用切实可行和行之有效的发展对策，借此抵消新媒体的不良影响和冲击。

首先，新媒体环境中广播电视台要想发展必须要争取外部环境的支持。在当前新的媒体环境中，建德广播电视台要想探索出一条适合自身发展对的道路，首先要得到国家政策上的支持。国家有利的发展政策是广播电视台改革的有利的外部条件。国家不单单是在宣传上的大力支持，还在相关产业上的发展上给予帮助和扶持，此外还有和媒体资源的整合优势相匹配的发展政策。建德广播电视台担负着重要而艰巨的责任，既要为当地政府宣传，又要确保自身的经济效益。我台首先要确保正确的舆论导向，然后再据此实施适合电台自身的经营改革之路，不能只顾一个方面，两个方面都要兼顾，坚持二者兼顾，二者都不放弃的原则。其次，要加强广播电视台的内部管理。管理不是简单的动一下嘴，电视台内部要采取切实可行的、行之有效的管理措施。首先要有先进对的专业的管理人才。在管理过程中，把宣传管理以及人事管理付诸行动，另外节目的开发管理和媒体管理也不能忽视。另外，还要在管理中重视广告的作用，不能只是一味的重视产业研发。要抛弃陈旧观念，同时利用和重视新媒体和传统媒体，二者的重要作用都不可忽视。重点完成广播电视台的产业体系化，促进广播电视台向市场化发展。最后是要勇于改革创新。历来，广播电视台在体制上存在着不灵活，管理上不完善等一系列的问题。对此，建德广播电视台要认真审视自身的优势，发挥自身的长处和优点，发挥广播电视台的宣传作用，加大广告的宣传力度。另外，最重要的是广播电视台还需更新观念，增强危機意识，提升建德广播电视台的整体素质，培育大量优秀的人才，在财力和物力上的投入。此外，在人事制度和收入分配的体制改革中要加大力度，不断完善薪酬系统。

四、结论

在高新科技迅速发展的环境中产生了新媒体，并且新媒体不断的发展壮大起来。在新媒体环境中，传统的广播电视台收到了严重的影响和冲击，传统媒体唯有适应潮流的发展，持续不断的革新、完善和进步，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，谋得自身的发展之路。

参考文献

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