浅析平面设计在现实生活中的应用

陈婷婷

摘 要 平面设计作为一种艺术设计形式，在各行各业和社会各领都随处可见、触手可及，对现代社会人们的生活发挥了不可小视的作用，已然影响和渗透到社会生活的方方面面、角角落落。本文从平面设计的概念、应用形式及其对现实生活的影响等方面进行分析，提高人们对平面设计的认知度。

关键词 平面设计 现实生活 应用

平面设计对现实生活的影响，主要表现在很多人开始运用平面设计技术来改造自己的生活环境。而且，随着平面设计产业兴起，其具有广阔的就业前景和强大的商业价值，平面设计在现实生活中的应用越来越重要，这趋势符合当今时代发展和人民群众生活的需求。

一、平面设计的含义及特征

平面设计的含义。平面设计，又称装潢设计、视觉传达设计，是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程，是集电脑技术、数字技术、美术知识和艺术创意于一体的综合内容，是集创造力、专业知识和操作为一体的综合性技能，是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

平面设计具有艺术性和专业性的特征，通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字等视觉传达形式，作为沟通和表现的方式，传达设计者的想法或信息。平面设计通常通过人工或计算机设计来制作（设计）或完成作品。平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，更注重信息的传递。

二、平面设计在生活中的应用

平面设计在生活中应用比较广泛，表现形式也多种多样，主要有：海报设计、标志设计、VI设计、包装设计、网页设计、插画设计等 。

1、海报设计。海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。海报，中国大陆亦称招贴，通常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品。海报是最古老的商业大众传播形式之一，非商业组织及公共机构也有用此宣传方式。其优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

2、LOGO（标志）设计 。LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。中国最早的标志出现在北宋时期，至古到今遵循从繁到简的演变过程。商标标志是运用独特的文字与图形，用来表示某一事物性质和概念的艺术形式，是企业和品牌的名称。人们通过标志认识了许多企业，产品和活动，从而产生了对其良好的印象。以图形或文字在商品上出现的称为商标，在非商品上出现的称为标志。标志被广泛应用在电脑，报刊、食品、服装、电器、药品、建筑、汽车等各行业，同时标志起到提示和制约的作用。

3、VI设计。VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。主要应用在办公用品、建筑物、服装服饰、产品包装及印刷品等领域。

4、包装设计。国外包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

5、网页设计。網页设计是网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。

6、插画设计。插图（画）是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。现实生活中，经常有插图画家为图形设计师绘制插图或直接为杂志、报纸等媒体配画。他们一般是职业插图画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。

此外，平面设计在书籍设计、界面设计、字体设计、吉祥物设计、名片设计等领域有较为广泛的应用

三、平面设计对现实生活的影响

平面设计作为一种艺术策划形式，在不断影响人们审美观念的同时，也在深刻地影响着当今社会人们的生活。一是平面设计作为一种视觉传达体系，不仅影响社会、地域、人群、个体必理等环境，也对历史、传统、文化环境及文化环境中相关领域产生了深远的影响。二是平面设计对现代生活环境的优化，发挥了不可忽视的作用。平面设计对公共文化的影响、对城市建设的影响，对城市的文明和发展正起着推动作用。

平面设计已经深入人们的日常生活当中，生活当中可以说是无处不在。把平面设计这一技术应用到我们的生活中，能使我们的生活更加信息化，多样化。从而使我们的世界更加的美好精彩，所以说平面设计的应用越来越重要。

（作者单位：驻马店职业技术学院）