微博在思想政治工作中的应用与实践

张冲

摘 要：近年来由于微博等新型媒体的兴起，为新时期的思想政治工作提出了更高的要求。微博具备着塑造思想和建构观念的政治功能，为单位开展思想政治教育带来挑战的同时，也提供了新视角、新理念和新方式。本文从新时期微博在思想政治宣传方面的特点入手，重点分析如何在单位的思想政治工作中应用与实践这一新传播工具。

关键词：微博;思想政治工作;应用实践

微博凭借自身独特的优势在网络平台中脱颖而出，并跻身于企事业单位开展思想政治工作的舞台。随着新媒体时代的到来，企事业单位的管理者越来越重视科技对职工思想政治的影响，能否成功运用微博做好思想政治工作的引导，成为单位内部管理的重要课题，也是值得每位员工探讨、分析的新领域。

一、微博传播下思想政治工作面临的新挑战

（一）大众传媒的思想政治工作效能减弱

当前社会，电视、报纸、广播等传统媒体仍是我国舆论宣传的主阵地，发挥着无可取代的作用。随着时代发展，党和国家加大了对网络媒体和网络舆情的关注，在众多媒体设立了网络平台，但碍于单方面的信息发布方式，其影响力还有待扩大。而以微博为代表的新媒体相较彰显主流舆论和价值观的传统媒体，在迎合年轻群体多元化、个性化需求方面，具有无可比拟的优势。因此微博的兴起，将不断更新既有的网络传播形态，逐渐形成新兴的生活方式、思想意识并衍生出相应的网络文化，从而不断侵蚀和影响大众传媒在思想政治工作方面的成效。

（二）信息辨别复杂化，引发认知偏差

由于微博简短、即时性的特点，微博网络空间往往被各种主题、门类的信息充斥，用户可以在极短的时间内获取海量信息，然而却难以将其中的垃圾信息合理过滤。大量的信息或难辨良莠真伪，或个性化和感情色彩浓重，或指向性和映射力度过大，对接受者带来强烈的影响和震撼，一些琐碎的虚假信息大行其道。而此时，信息辨别的复杂化使信息接收者难辨真伪，偏听偏信，主流媒体一时也难以依据充分的证据应对，事物的真实面貌模糊不清，为流言滋生提供了土壤，考验着微博使用者的判断力和辨别力，为引发认知偏差和思想偏离埋下祸根。

（三）社会舆情的管控难度大

网络平台是开放、自由的，同时也是隐蔽的、匿名的，微博信息的发出者隐藏在网络背后，潜藏着更多的复杂性和不确定性，加大了网络世界社会舆情的管控难度。而由微博汇集起来的社情舆论呈快速变化的态势，以非线性的形态发展演变，难以总结隐藏于表象之下的一般规律，在现有的技术、社会条件下不易管控、评估和预测。因此，面对此类复杂的社会舆情局面，深入思考、整体筹划当前思想政治工作，以管控、化解新环境下的社会舆情，成为工作的重点。

（四）思想引导难度加大，意识形态整合受限

在思想观念正在发生深刻变化的中国社会，微博无疑为其注入了新鲜、时尚、个性化的元素。一方面，为思想意识的多元化发展提供物理环境和技术手段;另一方面，也加大了主流传媒和传统媒体的思想引导难度。微博等新型传媒不仅发挥了传统的传播功能，也具备了塑造思想和建构观念的政治功效。其功能的发挥几乎不受体制的限制，在主流舆论之外扩张成为高度离散、错综复杂的意识形态，与特定的政治思想光谱存在一定程度的背离。因此，传统思想政治工作将不可避免地面对微博广泛普及带来的政治教育和意识灌输的尴尬。

二、事业单位思想政治工作应对的新探索

（一）规范语言使用，建设文明微博环境

事业单位应多利用微博开展思想政治教育工作，克服其信息质量参差不齐的负面影响，给予微博教育平台安全、稳定网络的保证，为职工提供健康、积极、正面的信息。单位网络部应加强对网络信息的监督力度，可以采取举报有奖、微博实名制等措施，同事增加对虚假信息、混淆视听行为的打击力度。职工也应严于律己，以身作则，共同抵制不良信息的扩散和传播。各部门应当各司其职，负责好自己领域的职责，将微博开放性、统一管理困难的缺陷降到最小值，以期创造一个绿色健康的网络环境。

（二）加大对社会主义核心价值观的宣传

正确价值观是社会的核心体系，关系到每个企事业单位乃至整个社会的稳定发展。单位应注重对正确价值观的引导和推广，广泛宣传社会主义核心价值体系。单位应将在微博上定期推出社会主义核心价值观、中华民族传统美德、社会主义科学发展观、八荣八耻等思想理论，在单位内部创建良好的工作环境，引导职工树立正确的人生价值观、提高辨别是非的能力。发现有扰乱民心的歪风邪气的苗头，要及时制止控制，必要的时候利用法律手段严惩不正之风。

（三）应建立健全固定的微博体系

实施微博教育体系，一方面将丰富的网络教育的内容系统化，简化了思想教育的程序，达到事半功倍的效果;另一方面，面对着网络信息纷乱复杂的现实，事业单位建立起一个固定的网络体系势在必行。单位内部的微博体系，不仅能为职工之间互相交流信息提供便利，还能为单位安全顺利地完成职工思想政治的教育提供保障。

（四）注重单位职工社会责任感的培养

一个完善的企事业单位，必定有属于自己的精神和单位文化。其管理者应注重宣传单位核心文化，旨在增强员工对单位的認同感和归属感。同时，利用微博进行精神力量的宣传，有助于培养员工的集体感、责任感。

三、结语

对互联网和网络舆情的高度重视，彰显了我们思想政治工作的巨大进步，而全面认识、合理利用微博还有很大的填补空白，需要思政工作者在实践中不断总结经验，不断改进和完善思政工作内容和服务方式。只有这样，才能提高微博思政工作的实效，为新媒体环境下的思想政治工作提高技术水平，开辟全新途径。

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