闽籍体育品牌提前备战里约奥运营销战

闽籍体育品牌提前备战里约奥运营销战

奥运会向来是体育品牌营销的必争之地，虽然距离里约奥运会开幕还有一年多的时间，但许多闽企已开始提前“备战”。

提前布局奥运营销资源，日前，匹克与乌克兰国家奥委会达成战略合作伙伴关系，正式启动2016奥运会营销战略。匹克CEO许志华表示：“匹克将在里约奥运会之前争取签下10个国家奥运代表团。”此前，361°宣布成为2016年里约奥运会官方供应商。361°将为里约奥运会和残奥会的志愿者和技术人员提供超过10万件制服。此外，奥运火炬接力人员也将穿着361°服装。而安踏，早在2013年初与国家体育总局和中国奥委会签署第二个4年合约时，就已将包括俄罗斯索契冬奥会、巴西里约热内卢奥运会在内的10项国际大赛中国代表团合作伙伴身份包揽。有业内人士称，相比伦敦奥运会，本次闽籍体育品牌布局阵容或更大。据了解，匹克赞助的奥运代表团阵容将从7个扩张到10个，安踏除为中国代表团提供全套领奖装备外，还同时赞助了冬季、水上、拳跆、体操、举摔柔五大国家体育资源24支国家队。

品牌竞争力的重塑契机，在行业深陷“高库存”、“关店潮”之际，闽籍体育品牌却不惜重金加码奥运会营销，引发关注。业内认为，当前体育用品行业仍处于发展的十字路口，而重大赛事正是契机，闽籍体育品牌既能“甩货”，也可重塑品牌。安踏财报显示，2010年温哥华冬奥会当年，安踏体育年销售额为74.08亿元，比增26.1%;2012年伦敦运会当年，安踏年销售额在国内体育品牌中遥遥领先，达76.23亿元。据介绍，匹克在伦敦奥运会开赛前，其产品在赞助国家的销量就已翻了三五番。361°曾在奥运会赛前成功押宝孙杨，为品牌带来了巨大宣传效果，股价更一度大涨。

争抢体育产业“大蛋糕”，当然，除了借助赛事拉升业绩外，体育用品企业此举也意在争抢国内体育产业“大蛋糕”。记者了解到，今年三季度以来，国家力挺体育产业，并提出2015年体育产业总规模达到5万亿元的目标。一时间，体育产业成为各方角逐的“金矿”。国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓认为，中国三四线城市及乡镇居民，受品牌的广告营销影响更深，若借助重大赛事进行大规模宣传，这些市场的消费力将更容易被挖掘出来。

（祝武承）