《应用数学和力学（英文版）》的美学实践与思考

张芳英

（上海大学期刊社《应用数学和力学（英文版）》编辑部，上海200444）

《应用数学和力学（英文版）》的美学实践与思考

张芳英

（上海大学期刊社《应用数学和力学（英文版）》编辑部，上海200444）

简要回顾了《应用数学和力学（英文版）》自创刊以来期刊封面和文章首页天头版式设计方面的变化情况，结合2014年中国最美期刊评选结果中的英文学术性期刊最新的封面和文章首页天头和地脚的基本情况，对期刊的外在形象设计进行了探讨，并提出了一些建议。

最美期刊；设计；选美

美是一种祝愿，一种评价和肯定，也是一种向往。任何人和事物都不会拒绝美，期刊也不例外。“中国最美期刊”遴选活动是期刊界的一次盛大的选美活动，是由中国（武汉）期刊交易博览会组委会于2014年推出的期刊类活动，定位于期刊的视觉艺术设计，以期刊设计的整体艺术效果和制作工艺与技术的完美统一为标准，通过网络公众投票和专家遴选相结合的方式，遴选出印刷精美环保、艺术格调高雅、艺术形式新颖的优秀期刊［1］。“中国最美期刊”自推出以来，就备受关注，琳琅满目的“期刊佳丽”让人目不暇接，惊叹不已。美已然成为期刊发展的一个新气象、新追求。

期刊的美主要包括两个方面：内外的质量和外在的表现。封面和文章首页是其外在美的重要体现，在提升期刊影响力和吸引大众注意力方面起着十分重要的作用。有研究表明［2］，漂亮的封面与一般的封面之间有 20%的销售落差。期刊的外在形象对期刊树立品牌形象、提升传播效果有极其重要的作用。

《应用数学和力学（英文版）》是一种基础类学术性期刊，主要致力于发表力学、力学中的数学方法和与近代力学密切相关的应用数学方面的创造性学术论文。时尚和美一直是期刊的追求。为了期刊更好地发展，本文简要回顾了自创刊以来期刊封面和文章首页天头部分的变更情况，结合 2014年中国最美期刊评选结果中的英文版学术期刊的封面和刊文首页的版式，对期刊的外在形象设计进行了探讨，希冀结果对学术性期刊的“美容”有所帮助。

1　封面设计

《应用数学和力学（英文版）》1980年创刊，是我国创刊比较早的英文学术期刊，1991年被SCI收录，期刊发展至今已经有35年了。在这期间，期刊的封面进行了一系列改进。图1给出了期刊自1980年创刊以来封面上固定元素有变化的期刊封面，也即除卷、期、年等信息变化外的期刊封面。由图可知，期刊封面在修改过程中主要存在以下特点：①期刊封面设计以规范和稳定作为首选，逐渐变化。如图 1所示，创刊初期，期刊封面上只有期刊的中英文刊名，以及年、卷、期等信息，而后逐渐增加了期刊的ISSN号、CODEN信息、主编信息、获奖信息、国外出版商信息以及期刊的Logo，变化的位置相对固定，对期刊封面的整体视觉效果影响不大。②设计以简洁为主，逐渐融入专业因素。由图可知，期刊从创刊至今封面上刊载的信息都很少，期刊的英文刊名在封面上占据的面积很大。期刊封面从最开始只有中英文刊名发展到在英文刊名最后一个单词末尾用线悬挂着地球，寓意着力在地球生命中的意义非凡，从一个侧面凸显期刊的刊文宗旨、重要性和意义。③色泽简单，对比鲜明，寓意深刻。期刊创刊时采用绿色作为背景色，黑色作为信息色。绿色是生命的颜色，代表着希望，与期刊创刊意境相符，但与黑色对比不够鲜明，刊名不够醒目。接着期刊背景色换成了白色，黑白对比非常鲜明，但由于封面上只有文字，十分单调。经过进一步发展，期刊的背景色改为蓝色，信息文字改为白色，并加入了灰色的地球和浅蓝色的Logo等其他颜色。蓝色和白色是蓝天和白云的颜色，与地球相辉映，既突出了力对期刊的重要性，也隐含着力使地球更美好，凸显了期刊存在的重要意义。④因时制宜，与国际接轨。期刊封面在不断改进的过程中，逐渐增加了Springer公司的Logo，并且去掉了封面上的中文刊名，更显国际范。

图1　《应用数学和力学（英文版）》封面变化示意图

图2是“中国最美期刊”2014年入选的5种英文学术性期刊的封面。这些期刊封面色彩绚丽、时尚，专业化元素更加鲜明和直接。无论是文字信息的表达，还是图形的构建，都匠心独运，让人印象深刻。不仅美，而且美得有内涵。这些期刊封面上都只有期刊的英文刊名，且刊名的设计各有特色，《国际口腔科学杂志》和《植物学报》的英文缩写刊名很大，全称相对比较小，《亚洲男性学杂志》将英文刊名中的Andrology放大，其余单词缩小，突出了期刊的专业性。

图2　2014年中国最美期刊中的英文学术性期刊封面

霍宏［3］指出，随着时代的发展，科技期刊与时尚类期刊和社科类期刊的设计风格越来越接近。刘岭［2］通过调研100种国内科技期刊的封面设计情况，指出目前国内绝大多数期刊的封面能通过封面设计传达期刊的专业特点和办刊特色，但缺少艺术美感和视觉冲击力。王国燕等［4-5］对比研究了目前国内外顶级学术期刊的封面变化情况，指出国内科技期刊的期刊封面与国外顶级科技期刊的封面差距很大。2012年JCR报告中前20名顶级科技期刊中有16种期刊具有动态的封面图片，科学可视化程度高达80%，同期被SCI收录的中国顶级科技期刊可视化程度为58.94%，而国内普通科技期刊的科学可视化程度仅为33.48%。研究还表明［4］，国外顶级科技期刊的封面十分注重期刊封面的艺术性、趣味性和科学性，常以全页面刊登封面图片，期刊名称与封面完美融合，图片的内容不拘一格，可以是漫画、艺术造型或者人们熟知的具有泛指性的图像；而国内顶级科技期刊则善用学术原图充当封面图片或者构图元素，将期刊名称和封面背景隔离开。期刊封面除了可以宣传期刊外，还有很多其他的作用。调研发现，CNS封面故事文章的被引次数远高于普通文章［5］。事实上，许多科研人员和科研团队都以自己的研究成果能上顶级期刊封面为荣。

由此可见，科技期刊必须注重期刊封面的美学设计。对比图1和图2可知，《应用数学和力学（英文版）》封面的规范性、稳定性和专业性表现得很好，但视觉冲击性和艺术性相对图2中的期刊封面，还有待改进，而较国外顶级科技期刊的封面差距很大。

2　版面变化

数字化发展使传统的纸质出版规模越来越小，尤其是学术性期刊，单篇出版模式日益盛行。这也使得期刊单篇文章的版面设计变得尤为重要。

图3列出了《应用数学和力学（英文版）》自创刊以来单篇文章首页天头部分曾经或者现在正在使用的版式。由图可知，期刊文章首页天头部分的设计与期刊封面的设计变化相似，以规范、稳定为主，视觉上凸现整洁、整齐的特点，版权信息十分完整，刊名铭牌十分突出。

图4列出了2014年遴选出的4种英文学术期刊最新刊文的天头版式。《植物学报》的版式很简洁，只包含期刊的刊名信息，刊名缩写和全称之间以一片树叶为界，让人耳目一新。其他3种期刊天头部分的信息量都比较丰富，除了DOI、年、卷、期、页码、版权等信息外，还包含期刊的网页信息。值得一提的是，《水稻科学》刊文不仅在天头部分标注有期刊的数字化宣传信息，在地脚部分也标注有期刊的网页信息（见图5）。需要补充的是，上文提到的其他期刊地脚部分的内容主要包括稿件的处理时间、基金和作者信息等情况，没有期刊的宣传信息。

图3　《应用数学和力学（英文版）》论文首页天头版式变更情况

图4　4种最美英文学术期刊刊文首页的天头版式

图5　《水稻科学》刊文首页的地脚版式

综合比较图3、4和5可知，《应用数学和力学（英文版）》论文首页版式规范统一，整齐完整，刊名信息比较醒目，但却缺乏图像和期刊数字化宣传信息，出版信息不够突出。

3　思考与建议

期刊的封面设计是决定人们对期刊第一印象的重要因素，期刊刊文首页的版面设计是决定人们对该刊文第一印象的重要因素。因此，期刊要全面快速的发展，吸引尽可能多的眼球，必须注重期刊封面和刊文首页的形象设计［2-8］。

首先，要注重期刊的规范和专业化特性。规范化和专业化是期刊品质的基本保证。不规范的设计不合乎期刊的出版条件，凸显不出期刊专业特性的设计不利于期刊品牌的树立，不让人信服。

其次，要注意期刊的视觉冲击效果和艺术性。图 2中的期刊封面，视觉效果强烈，艺术氛围浓厚；《植物学报》刊文首页的版式设计简洁大方，让人过目不忘。这些都是很好的证明。

再次，应注重期刊的数字化发展。期刊在未来的发展过程中，数字化的特征将越来越明显，这是社会进步和期刊发展的必然结果。因此，期刊封面和版式在设计的时候，应该适当考虑期刊的数字化信息元素，融入期刊数字化的一些理念，推动期刊的数字化发展。

最后，应注重期刊的市场需求和个性展示。每种期刊都有其相对固定的刊文宗旨，尤其是学术类的科技期刊，受众的范围相对比较固定，审美需求也存在一定的共性，这些因素都应该考虑在期刊的形象设计中。但是，期刊的种数很多，同类期刊一般不止一种，要从这些同类期刊中脱颖而出，必须注重期刊的个性化特征。

总而言之，期刊是传播媒介的一种，是科学技术时尚与美的化身，在注重内在质量的同时，也应该注重外在形式的表现，使科学与艺术能够完美地结合，让科学有艺术性的表现力，让艺术兼具科学的趣味性，最大限度地提升期刊的影响力和品牌效应。《应用数学和力学（英文版）》的封面和刊文首页注重设计的规范性和稳定性需求，兼顾期刊的专业性特征，但在期刊的艺术性、数字化、市场需求方面有待改进。

［1］中国（武汉）期刊交易博览会.2014年“中国最美期刊”遴选活动结果公示［EB/OL］.http://www.planners.com.cn/news_ show.asp？ news_one_id=2&news_two_id=3&news_id=370.

［2］刘岭.国内科技期刊封面设计的视觉传播研究［J］.东南传播，2015，128：121-122.

［3］霍宏.对科技期刊封面设计的基本规则和发展趋势的探讨［J］.中国科技期刊研究，2013，24（4）：818-821.

［4］王国燕，程曦，潘云.中外顶级科技期刊科学可视化的比较分析［J］.中国编辑，2014，70：41-46.

［5］王国燕，姚雨婷，程曦.顶级科技期刊封面故事及图像创作者的案例研究［J］.编辑学报，2013，25（6）：534-537.

［6］伍鹏飞.大众审美娱乐化下美术造型在期刊封面设计中的运用［J］.出版发行研究，2015，6：92-94.

［7］周巧姝.学术期刊封面设计初探［J］.长春师范大学学报：自然科学，2014，33：198-200.

［8］谭彩霞.农业科技期刊封面设计现状刍议［J］.编辑出版，2015（6）：16-18.

中国科技期刊国际影响力提升计划项目；上海市高等院校科技期刊研究基金（SHGX2014B12）