TFboys走红的传播学解读

王婷婷

【摘 要】少年成名的TFboys从唱歌到代言广告，再到参加真人秀，在娱乐圈的存在感与日俱增。TFboys走红之路也是当今多数影视明星成名的套路，在当今传媒发展的新时期，由于多方面因素的影响，作为一种传播现象，明星走红变得更为容易和可操作。论文主要从TFboys走红原因、所带来的问题及影响两个方面，对TFboys现象进行传播学解读。

【关键词】传播语境；受众细分；控制论

一、TFboys走红原因分析

2013年TFboys发行首张专辑，出现在观众视野里。而短短两年时间里这个未成年组合便迅速走红，除了所在公司的包装与宣传，也与当今的传播环境有着极大关系。在新媒体时代，大众传播有了新的局面，受众分化更为明显，文化消费需求增多，给了演艺明星很大的创造、发展空间。具体分析TFboys走红的原因，可以归纳为传播语境和受众细分两个方面。

（一）传播语境变化为TFboys走红提供空间

1.新媒体时代要求传播内容的创新

在当今时代，无论传播渠道和技术如何变化发展，“内容为王”是始终不变的，而在信息爆炸的今天，传播内容必须不断出新才能得到受众的接受。

“内容为王”传播过程的“内容为王”要求新媒体时代传播内容更加新颖。无论是从年龄、外表还是从三位成员的行为表现，TFboys都给人耳目一新的感觉。日本的明星很多都是少年成名，而我国的娱乐明星绝大多数在是成年之后才走进公众视野，TFboys的出现给娱乐界加入了新鲜血液，这便是一个极大创新。

2.明星与电视节目的“捆绑”传播

不管通讯技术如何发展，电视节目仍旧是很多观众的最佳选择，原因之一在于电视对使用者没有技术上的高要求，任何年龄段、任何职业的人都能收看电视，因此电视节目的受众数量依旧庞大。明星通过电视节目进行新作品的宣传，无疑是个简单易行的方式。

（二）受众细分

新媒体时代已经不是全民都听样板戏的时代，文化消费产品增多，受众有了更多的选择，尤其是伴随着文化消费意识和受众权利意识的增强，受众细分表现得更为明显。受众不仅是信息的接受者，在当今更是参与到传播的整个过程，成为信息的传递者甚至创造着。

青少年由于学业压力、青春期的心理等多种原因需要流行音乐，但早年流行音乐歌手多是成年人，歌曲内容、MV、歌曲伴舞等多数不适合未成年受众。而TFboys作为少年组合，他们的青春与活力吸引了大批中学生甚至儿童粉丝，这满足了这部分受众的消费需求。

以TFboys代表作《青春修炼手册》为例，“青春有太多未知的猜测，成长的烦恼算什么，皮鞋擦亮， 换上西装，佩戴上一克拉的梦想，我的勇敢充满电量，昂首到达每一个地方”，歌词简单明了地表达了处于青少年们在成长中也会遇到烦恼，但是仍旧满怀希望想要实现梦想的乐观向上的心态。歌词简单易懂，旋律轻盈欢快，舞蹈充满活力，以及三位成员的阳光形象，都反映了现实生活中青少年在成长中的状态，说出了该年龄段受众希望得到尊重的心声，因此深得青少年的喜爱，在广大青少年受众的支持下，TFboys得以走红。

二、TFboys走红带来的问题和影响

（一）TFboys隐私的公开

普通人一旦走红后便成为了公众人物，为满足受众的需要，尤其是为满足“粉丝”的需要，公众人物自然需要将自己的个人生活晒在受众视野中，网络上流行一句话便是“公众人物没有隐私”，这也是受众为满足自己的窥探欲所找的的借口。TFboys走红后，受众不仅关注该组合的新作品，更加关注的是三位成员的个人生活。曾有网站揭露TFboys三位成员的家庭背景内幕，并称年仅15岁的队长恋上北京一高一女生李某某，女方的父亲从事房地产生意。

TFboys走红后隐私便成为受众的谈资，从传播学角度讲，TFboys为信息传播提供了“资料”，但网络信息流动快速，无论是真相还是流言都有公平的传播机会，除去炒作之嫌，公众的窥探心理和盲从心态在一定程度上对三位未成年的日常生活和成长造成了影响，就像他们的歌曲中唱到的，给他们带来了“成长的烦恼”。

（二）未成年需求之论

由于TFboys成员均尚未成年，因此在网络上还引发了对未成年的需求之谈论。网易教育曾报道称，“关爱八卦成长协会”微博原文写道TFboys因为“对青少年树立了不好的榜样”被有关部门在电视屏幕上封杀。该曝料迅速被网友围观，甚至掀起微博骂战，有网友“发来贺电、点赞支持”，认为未成年人就应该“好好读书，不能沦为赚钱机器”，而粉丝们却反驳称TFboys是传递正能量的组合“乖巧懂事又谦虚”。

长久以来，“少年强则国强”、“中国梦”等多种标签被贴到青少年学生身上，在中国国情下，青少年担负着建设祖国未来的重要使命。但是学习和“成名”是否冲突，那些反对TFboys的网民和TFboys粉丝们都无法去衡量，青少年究竟需要什么，仍旧是个值得长期探讨的话题。

（三）受众商品化和信息传播的控制论色彩增强

TFboys代言了步步高家教机、雅客肉松饼等产品的广告，从走红到广告代言，反映了大众传播环境中，信息传播在很大程度上具有控制论色彩。在广告传播过程中控制论体现得尤为明显，根据边际成本和机会成本的相关理论，形象代言是商业链中实现高附加值和企业文化均值渗透与延伸的有效手段， 能够起到更好地宣传产品的效果。

以步步高家教机为例，学生学习遇到难题，在没有老师和同学帮助的情况下，便可以求助于家教机，帮助解决问题。这种较为现实的广告设计让受众感同身受，加上TFboys本身的亲切形象，便使得步步高家教机的广告更加人性化。广告商利用观众对TFboys的喜爱吸引受众眼球，将他们发展为产品的购买者，受众便完成商品化的转变在。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2011年4月.

[2]文森特·莫斯可.传播政治经济学[M].上海译文出版社，2006.

[3]吴艳艳.广告代言经济学研究[J].长春理工大学学报，2013年5月.