论插画艺术在现代设计中的语言运用

黎雪

摘 要：当你废寝忘食的沉浸在漫画的海洋中无法自拔时；当你在商场中被某个有意思的商品深深吸引时；当你被报纸杂志上的四格漫画逗得捧腹大笑时；当你对一个玩具公仔爱不释手时；是什么在引导着你，是插画艺术。现如今，插画艺术已经渗透到了我们生活中的每个角落，它们虽然不像美术馆中的绘画雕塑作品那样高贵典雅，却更平易近人、诙谐幽默，一直为人民大众所服务，并在潜移默化中引导、渗透着我们的思想，改变着我们的生活习惯。

关键词：插画艺术；现代设计；视觉语言

插画艺术出现自人类生活中可谓是历史悠久，所以呈现出的艺术形式也是多种多样、各具风格魅力的。随着时代的发展，插画艺术已经不再只局限于字面意义，仅以书籍为传播载体，而是以包装设计、影视作品、展示设计等媒介为传播载体，朝着多元化发展开来。经济水平的提高使人们的物质生活得到了满足，于是人们开始渴望精神上的情感诉求。而插画艺术在现代设计领域的广泛运用，内容形式上的紧跟潮流，能够满足当下人们对表现自我、彰显个性的需求。科技的进步也同样推动着插画艺术的发展，设计师们欲求在视觉上给人们带来不一样的感触，寻求更具特色的艺术表现手法。从最初简易的手绘风格到二维数码绘制图像、再到三维数码插画，插画艺术在时代的浪潮中不断地开阔了我们的视野，改变着我们的审美习惯，同时也提高了我们对美的追求。

一、插画艺术的基本概况

1.插画艺术的概念

在中国 1979 年版的《辞海》中将“插图”解释为：又名“插画”，指附于书刊中的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏的作用。各类书刊的图画，如文学、科学、技术、儿童读物等，因内容不同而形式各异。而国外的一些辞典中对“插画”的解释是：专门伴随文章、广告的图画，其目的在于强调文章的意义或增加原稿的效果，用以补充说明文字的内容或增加文字的感染力。在拉丁文中，插画是“ILLUSTRATE”，意为照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更加清晰明了，包括解释、说明、叙述等。当然，关于插画艺术的概念，由于地域的差距、每个人的理解不同，解释也就有着千差万别。

2.插画艺术的历史渊源

插画艺术的起源可追溯到原始人洞穴岩画，根据考古证实，世界上最古老的洞穴岩画距今约有四万年之久。无论是亚洲还是欧洲，人类的早期绘画都来自史前旧石器时代，这在所遗留下来的大量珍贵岩画中得到了证实，古人类都是通过在岩壁上画图来进行记事的。在表现手法上采用线描的方式，多以描绘事物的侧面形象为主。中国古代插画繁荣兴盛，在每个时期都各具特色。通过浏览不同时期的插画艺术作品，可以使我们获悉当时社会经济发展状况以及了解人们的生活状态。在我国唐朝时期雕版印刷术的发明极大地推动了书籍的推广与繁荣，也因此促进了唐代插画的迅速发展，使插画易于复制和传播。世界上可考证的最早的书籍—《金刚经》就是我国唐代雕版印刷的，于咸通九年印制完成，是比较成熟完整的版画插画作品。到了元明时期，中国的插画艺术发展已经非常成熟，尤其到了明代，是版刻插画空前繁荣的时期。在这一时期，涌现出大量优秀的插画作品和插画艺术家。在艺术造诣方面，无论是技术上、表现手法上，还是风格上都有了新的发展。

3.国内外插画艺术的发展现状

国外对插画艺术运用在现代设计中的研究已经比较成熟，设计师们善于将时尚元素、视觉原理、科学技术、美学理论和人类心理学等相结合的方式融入到设计创作之中，并由此创造出一系列周边产品，使插画艺术不再局限于字面意思，而是向多元化发展，使其自身变得越来越具有商业价值。有的插画设计师开始注重采用不同的艺术风格和表现手法赋予插画新的生命力，以主动的、积极的艺术魅力去表现自我所感所想，而不再是为文字而创作，突出表现自我情感诉说。比如涂鸦艺术，就是设计师们对自我情感表达和情绪的宣泄的一种方式。如今，美国整个插画市场从详细的专业分工到产品设计的延伸领域都非常专业化，拥有一个完整健全的系统模式。比如迪士尼动画工厂所推出的系列动画作品以及作品传达出真善美的精神理念，受到不同年龄层的喜爱，其相关书籍、玩偶、服饰等周边产品一经推出，便迎来固定消费群体的争相购买。

二、现代设计中插画艺术存在的价值与意义

1.插画语言阐释时代特征

由于传播载体的变更导致市场商品经济环境也发生着变化，从单一走向多元，插画艺术正作为一种主流的艺术形态悄然走进我们的视野，同时也赋予了它新的商业价值。比如产品包装设计、电影海报、服饰类图案设计都属于商业插画。而商业插画是现代插画艺术的一个分支，单从字面理解来说是应用于商业活动中为体现商业活动的目的而服务的图画。随着市场经济的繁荣，商业插画作为视觉传达与广告传播的一种特殊的表现形式，开始在现代商业设计领域占有举足轻重的地位。同时商业插画具有很强的功用性和目的性，要求设计者必须将具有视觉冲击的形象设计与企业产品所要求表述的商业信息、企业文化紧密结合。在这个信息时代，科技使信息传播日益普及，文化意义不断扩充、调整，使得企业自身越加重视对商品文化、企业文化的树立和开展，从内容到形式都愈来愈丰富。

2.插画应用引发情感共鸣

每个人都有自己的情感表达，喜怒哀乐乃人之常情。设计师们在创作插画时，往往很注重作品内涵意义对情感的描述，因为优秀的插画作品总是能够感动人的。当富有情感的插画作品与现代设计相结合时，使抽象图形变成具象事物，从而触动了部分群体的内心深处，引发情感共鸣，同时也赋予了现代设计除了功用性以外的新意义。

三、插画艺术在现代设计中语言运用特点

现代设计中插画艺术的视觉语言有三个特点：第一，信息传达，这一点也是最直接的。插画通过图像的视觉张力来引导消费者对设计产品展开想象，使消费者能够由此了解产品主体信息，从而起到对设计产品文字内容进行补充说明的作用。插画艺术具有不可抵挡的视觉语言魅力，设计师们通过视觉语言符号传达出主题的思想性，强烈的主题内容同时引发人们深刻的思考。

现代设计中插画的视觉语言在不停的创造中致使自身意义的不断延伸、发展，提炼出更为简练、直观、概括的视觉语言符号，激发出空间、动感、刺激的视觉感触，引发我们思想的变化，更有艺术家企图抒发对现实社会道德伦理现象的一些不满，利用插画的视觉语言作为道德利剑去触动我们内心的思考，引导着我们对社会道德的评判标准，引导着我们对视觉美的评判标准，引导着我们对自身行为的评判标准。

四、结语

如今，插画艺术的多元化发展已经渗透现代设计的各个方面，使我们能够更好的接触插画艺术。展望插画艺术的未来，我们充满信心。随着艺术形式的不断演变和发展，插画的应用领域会更加宽广，艺术风格也会不断创新。虽然我们不能预言什么样的插画形式会成为下个时代的主流，但是将来插画艺术的发展势会呈现出多种艺术风格、多种方向、不断推陈出新的趋势。

参考文献：

[1] 辞海编辑委员会[J].辞海.上海：上海辞书出版社，1979.230-306.

[2] 彭澎.插畫艺术文化[J].北京：清华大学出版社，2008.6-45.

[3] 王炜.插画设计[J].北京：人民美术出版社，2010.5-36.