唐都西安：新丝路上“秀颜值”

文|《小康·财智》记者　刘彦华　靳晶

唐都西安：新丝路上“秀颜值”

文|《小康·财智》记者刘彦华靳晶

西安，神奇的旅游胜地。一块古老的土地，历史老人曾镌刻了无数的辉煌；一座年轻的城市，时代之神正编织着美丽的梦想。

“落吊桥、开城门、迎贵宾”，随着“唐朝官员”鸿胪寺卿一声令下，古城西安南门外护城河上吊桥缓缓落下，鼓乐齐鸣，众多“金甲武士”列队而出。身着唐朝服饰的“官员”步出城门，迎接远道而来的客人们。

9月23日晚8时，2015年欧亚经济论坛正式开幕前夜，古城西安以其特有的“天下第一礼仪”——《梦长安——大唐迎宾盛礼》南门入城式，盛迎前来参会的中外嘉宾。

“鼓乐震云天，琴筝伴管弦！有朋自远方来，歌悠悠，舞翩翩！梦寻丝绸之路，且看煌煌城垣……”公元前138年，张骞应募从长安出发，出使西域，丝绸之路从此开通，成为东西方之间经济、文化交流的通道。这也成为西安南门入城式彰显历史的原点。

而如今，自2013年习近平主席出访中亚四国，提出共同建设“丝绸之路经济带”的伟大战略构想，作为古丝绸之路的起点城市，西安，承载着中华盛世的骄傲与荣光，再次迎来千载难逢的历史机遇。

西安从古至今都是一座有戏有颜值的城市。站在新的历史节点上，作为丝绸之路的起点和中国段最大的旅游城市，西安的选择是，“围绕‘丝绸之路’，做旅游大文章。”

有味有范有人气

“精美的灯光布景，浓浓的唐风唐韵，真的就像是穿越时空，回到了大唐盛世。精彩之极！”来自河北的游客张涛有幸观看了当晚的演出，直叹颜值爆表。8年前他曾经在西安上了四年大学，为了怀念大学生活，这次专门带着妻儿回到西安旅游。

作为曾经的“西安通”，他几乎认不出来现在的西安了，“西安真的是大变样了，除了兵马俑、华清池等几个经典景点，这次我们还去了大唐芙蓉园、陕西历史博物馆，观看了大唐迎宾礼仪、唐风市井百态传统民俗表演、大型实景历史舞剧《长恨歌》……”旅行结束，张涛一家三口一致表示，不虚此行。

同样感到西安旅游巨大变化的还有导游王梅，“近几年，我们旅行社接待的游客和总收入年均增幅一直都在20%以上，其中很大一部分人都是冲着‘丝绸之路’来的。”

据王梅介绍，自“一带一路”战略构想提出以来，西安发展旅游业，大打“丝路牌”，每年都会举办一系列丝路主题的活动，“继6月西安丝绸之路国际美食旅游月、7月份第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会之后，9月份，又举办了第二届中国西安丝绸之路国际旅游博览会。”

西安接连举办国际性的旅游盛会，效果显著，不仅将西安这座文明古都推到世界面前，也让丝路旅游再次成为世界的焦点。据西安市旅游局最新公布的数据显示，刚刚过去的国庆黄金周，丝路起点西安再次因丰厚的旅游资源及产品引来极高人气。国庆假日期间，西安市不仅迎来各界游客达787.40万人次，同比往年增长11.28%，其中过夜游客139.12万人次，同比增长6.32%；一日游游客648.28万人次，同比增长12.40%；旅游总收入37.25亿元人民币，同比增长12.74%。

与此同时，西安更在携程、同程网发布的2015国庆假日国内热门城市排行榜中，分别跻身全国“十大热门城市”行列。

信心与野性同在

2015年1月8日，由国家旅游局主办、陕西省旅游局承办的“美丽中国——2015年丝绸之路旅游年”启动仪式在西安大明宫国家遗址公园隆重举行。

“游丝绸之路，品美丽中国”，丝路旅游的丰富内涵与迷人魅力无需赘述，它的广阔发展前景也为人们所公认。如何推进丝绸之路经济带旅游产业的务实发展，已经成为摆上西安旅游部门案头的重要议题。

丝绸之路不仅仅是商贸之路，还是文化之路，重新焕发它过去的影响力和活力，需要充分挖掘人文历史资源。据悉，为了明确思路，西安市正在制定三年行动计划，编制《丝绸之路经济带西安旅游发展专项规划》。

对此，西安市旅游局局长张永科在接受媒体采访时表示，“丝绸之路经济带”战略给西安带来了新的发展契机，西安将通过城市精细化建设，从“旅游城市”向“城市旅游”转型升级。

城市，不仅是旅游产业的承载地和游客集散地，也是重要的旅游吸引物。城市旅游与旅游城市有着本质不同。城市旅游是把整个城市作为旅游产品来进行建设，其核心是要打造城市“旅游力”。

其实，在很多业界人士看来，“城市旅游”格局已在西安初显规模。一方面，从2002年大雁塔周边改造，到曲江遗址公园、唐城墙遗址公园等一系列公园免费开放，再到西安浐灞国家湿地公园等一批新型景区入市，西安旅游业已从历史文化观光逐步转入生态旅游、休闲度假等多类型旅游产业形态。另一方面，随着西安旅游业迅猛发展，旅游设施不断完善，旅游环境日臻改善，现代旅游功能进一步加强，行业管理步入正轨，市场秩序明显好转，旅游服务质量不断提高，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。

“城市美了，宰客少了，环境也宜人多了！”从事旅游规划咨询工作多年的张路对西安如此评价。由于工作原因，张路经常往返西安和北京两地，亲身经历了西安的巨大变化。“就拿火车站来说，以前这里环境‘脏乱差’，碰瓷的现象也时有发生，这次国庆回到西安后发现这些情况得到好转，志愿者在火车站广场巡逻，民警、武警来回执勤，广场上还有游客服务中心，让人感到很放心”。

让张路感到惊喜的还远不止这一处。陕西的羊肉泡馍、臊子面，天下闻名，可以说，到西安如果不到回坊风情街品尝一下这里的各色美食，就等于没有到西安。作为一名美食爱好者，张路自然不会放过这里。不过，走在这条并不陌生的街道上，刚一打开手机，张路惊喜地发现，屏幕上显示“HuiFang_ FreeWIFI”，打开上面“回坊风情街”页面上，不仅可以看到各式各样的回坊美食介绍，还能看到高家大院、鼓楼、钟楼的旅游信息，“真没想到这里可以逛景点、品美食，还能‘蹭网’，真是跟国际接轨。”张路开玩笑说。

事实上，在互联网时代的大背景之下，加速传统旅游业与互联网融合，西安早已先走了一步。据了解，目前，不仅雁塔区、曲江新区等多个景区已经开通免费智能WIFI，而且，今年春节开始，由市旅游局主办的西安旅游天猫旗舰店也已正式上线，开始试运行，秦始皇帝陵博物院、华清池、大唐芙蓉园等多家知名旅游景点已率先入驻。这些措施方便了游客出行，也吸引了更多年轻游客。

不止如此。最新消息，为了进一步引导和推动智慧景区建设，日前西安市制定了《关于支持智慧景区发展的实施意见》，将通过3年时间（2015年—2017年），投放资金3000万元，建设和完善西安智慧景区监管平台，重点培育10个智慧旅游示范景区，扶持50个智慧旅游重点项目。

此外，滴水不成海，独木难成林。丝绸之路是沿线各国的共赢之路，大力发展丝绸之路旅游，实现旅游市场一体化，需要各方齐心合力，携手合作。“以‘丝绸之路旅游年’为契机，与兄弟省区市携手，共同加快‘走出去’步伐。”西安对此也非常重视。

6月下旬，丝绸之路旅游部长会议在西安举办，会议讨论并通过了《丝绸之路旅游部长会议西安倡议》。这一大会的初衷就是使旅游成为丝绸之路焕发新生机的推动性力量。

而早在一年之前，2014年4月份，丝路沿线国内段13个城市的旅游局官员便齐聚西安，并联合推出了包括“精彩游西安”、“长安号丝绸之路旅游专列”等8条特色深度旅游线路。

机遇与挑战并存。作为古丝绸之路的起点城市，西安清醒地知道，在打造丝绸之路国际经典旅游产品方面自己肩负重任。

不过，信心与野心同在。“我们的目标是建成世界一流的旅游目的地！”西安正在为之付出更多的实干与努力，付出更多的智慧与筹谋。