“戚继光堵机枪”幽了谁的默？

文｜《新产经》记者 张希明

网络信息传播领域的种种乱象让人担忧不已。

在以互联网为载体的内容生成的各环节中，“标题”的地位较纸媒更为突出。

2014年12月9日晨，手机腾讯网上出现一则新闻标题——“党报批动画片：嫦娥奔月是迷信”的新闻迅速引起网友关注，截至当日上午10时32分，已有多达2773条评论。

初看之下，此新闻标题的含义颇让人费解。“嫦娥奔月是迷信”这句话，到底是该被批动画片中的内容，还是题目所指“党报”所持观点？相较之下，前者的可能性似乎更大一些。那么，究竟是哪部“惊世骇俗”的动画片，将嫦娥奔月形容为迷信了呢？

这个疑问引发了网友更大的兴趣，新闻的点击量也急速攀升。随后，腾讯新闻似乎也意识到标题有所不妥，将其改为“人民日报批动画片架空历史：戚继光被指堵机枪”。从修改中，读者获悉原标题所指“党报”系《人民日报》，而“嫦娥奔月是迷信”和“戚继光堵机枪”之间，究竟存在何种联系？

点击页面上的新闻标题后，新闻内容呈现于眼前。该则新闻系《人民日报》文章“别让戚继光继续堵枪眼”的转载，另加一段腾讯新闻编辑所撰编者按。读过《人民日报》原文，再回看腾讯新闻先后所拟两则标题，贻笑大方之外，也让人对时下网络信息传播领域的种种乱象担忧不已。

“戚继光堵机枪”伤害了谁？

《人民日报》文章的原文，并非针对某一具体的动画片作品，而是指出了长期存在于中国动漫产业乃至整个社会的一种现象——高品质国产动画片的长期缺位，导致大量外来动漫占据了国内少年儿童的视野，进而导致新生一代对本民族历史文化的淡漠与疏远，以至于“北京台在拍摄历史题材动画片《戚继光》前，先做了个‘戚继光是谁’的调查。回答‘堵枪眼的’、‘炸碉堡的’、‘收复台湾的’，不乏其人”。

进而，文章发出了“民族的、历史的乃至主旋律的艺术品，一定要走出难看、说教、没有感染力的泥淖”的呼吁，甚至以动画片《戚继光》为例，指出其人物设定、故事架构等的可圈可点之处。如此看来，腾讯新闻所拟两个标题，和《人民日报》文章所要表达的意思，并非失之毫厘，而是南辕北辙。

在互联网推动下的信息爆炸时代，这则一个月之前的“旧闻”早已被人遗忘，静静地躺在虚拟世界的某个角落。而当我们再次打开该新闻的链接，“人民日报批动画片架空历史：戚继光被指堵机枪”的标题却依然刺眼，让人深思。

在一次偶然的机会，记者曾经观看过动画片《戚继光》中的某两集，人物和情节虽不乏杜撰之处，制作上较动漫产业相对成熟国家的产品，也依然存在显著差距。但可以肯定，这是一部讲述历史故事、塑造英雄人物、宣扬爱国主义的诚意之作，而非“戚继光堵机枪”这类恶搞情节的容身之处。对于没看过这部动画片的人而言，在某日清晨打开手机，看到这样一则新闻，首先想到的会是什么？

长久以来，中国动漫产业的发展并不尽如人意，作品稀少、内容肤浅已为全社会诟病多时。近年来，在国家层面的鼓励与引导之下，中国动漫产业一定程度上恢复了生气，作品不仅数量显著增多，且在人物设计、情节构思、绘画风格等各个方面都做了开拓性的尝试。

诚然，中国动漫产业的真正复苏，尚须一个漫长而艰难的过程，但目前而言，发展势头尚可。然而，在动漫产业“百废待兴”的阶段下，在“动漫”本身属于丧志之玩物这一观念尚未发生根本性改变的情形下，长期以来国人对于国产动漫形成的固有认识，改变起来或许需要一个更长的时间，而广大动漫产业的从业者，正在这条漫长而艰难的道路上披星戴月。作为一家门户级网站，刊登这样标题的一则新闻，在迎合受众固有观念的同时，是否加深了社会公众对于国产动漫的偏见？与此同时，不分青红皂白、先入为主地给动画片《戚继光》贴上了“架空历史”的标签，是否也是对相关从业者的不尊重，存在明显冤枉之嫌？

凡看过动画片《戚继光》的人，对于该作品或多或少都有自己的评价，至少对剧情中“戚继光是否堵过机枪”心知肚明。而腾讯新闻以转述者的身份，向受众传达了“戚继光被指堵机枪”这一结论。更重要的是，标题指出这一结论来自“党媒”，虽只是对一部动画片的评语，却人为地制造了党与群众之间对于某一具体问题看法的“鸿沟”，让党媒的形象莫名受损。更可况，该动画片的主要受众是少年儿童，以他们正在形成的对于“党媒”的模糊认识，裹挟以他们眼中的转型期社会的种种乱象，将使其对“党”和“国家”形成怎样的认识与理解？

莫让“戚继光”再“堵机枪”

仅仅一则标题拟定不当，会否引发如此严重的后果？这很难讲。按照移动互联网受众的普遍阅读习惯，150字的微博已属“长篇大论”，习惯于在手机上“纵览天下”的人们，难有足够的时间和耐心，点开每一条链接去仔细阅读其中内容，因而在某种程度上，标题就成了受众抓取信息的最直接，也或许是唯一的渠道。

对于这个浅显的道理，大大小小的互联网传播机构更是深谙其道。因此，在以互联网为载体的内容生成的各环节中，“标题”的地位较纸媒更为突出。各传播机构对于这一环节，通常有两大核心要求——一个是“快”，一个是“奇”。而“准”字，似乎已不在考虑范围之内。

时下，互联网媒体已在很大程度上取代了传统纸媒的大众传播属性，“速度”即成为互联网媒体之间竞争的一大要素，每则新闻必须以最快的速度完成编辑并上传至网络，这想必是各门户网站相关部门主管对于编辑人员的最核心要求之一。或许，手机腾讯网的编辑人员确无足够时间仔细阅读原文，断章取义在所难免。然而，从《人民日报》约1000字的原文中，可供断章取义的素材不止一二，腾讯的编辑人员却如条件反射一般，在最短的时间内提炼出了最可称之为“奇”的内容。

从“嫦娥奔月是迷信”到“戚继光堵机枪”，要么语出惊人，要么无厘头至极，“党报”这一字样的加入，更让标题平添爆炸性。从这个角度看，手机腾讯网该则新闻的编辑，或许曾为自身“杰作”沾沾自喜，那么请问，此种对信息进行刻意筛选而后传播之举，是何用意？

事实上，早在传统纸媒承担大众传播功能的时代，“速度”制胜的竞争铁律同样奏效。因此，为杜绝信息传播者为追求速度而不顾质量之弊，国家从多部法律及相关法规中对信息传播进行了明确、详尽、严格的规定。然而，由于监管主体以及所适用法律法规之差异，网媒发布消息的流程较纸媒而言，在流程上已大为简化。如转载《人民日报》文章，纸媒和网媒所履行流程之区别，恐怕任何一相关从业者都能略述一二。试想象，如果“戚继光堵机枪”事件发生于某纸媒，将是怎样一个结果？

从原则上讲，相当一部分网络媒体并不具备采访权，只能转载来自其他媒体的消息。因此从逻辑上，此种监管思路似并无问题，然而在实际操作中，消息源的可靠却不能杜绝传播过程中的谬误，“戚继光堵机枪”事件即为案例之一。

在互联网技术大行其道的今日，网络媒体取代传统纸媒的大众传播功能的趋势无可逆转，也正因为如此，更需要互联网在充当传播媒介过程中的自律，因为当今传播技术的发展阶段，注定了你们今日所言已是代表时代之声，将被载入史料，成为后人观瞻今人精神文化风貌的窗口；同时，也需要国家层面以相应的有效措施予以约束，至少对纸媒和网媒的二元监管机制作出调整，进而将整个社会的信息传播行为纳入一个严肃、有序的轨道。如若不然，又不知将有多少“戚继光”被“堵机枪”，又有多少人因此而对来自“党报”的声音一笑了之。