打响地理标志品牌 让农产品增值

7月11日，中国农产品品牌高层研讨会暨国家地理标志产品会展中心揭牌仪式、北京地大物博电子商务有限公司与北京新发地农产品批发市场合作项目签约仪式在北京举行。

本次研讨会由北京工商大学商业经济研究所、北京新发地农产品批发市场和北京地大物博电子商务有限公司共同主办。会议就我国农产品流通领域转型升级、中国地理标志品牌和特色农产品品牌建设等重大课题进行研讨。

农业大国 品牌小国

中国已连续11年粮食丰收，2012—2015年我国农产品的产量超过19亿吨。我国是名副其实的农产品生产大国，同时也是一个农产品贸易大国和消费大国。但中国跻身世界100强的是中石化、中国移动、中国工商银行等品牌，而农产品品牌却遗憾缺席。

全国劳动模范、北京新发地品牌创始人、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺指出，中国是农业大国，但却是农产品品牌小国。据农业部市场信息司专家介绍，我国“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）已经超过10万个，农产品注册商标超过125万个，且每年以10万个注册商标的速度在发展。但我国农产品注册商标的发展速度远远低于工业品的发展速度，商标增长数量落后于工业、商业。五常大米是一个区域公用品牌，230多万亩的水稻面积有600多个品牌。寿光蔬菜也是区域公用品牌，下面有130多个品牌，我国农业品牌杂、乱、小，不成规模，难以发挥竞争力。

中国市场学会理事长高铁生认为，我国农产品品牌培育和建设存在的问题制约了农业发展。

一是片面强调中国国情，认为对中国的农民不能要求过高，中国的农业生产条件落后，需要很长的提高过程。因此，中国农产品的标准现在不能向发达国家看齐。

二是搞国内外双重标准。出口采用欧美、日韩的标准，在国内销售则降低标准，不尊重国内消费者的主权，导致中国的消费者不买本国的农产品，买国外的农产品，甚至买本国的农产品也要到国外。

三是地方保护主义作怪。一些农产品出了质量问题，当地政府习惯高高举起、轻轻放下。某农产品出了问题，但只要每年财政税收收入超过500万元，当地政府就不允许任何机关查处。这种保护主义实际上阻碍了一些地方农业的发展。

四是片面强调农产品数量安全，忽视质量安全，有意无意地淡化品牌的竞争力问题。

高铁生指出，要正视新形势下我国农产品产销面临的新挑战。目前已有20多个国家和我国签订自贸协定，这些国家农产品会以低关税、零关税和我国农产品产生竞争。“而根据WTO的协议，我国政府对农产品的补贴已到了天花板。国外进口粮食价格低于国产粮价，农民种粮不如买粮，我国农业经过几十年发展面临新的困惑。”张玉玺不无忧心地表示。

另外，网购和品牌联系日益紧密。随着线上市场的发展，今后可以断言，没有品牌、没有知名度，产品在网上销售就会处于劣势。

商务部市场运行调控专家洪涛教授表示，我国的农产品正面临着由过去的追求产量向追求质量，由过去的追求规模向追求效益，由过去的追求产品向追求品牌转变，农产品品牌发展战略已经成为国家发展战略。

提升产品竞争力

地理标志产品保护制度作为世贸组织成员间通行的规则，是针对具有鲜明地域特色的名、优、特产品所采取的一项特殊的产品质量产地监控和知识产权保护制度。地理标志产品作为一种自然和人文资源，既是稀缺的，也是不可复制的。它与版权、商标、专利、工业设计等并列为知识产权。

作为创新型涉农互联网企业，北京地大物博电子商务有限公司近年来创办了中国地理标志产品商城、中国地理标志文化博物馆。董事长侯续江介绍，近年来，国家工商总局、国家质检总局和农业部依照国际惯例和商标法、标准化法和产品质量安全法，以地理标志注册认定的方式保护这些特色农产品。截止到2014年年底，经过国家工商总局、国家质检总局和农业部三部委分别批准注册保护的中国地理标志产品已有6100多件。地理标志提高了产品在国内外市场的竞争力和价格水平，已经获得地理标志注册的农产品收购价格普遍上涨了15%至90%。

据了解，截至2014年，云南省已使用注册商标的地理标志产业年产值达519亿元，年销售额达437亿元，年利润达104亿元，为注册前的2.78倍。全省已注册商标的地理标志产业从业农民的年收入比注册前普遍增长20%以上。

龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台苹果和烟台大樱桃等产品是山东省烟台市的传统特色农产品。目前，全市共有10家葡萄酒企业、93家龙口粉丝企业和24家苹果企业获得使用地理标志产品专用标志的资格。龙口粉丝远销日本、韩国、美国等60多个国家和地区。近年来更是出现了供不应求的局面，产品价格一涨再涨。

尽管如此，从事地理标志研究的国务院研究中心研究员黄贤涛表示，我国虽然是地理标志的资源大国，但远远不是强国。很多生产者、消费者，包括经营者对地理标志的认知度不是太高。

农业部农产品质量安全中心地标处处长孙志勇介绍，欧盟农产品地理标志工作启动比较早，近几年欧盟农产品地理标志产品陆续进入中国，特别是一些高附加值的产品。今年中欧建交四十周年，欧盟推出 “源味欧洲”地理标志产品推介活动，帮助欧盟地理标志农产品进入中国城镇社区和超市。与之相比，我国地理标志农产品推广工作还非常薄弱。

专家指出，我国在地理标志产品顶层设计方面还不到位，目前同时有三个部门在做三种地理标志的保护。国家质检总局为中华人民共和国地理标志保护产品，农业部门为农产品地理标志，工商部门为集体商标、地理标志证明商标。在这样的背景下，消费者容易发生混乱。

专家建议，从国家层面为地理标志保护专门立法。统筹协调，职能分工，成立部级合作机制，多层次、多层面搭建产学研的合作平台，更好地为地理标志产业提供服务。同时，建立农产品品牌竞争力指数、农产品黑名单制度，加大对假冒伪劣农产品的打击力度。

本次活动，北京新发地与北京地大物博公司联袂打造的国家地理标志产品会展中心项目正式启动。国家地理标志会展中心将宣传地方文化旅游资源、推广特色农业成果、打响地理标志品牌、促进商品产销对接、推动区域经济发展。